如何把“最中国”打造成西安的城市品牌
编者按：本文来自“西安日报”，作者： 张端，刘海宏；36氪经授权转载。
盘点2019年春节黄金周，通过打造“西安年·最中国”节庆文化大IP，大西安战果喜人：全市餐饮收入15.5亿元，同比增长21.4%；假期累计接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%；实现旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%……这一串数字均创历史新高。“这充分证明，‘西安年·最中国’已经成为大西安的旅游品牌。”陕西省城市经济文化研究会会长张宝通说。
明年我们怎么办好西安旅游品牌？从景区扩展到全域旅游的新模式
建议：启动“复兴皇城”计划再现古都风貌
今年的西安市政府工作报告中提到，要办好“西安年·最中国”系列品牌活动，让西安旅游全面突破，建设世界一流的旅游目的地。
“我们成功举办了两年‘西安年·最中国’活动，如何让这个品牌持续火下去？我们明年怎么办？这需要高位布局、提前谋划。”对此，张宝通建议，启动“复兴皇城”计划，使西安真正成为具有历史文化特色的国际化大都市。
“旅游不仅仅是简单的游览，吃住行游购娱六要素都要跟上。我们的灯光秀现在已经达到了‘最中国’的标准，那其他方面如何提质升级？要从景区扩展到全域旅游的新模式。”
张宝通表示：首先要为古城“正名”。“西安古城应当是唐皇城，多年来我们把她定位为明城墙，实际上把自己降格为一个‘诸侯’之城了。西安城墙原来是隋唐的皇城，唐以后不做国都了，唐皇城被后来的朝代用做府城，明朝又将其修葺扩建，在外面包了一层砖。西安古城并不是在异地新建的，而是在唐皇城的原址基础上改建的，其西、南城墙的‘芯’是唐的皇城，含光门遗址博物馆就是证据。我们应当把唐皇城打造成抢救、保存、研究、再现、展示、弘扬中国历史文化的一座博物城，打造成中华民族共有精神家园的核心区，打造成具有历史文化特色国际化大都市的标识。”
其次要恢复古都建筑风貌。“西安作为世界著名古都，但看不到多少古都风貌，应该适当再现，以便让普通游客能有一个感性的认识。西大街中途改造为唐风，尽管不尽如人意，但是外国游客说这是真正的唐人街。因为世界上的唐人街都不在我们国土上，建筑风格也不是唐风。为了复兴皇城，对皇城内的临街建筑和皇城周边的建筑，可以通过‘穿裙戴帽’的方式，逐步改造，有序恢复古都风貌。顺城巷改造，南面改成唐风，北面改成汉风，东面改成秦风，西面改成周风，绕城一圈周、秦、汉、唐可尽收眼底。环唐皇城周围和大唐西市、曲江池、兴庆宫公园等主要景点周边的建筑，要逐步加上仿古符号，和景区协调起来。”
再次要转型皇城产业。现在皇城内的商业在衰落，可否将皇城内的产业逐步向旅游、文化方向转型，让游客到了西安愿意到皇城内住宿、消费、体验、休闲，把皇城打造成西安的旅游文化中心。西安南门的仿古入城式已经成为古都西安的一张名片，其实四个城门都可以举办类似的活动。南门让唐太宗出来，唐的都城在南边;北门让汉武帝出来，汉征匈奴在北边;东门让秦始皇出来，秦统一六国在东边;西门让周武王出来，周的发源地在西边。四个瓮城可分别打造成周、秦、汉、唐的表演场所。我们要做到，到了西安，进了皇城，就像到了唐代中国，就能置身于中国历史文化的氛围之中，感受到中国历史文化的博大精深。
“西安年·最中国”火爆原因是什么？紧紧抓住了历史文化特色
建议：把“到西安，看中国”作为西安旅游的广告语
“西安年·最中国”为什么会如此火爆？在陕西省城市经济文化研究会会长张宝通看来，抓住了西安的特色是其背后的原因。
“西安是中国建都时间最长、建都朝代最多的古都，关键是周、秦、汉、唐的建都地。周、秦、汉、唐是我国历史上最伟大的四个王朝，代表了中国历史文化的主流。我国的传统文化实际上是周文化，中国传统是以周礼为基础的礼仪之邦；秦奠定了中国政治制度的基本框架和多民族国家的统一基础，发明了影响世界的文官制度。儒家、道家两大文化都是以周文字为载体传承，深远影响了中国几千年的文明。”
张宝通曾深入古丝绸之路探访。“我发现，丝路国家以‘秦’称谓中国，China实际上是‘秦’的发音；外国人把中华民族叫汉族，说的话叫汉语，写的字叫汉字，研究中国的学问叫汉学，均以‘汉’命名；唐是当时世界上最强大、最富庶的国家，唐长安是当时世界上最大的国际化大都市，世界上凡是华人聚居的地方大都叫‘唐人街’，所以外国友人才会讲：‘不到西安就等于没有到中国’。西安旅游最大的优势是最能代表中国，我们要做到到了西安就等于到了中国。”
“从2018年到2019年，我们经过两年的西安年，成功塑造了西安的旅游品牌，特别今年大唐不夜城的灯光秀，吸引了来自五湖四海的游客，游客人数再创高新，这在全国都是罕见的现象级跃升，创造了中国第一。”张宝通建议，把“到西安，看中国”作为西安旅游的广告语，让游客到了中国都要到西安来，到了西安就能看到最中国的景象。
怎样让西安全年旅游火爆起来？让“西安年·最中国”效应带动四季游
建议：拿出“最中国”的标准打造系列品牌
“西安年带火了大西安的冬季旅游热潮，如何继续深挖，通过‘西安年·最中国’的广告效应，让西安全年的旅游都火爆起来？必须拿出‘最中国’的标准。”张宝通说：“我们提出了春满中国·醉西安、夏爽中国·嗨西安、秋染中国·赏西安等系列品牌，这些都是我们未来发力的方向。”
“以春满中国·醉西安为例，一个抖音摔碗酒让西安的清明小长假游客暴增，永兴坊、回民街、白鹿仓、茯茶小镇‘人满为患’，让人感受到西安不愧是世界中餐联合会授予的‘国际美食之都’。但愿西安能够以‘最中国’的高标准，不断创新策划，让春、夏、秋、冬都能有最中国的旅游表现。”
在张宝通看来，“最中国”的标准有两个要求。“一是要凸显西安特色，策划紧紧抓住西安历史文化名城的最大优势。二是要凸显中国特色，像‘西安年·最中国’一样，做到中国一流，才能达到成为世界一流旅游目的地的目标。可否将春、夏、秋的旅游品牌改为春满西安最中国、夏爽西安最中国、秋染西安最中国，把全年旅游都做成最中国的。”
同时，西安旅游不仅在历史文化、民俗风情上要有最中国的表现，在山水生态上也应当有最中国的展现。西安不仅有八水绕长安，而且有中国脊梁大秦岭。黄河是我们的母亲河，秦岭是我们的父亲山，秦岭的核心区终南山在西安。阿尔卑斯山是欧洲的脊梁，到欧洲旅游的人都要到瑞士去，世界经济论坛选择在达沃斯举办，可以说不上阿尔卑斯山就等于没有到欧洲。我们也可以说不上秦岭就等于没有到中国。我们应当把秦岭打造成国家中央公园，将翠华山、南五台、秦岭植物园等提升建成国内外游客向往的地方，让西安的历史文化和生态旅游都是最中国的。
西安还是我国科技教育综合实力最强城市之一，尤其是以航空航天为代表的高科技在全国首屈一指。西安不仅是世界著名古都，还是我国硬科技之都；不仅要建成具有历史文化特色国际化大都市，还要建成亚欧合作交流国际化大都市；到西安不仅能看到最中国的历史文化和民俗风情，而且能看到代表中国高科技水平航空航天和高新技术开发区。
如何将“最中国”打造成城市品牌?在“一带一路”倡议中找准战略定位
建议：“最中国”应成为各行各业的标准和标杆
在经济全球化进一步深化的背景下，品牌竞争已经成为国际市场新一轮竞争的焦点。品牌建设既是提升企业发展水平和市场竞争优势不可或缺的内容和战略选择，也是增强城市竞争力和促进城市转型升级的必由之路。张宝通认为，应该把“最中国”打造成西安的城市品牌，“‘最中国’不仅是西安旅游的特色，还应当成为西安发展的目标。”
这是大西安在“一带一路”倡议中的战略定位决定的。习近平总书记来陕视察时指出，陕西要抓住“一带一路”的历史机遇，找准在“一带一路”的战略定位，引领新常态，追赶超越。市委十三届四次全会上，明确了大西安要建成亚欧合作交流的国际化大都市的“新定位”，以及到2050年“全面建成引领‘一带一路’，亚欧合作交流的国际化大都市，努力跻身世界城市、文化名都行列，大西安全面复兴迈上新台阶”的“三步走”战略。
“汉唐时期，长安就是亚欧合作的国际化大都市。今天，西安处在亚欧大陆桥版图中心，是亚欧大陆桥的心脏，应该重新建成亚欧合作交流的国际化大都市。”张宝通说，要建成国家中心城市和国际化大都市，各项工作都要高标准要求，力争达到国家水平，成为最能代表中国的城市之一。也就是说，各行各业都要以“最中国”为目标，以“最中国”为标准和标杆，让“最中国”成为西安的城市品牌。
近两年以来，西安做了很多“最中国”的事情。2018年1月至10月，中欧班列（长安号）接连创下三个全国第一：实际开行总量居全国第一，重载率居全国第一，货运量居全国第一。连续两年的“西安年·最中国”活动让西安旅游热度增速位居全国第一。烟头革命、厕所革命、行政效能革命等“三大革命”重塑了城市新形象，户籍人才创新创业“三大新政”让大西安“西引力”越来越强，昔日“孔雀东南飞”如今人才聚西安，“新西安人”突破百万大关。
“政府工作报告要求扎实开展‘追赶超越’攻坚年、‘营商环境’提升年、‘作风建设’强化年活动，重点抓好十项工作，是实现这一目标的重大举措。”张宝通认为，这个事情不能只靠政府，政府只是决策者，每一个市民都应该是“最中国”的市民，每一项工作都应是“最中国”的工作，每一个产业都应成为“最中国”的产业。大家都去做，西安就成为“最中国”的了。
