小城镇，消费升级下一站
编者按：本文来自《新华日报》，36氪授权转载,记者赵伟莉，原标题《小镇消费升级势头强劲》
日前，天猫晒出了一份春节成绩单，三、四线城市年货消费增速达到55%，其中舟山、山南、宁德等成为年货消费最高的小城。这一增速超过了北上广等一线城市消费增速（51%）。
借助于数字经济的发展，网络购物正在三、四线城市兴起。制备年货、春联、年夜饭……传统的春节仪式，在网购的普及下发生了改变。天猫数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和过年生活场景正在诞生，从增速看，游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品，成为缓解年轻人“春节焦虑症”的“新三样”。
“云囤货”的主力军是26—35岁的城市白领。通过天网购，他们早早实现人没到家礼先到。在这一过程中，不仅推动了三、四线城市的消费升级，更是通过一对一的身体力行，普及了网购的魅力。
从具体内容来看，对于三、四线居民来说，小镇青年们选择的商品与一线城市青年并没有太大的差距。90后同样喜欢面膜和手机膜，80后更倾向于购买母婴用品和儿童书籍。另外，小镇青年也能通过网络购买到纪梵希、阿玛尼、耐克和阿迪达斯等全球大牌。从全国来看，新疆塔城、甘肃武威、宁夏中卫、云南丽江、四川阿坝、青海黄南、云南怒江、新疆和田、甘肃陇南、内蒙古兴安等地，是春节期间进口商品消费最高的城市。
有意思的是，空调、扫地机、自动炒菜机、智能陪伴机器人成为三、四线城市春节消费新宠，折射出儿女们对父母的孝心。以智能陪伴机器人来说，来自农村地区的天猫精灵成交量增长了400多倍，仅福建省霞浦县一个县就售出5300多台。
随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化的消费正成为越来越多中国人的共同选择。在网络购物的发展下，全球好货蜂拥而来。春节期间， 20万国际大牌在天猫首发超过300万新年款，推出更丰富、更普惠也更人性化的商品和服务，让低线城市的消费活力全面释放。
