业绩快报 | Q3营收日活月活不敌预期，Facebook股价跌超6%后又涨超5%
一份多项数据低于预期的财报，让Facebook的股价一度下挫6%，但随后又有所回升。
10月31日，美社交巨头Facebook美股盘后发布2018财年第三季度财报，每股盈利高于预期，但营收、日活和月活却要低于预期。Facebook还提前打了预防针，称明年的支出也将增加。
具体数据为，Q3营收同比增长33%至137.27亿美元，低于分析师预期的137.8亿美元；净利润同比增长9%至51.37亿美元；广告收入同比增长33%至135.39亿美元；每股营收1.76美元，高于分析师预期的1.47美元。同时，日活同比增长9%至14.9亿，却要低于分析师预期的15.1亿；月活同比增长10%至22.7亿，同样要低于分析师预期的22.9亿，而每位用户带来的平均收入与分析师预期的6.09美元持平。
财报发布后，Facebook股价一度跌超6%，随后出现5%的回升。截至发稿，股价涨幅3.00%，每股报收150.61美元，市值在4222亿美元左右。这一市值要高于腾讯的24014亿港币（约为3061.29亿美元），后者将在11月14日港股盘后发布财报。
来自老虎证券
“我们的社区和收入都保持了快速的增长，每天至少有20亿人在使用我们的服务，”创始人兼CEO马克·扎克伯格在财报发布后说道，“我们同时也在为私人信息和故事提供最好的服务，而在视频方面还有巨大的商业化潜力。”
在电话会议上，他说道，公司计划明年加大对业务的投资，主要聚焦在一些新产品上，比如Facebook Watch、Instagram TV和Facebook Marketplace，并改善网络安全。而CFO David Wehner给出了更具体的数据，明年全年的投入要同比增长40%-50%。对此，扎克伯格也表示，将在明年更好的实现成本和营收增长的恰配。
Q3，Facebook的总成本和支出同比增长53%至79.46亿美元。公司预计明年全年该项支出的数字在180亿美元-200亿美元，要远高于分析师预期的172.9亿美元。
在电话会议上，扎克伯格还花了很长时间来介绍公司各大产品在故事这一功能上取得的进展，像Facebook、Instagram和Messenger都先后推出该功能。他还大胆预测，未来用户发布故事的次数要多于消息。这也意味着，Facebook将开发基于此的广告产品，推进商业化进程。此前，Instagram创始人因为商业化的问题而与扎克伯格发生争执，后离开了一手创办的公司，
用户信息安全和虚假内容等有害信息，依旧是公司发展中遇到的挑战。财报会议上也讨论了这一问题，扎克伯格也表示前期取得了一些进展，但是直到明年年底之前，公司仍然无法非常有把握的解决上述问题。“我们做的正在越来越好，但我预计大概要到明年年底，才能达到预期想要的结果，”他说道，“即便到了那时候，我们做的仍然不能称为完美。”
公司称，每月有超26亿的用户在使用它们的产品，包括Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger。相比上一季度，这一数字又涨了1亿。每天有超20亿的用户，至少要使用Facebook旗下的一款App。
截至2018年9月30日，Facebook员工总数为33606人，比上年同期增加了45%。相对应的，员工支出也同比上涨了53%。公司的主要收入依旧来自广告，或者可以说是移动广告，因为该季度移动广告占广告收入的比例为92%，而上一年同期为88%，这也是Facebook加大开发ins等产品广告业务的原因。
上一季度，受用户数据泄漏、产品投入加大等因素影响，Facebook曾预测Q3和Q4的营收增速在高个位数徘徊。虽然该季度多项财报指标低于预期，尤其是用户增长再遇瓶颈，但营收、每位用户贡献的收入还没有那么糟。
