营销横跨大小屏，OTT大数据分析平台「奥维互娱」获TalkingData战略投资
36氪获悉，OTT数据分析公司「奥维互娱」近日获得移动终端大数据平台TalkingData、硬件终端厂商创维、康佳等企业联合战略投资。不同品牌数据间的联通、家庭大屏与移动端的跨屏合作能够融合不同使用场景，从而支撑家庭画像洞察，精准构建家庭营销力模型。
奥维互娱是家电行业大数据公司奥维云网旗下子公司，专注于家庭OTT用户大数据研究领域。OTT (Over The Top) 是指由运营商之外的第三方基于互联网提供的应用服务，目前以互联网电视为主要终端。
大屏营销相关产业正在重回企业客户及资本的视野。过去一年，国内OTT运营（包括广告、购物、视频、游戏、教育等）市场规模由40亿元快速增长至86亿元，阿里同样推出了覆盖大屏的全域家庭战略，奥维入股的另一家OTT数据分析企业勾正数据也于今年9月获得创维酷开、欢网科技的数千万元投资。其背后的利好有三：
随着设备价格走低及优质内容发行向互联网聚集，OTT终端数量正在迅速增长。数据显示，2018年OTT设备2.13亿户家庭，家庭渗透率达47%，覆盖用户规模高达5.54亿。电视使用时间及频次也在同步回升。
PC端、移动端流量成本逐渐攀升，且其汇总的数据局限于Target audience。对于母婴、科技、汽车、旅游、教育、房产等以家庭为购买单位的商品，单个用户画像并不足以支撑精准营销。相比之下，OTT大屏能够Target household，获取家庭人口结构、行业、族群特征、OTT大屏粘性等家庭属性数据，且成本相对较低，有潜力成为营销新蓝海。
物联网及5G技术的发展将持续改造OTT产业，基础技术升级不仅将加快数据的流通分析，还将打通家庭网关下的同源终端，连接孤岛，实现从单屏DMP到跨屏DMP的转换。
利好要如何落地为营销价值的提升？一方面，OTT产业上下游，包括硬件终端、媒体、应用分发平台、运营商等厂商需要达成数据开放互联的共识，抱团提升OTT运营的整体规模与效益。另一方面，行业需要加强与其他数据入口如PC端、移动端的合作，实现跨平台、全渠道营销。
在与OTT硬件厂商的合作上，奥维互娱目前已实现康佳、创维、长虹三家设备的跨品牌数据汇合，小米、阿里、TCL、乐视、暴风、风行、微鲸等智能电视和盒子厂家也已完成数据接入，覆盖市面上过半现有终端。
在与移动端数据平台的合作方面，投资方之一的TalkingData为奥维互娱提供资金、数据、技术、资源等支持，联合推出TV-Ad-Monitor（OTT TV广告监测平台）和OTT-DMP（OTT TV数据管理平台）两款产品。前者面向品牌广告主或代理商，基于曝光清洗算法对广告露出效果及转化率进行跟踪，支持实时分析、频次分析、地域分布、广告位-媒体下钻等多种分析功能。后者则在分析的基础上，整合进TalkingData移动端数据，形成家庭营销力模型，帮助DSP、SSP、ADX、广告联盟平台、内容运营商等实现广告精准投放、内容个性化推荐。
