「腾讯直播」内测版上线，能拯救萎靡不振的公众号吗？

「腾讯直播」与公众号的结合，视频内容的新机遇？

文 | Tech星球（微信ID：tech618）何涛

近期，腾讯直播团队正在低调内测一款基于微信生态的直播产品「腾讯直播」。

据悉，这款名为「腾讯直播」的产品是针对公众号提供的一套直播解决方案，这对于微信生态内容运营者来说，未来的内容展现是否不再局限于图文。直播又将对微信内容生态带来哪些影响？

据官方介绍，「腾讯直播」是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品，整个产品由App和小程序两部分组成，内容运营者可以通过App完成创建直播任务，并生成小程序码海报，同时用户可以通过小程序预约、观看及互动。

目前该产品处于内测阶段，按照腾讯方面给出的发布说明，尽管「腾讯直播」是基于微信小程序开放能力而开发的一款产品，但其并非由微信官方推出，而是由腾讯直播团队推出的直播工具。

值得一提的是，随着微信公众号、小程序、支付等功能的加持，微信早已不再是一个单纯的社交工具，这个DAU逾10亿的超级产品已经形成了一个独立的移动互联网生态系统。腾讯直播工具推出的背后，是腾讯对直播等内容传播形式的一次探索。

微信需要增强直播能力吗？

此前在年初的微信公开课中，张小龙提到了「微信需要新的内容形式」。

过去，公众号内容一般以图文为主，而现在视频化正成为微信不断在强调和提升的新能力。无论是微信公众号可以直接推送视频，还是微信「看一看」中的视频推荐，都是这种变化的具体表象。

这些年，直播已经变成陌陌等陌生人社交平台的主打功能，而熟人社交对直播的需求并不强烈。但是微信公众号却不同，公众号在加入直播功能后，对微信的内容传播和公众号、粉丝之间的互动则可能带来新的想象空间和机会。

最早在2018年年初，小程序正式开放了直播功能端口，面向社交，教育，医疗等领域。但是，第三方开发的小程序直播还存在很多不便之处。第三方工具的主要操作途径是将直播地址嵌入微信公众号任务栏中。即首先在该直播工具中生成直播地址，包括手机端观看地址及二维码，完成分享观看，再进一步「移至」微信公众号内。

来自官方的腾讯直播正式上线后，倘若需要在微信公众号推送活动或者培训开课，可以直接在文章嵌入直播小程序。公众号主不需要担心成本和技术问题时，可以更好的投入内容创作，为粉丝提供更加优质的视频内容输出。

直播是流量变现的重要方式

事实上现在很多商家小程序已经开发了直播功能 ，从数据来看直播对于流量变现具有重要意义。

蘑菇街是较早在小程序中增加直播功能的电商企业。根据蘑菇街公布的数据显现，其小程序直播上线初期，单月播放次数提高了40%，单用户观看时长增长为100%。蘑菇街双十一小程序直播数据，直播间日销售额达到平日28.57倍，直播小程序新客占比是App的4.75倍，有主播的直播间复购率最高超过了90%。

小程序直播利用微信社交链，对于蘑菇街电商的拉新效果显著，而这也将会为更多场景带去机会。

另一小程序直播典型案例，是Dior与腾讯合作推出的官方小程序商城。观众可在小程序平台观看新品发布直播，同时引导观众至二级进行线上消费。此次活动一共吸引了300多万访客，Dior也成为首个开启小程序直播的奢侈品牌。

从数据上看，小程序直播带来的巨大流量，这种即看即买的购物形式，给店家和品牌带来了新的商机。

不单单是电商领域，小程序直播在知识付费领域也非常火热。千聊，荔枝，小鹅通等具有直播能力的小程序平台，日活都达到了数百万DAU以上。这些第三方服务商开发的小程序直播功能，将平台的内容与粉丝紧密联系在一起，粉丝经济借助直播发展起来。

与当下电商、知识付费等企业开发的小程序直播功能相比，「腾讯直播」以纯工具形式出现，更服务于微信公众号对直播能力的诉求，我们设想了几个腾讯直播与公众号结合的场景，应该对微信内容运营者具有启发：

1.华为P30发布会前，华为可在公众号预热文中植入腾讯直播，用户感兴趣的话会点击预约发布会直播，发布会当天会收到微信开播提醒，用户直接打开小程序看发布会直播。

2.新榜推出一期「抖音、快手如何涨粉」的文章，可在文中植入某视频大V的线上收费课程，内容-服务的闭环借助小程序直播完成。

微信直播版图还在探索

自2016年以来，腾讯先后推出6家直播平台，还直接投资了虎牙，斗鱼等4家直播公司。从分类看，大部分属于游戏直播，其中微信亲儿子「微信直播」聚合了多家游戏直播的内容源，「腾讯直播」则是针对微信公众号推出，「腾讯Now」直播则是针对网红明星的直播平台。微信生态内，各类型直播平台愈加丰富。

此次腾讯直播的内测解决了公众号直播有无的问题，目前可在其官方公众号内申请测试资格。不过目前「微信直播」功能层面还相对不完善，能发弹幕但是还不能打赏。未来如何实现微信小程序对直播APP的完美还原，还需要对腾讯直播进行技术升级才能实现。

同时，随着5G时代来临，也让用户对直播产品的需求越来越强烈。工信部指出，2020年我国将完成5G商业化。

对于直播行业来说，5G可以消除卡顿，使得直播画质更好，画面传送能力更强，催生高清直播。因此直播将会对微信或者腾讯来说更加重要，而「腾讯直播」任重道远。

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