山东文旅融合新发展:显优势、补短板、找平衡

2018年3月为提高国家文化软实力和中华文化影响力，文化部、国家旅游局职责整合，组建文化和旅游部，作为国务院组成部门，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。近日，山东通过实施品牌引领战略、深度开发旅游文化产品、培育旅游文化跨领域人才等举措,推动文旅融合发展，关注本土优秀传统文化的挖掘、整理及传承、使山东文化、旅游再次焕发活力。

发挥优势，历史、地理双管齐下

山东历史悠久，文化底蕴深厚。自古为华夏先民繁衍生息之地，是中华民族和华夏文明的重要发祥地，儒家文化发源于此，孔子、孟子、墨子、孙子等先贤也都为现山东人。山东悠久的历史为加强文旅融合，弘扬优秀齐鲁文化，深入挖掘和传承创新各地特色文化提供得天独厚的优势。“泉城济南”、“平安泰山”“东方圣地”—济宁等都是山东闪亮的名片，为发展新文旅打造了坚固的基础，挖掘、继承、发展优秀传统文化，提升旅游体验。

同时，山东地理位置得天独厚，拥有漫长的海岸线，不仅是旅游胜地，更有力地推动了海洋经济的发展 。山东加强海洋旅游和海洋文化建设，围绕海洋强省建设，依托优势资源，重点开发海岸度假、海岛观光、海上运动、海下探险、海洋研学等精品旅游产品。大力发展邮轮旅游，加快青岛“中国邮轮旅游发展实验区”建设，推进青岛邮轮母港和烟台、威海、日照邮轮访问港建设，争取设立青岛、烟台公海游航线试点。建设海洋牧场生态综合体，做强休闲渔业旅游品牌。积极发展海岛旅游，优先支持一批海岛开发建设，加快建设长岛国际旅游休闲度假岛。

补齐短板，各种问题迎难而上

山东在推动新文旅发展方面仍存在许多不足，面对困难迎难而上，山东已经展现出坚定的决心。针对发展中的短板，山东明确提出今年要组织实施《山东省文化产业园区转型升级实施方案》，推动文化产业园区由“租赁模式”向“孵化模式”转型升级，打造文商旅体融合发展的文化产业园区；推出一批研学旅行、中医药健康旅游、体育旅游等示范项目，打造一批工业遗址公园或文创园区；支持各市因地制宜发展文化体验、乡村民宿、休闲度假、旅游购物、工业遗产、研学旅行、康养体育、邮轮游艇游、自驾车、房车等新业态、新产品。与此同时，针对文化和旅游产业发展中投融资难的老问题，今年山东将进一步强化投融资体系建设。

找准最大公约数、最佳连接点

山东文旅融合工作，应找准切入点、发力点和着力点，准确把握文化和旅游工作的方位，应处理好继承与发展的关系、事业与产业的关系、繁荣与监管的关系、供给与需求的关系。同时，为推动山东文化和旅游工作在整个面上融合互动，有效推进高质量发展、融合发展，山东省文化和旅游厅初步考虑从评定十强文化旅游企业、探索文化和旅游融合发展试点、打造旅游演绎项目、开发文创产品、建设智慧文旅平台、提升假日旅游体验等六方面率先发力。

未来，山东将进一步依托互联网大数据发展，建设智慧文旅平台，增强数据对文化旅游工作的指导；加强文化旅游产品弹性供给，提升假日旅游体验。