电竞将成为全民运动？「神之梯电竞」想给所有普通人提供电竞比赛平台

根据艾瑞的研究，随着移动电竞游戏的爆发，中国电子竞技的市场规模已经突破了 650 亿元，电竞产业链也实现了迅速的完善。从赛事执行，俱乐部到内容制作和传播，中国的电竞生态正在逐渐形成。电竞比赛在变得更专业的同时，也变得更大众化，逐渐地成为全民体育赛事。

不断提升的赛事质量正在改变电竞运营行业的盈利模式。电竞赛事和泛娱乐内容的结合已经成为行业趋势，电竞明星玩家直播，网剧/电影/动漫等 PGC/UGC 成为新的盈利点。不同背景的资本通过各种方式进入电竞产业链。

比如行业龙头 VSPN，作为腾讯的深度合作方，众多顶级赛事如 KPL（王者荣耀职业联赛）、CFPL（穿越火线双端职业联赛）、LPL（英雄联盟职业联赛）的举办方，旗下拥有强大的内容制作团队，制作了《加油！DOTA》、《火线兄弟》、《Lying Man》等众多节目。其广告收入、艺人经纪、节目和其他收入占总收入的 50% 左右。

VSPN 业务（来源：艾瑞咨询）

除了和游戏巨头合作，制作优质内容，聚焦于全民赛事平台也是一种玩法。36氪最近接触到的「神之梯电竞」就是一家从事电竞赛事平台运营的初创企业。

根据副总经理陈圆方的介绍，神之梯成立于 2017 年 9 月，最初的打法与 WESG 类似，即主办赛事和赛事 IP 营销。神之梯是暴雪旗下的卡牌游戏“炉石传说”的官方合作伙伴，曾经举办过炉石传说国际公开赛。从 2018 年开始，在自己研发的电竞赛事对战平台的基础上，神之梯将用户定义为 C 端用户，并逐渐通过“小B”端业务进行转型，最终服务 C 端。

陈圆方认为，“王者荣耀”和“绝地求生”的爆火都意味着电竞会变得越来越大众化，参与门槛会逐渐降低。许多玩家都有参与电竞赛事的需求，但这块市场还处于相对空白的状态。

目前，神之梯的大部分用户为学校社团，主播网红，各类企业以及电竞俱乐部。神之梯提供多人在线对战平台，包括匹配系统，各种类型的赛事体系，根据人数和轮次收取 300-5000 不等的费用。同时，神之梯也会邀请各大平台的头部主播在对战平台上进行主播赛和水友赛。

神之梯在线对战平台

陈圆方介绍说，神之梯用户量已经达到 1 万人，其中使用对战平台的用户约 8000 人，以炉石为例，每人每周的平均对战场次达到 10.3 场。网站的日活平均约为 15万。

除此之外，神之梯的盈利模式还包括：（1）广告收入，神之梯会在官网每天更新相关电竞赛事的新闻，是英雄联盟的官方合作媒体，与广告投放商合作盈利，媒体也成为了对战平台很好的引流渠道；（2）商城，神之梯在官网商城中出售电竞周边，包括外设、服饰、虚拟货币等；（3）赛事平台和第三方赛事的赞助，门票收入等其他收入。

谈及未来的规划，陈圆方认为，神之梯对战平台针对的用户群体最终会缩小到个人。每个人都可以通过对战平台匹配玩家进行比赛，也可以通过平台进行社交。这样的模式很容易让人想起棋牌类游戏辉煌时的联众，不同的是神之梯想要做的是全游戏平台而不是针对某一个细分品类。这波电子竞技爆发可能会催生新的游戏品类下的“联众大厅”。

这个赛道其他的玩家包括连飞电竞，V5电竞等，其中 V5电竞有资讯、赛事、竞猜等版块，连飞电竞则主打移动端游戏竞技。赛道中玩家均属于早期阶段，商业模式初见雏形，更多的模式还处于探索阶段。但是腾讯等游戏巨头基本不会布局长尾类电竞市场，这也给初创公司留下了足够大的想象空间。

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我是乐文，36氪超人学院创始成员，关注教育，文娱，智能硬件。超人学院结束后，我将会去清华读书，并持续从事早期投资相关工作。

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