36氪独家｜新潮传媒集团获百度投资

36氪独家获悉，11月8日，新潮传媒集团获得一笔来自百度的投资。关于投资额，“可能在40亿人民币左右”，但也有消息称，最终数字在20亿人民币上下。据接近新潮管理层的人士透露，公司最快将在今天傍晚官宣该消息。

主打社区楼宇的电梯媒体新潮传媒2007年成立于成都，其直接对标者正是在线下广告行业一骑绝尘的分众传媒。官方信息显示，截至2018年10月，新潮传媒覆盖全国100个城市，65万部电梯，每天覆盖2亿社区人群。

当互联网在线流量渐趋枯竭，向线下突围已成互联网行业的潮水方向，从各家互联网巨头力推新零售战略上就可见一斑。今年7月，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒，此举正是为了帮助阿里更好地获取线下注意力。

更大范围地获取线下流量，应该也是百度投资新潮传媒的动因之一。早于今年5月，就有消息显示，在多个业务场合，都能见到百度商务把百度聚屏作为重点推介给客户的资源。显然，百度正在加大对线下新流量的收割力度，未来有可能将在线下广告市场与分众传媒短兵相接。

从现阶段的线下覆盖量上来看，分众传媒依旧是绝对霸主——官方信息显示，分众电梯媒体已覆盖200多个城市，超过300万个电梯终端。从业务构成来说，新潮的业务主要集中在住宅楼宇电梯，而分众则包括了商务楼宇电梯、住宅楼宇电梯和影院媒体三类。

目前，分众的市值约为900亿，而新潮传媒此前完成了F轮融资，融资总额超过60亿元，当时官方宣称的估值近20亿美元。

另据一位新潮传媒的内部人士透露，他们此前与百度等互联网公司已有一些商务层面的合作。

对于该融资消息，百度公关未予置评。

8日晚间，有媒体从消息人士处获悉，本次融资由百度12亿元领投，闻名投资3亿元跟投，暂未透露是否有更多投资者。