健身房的身材歧视,下一个Peloton正在产生,以及一些新健身房的开业
编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者GymSquare编辑部,36氪经授权发布。
健身房的身材歧视
用户选择健身房的原因有很多,比如距离、设备状况和课程,但对于已经有健身意愿的用户,阻碍进健身房的原因很重要的一条可能是:担心身材被歧视。
美国上市健身品牌Planet Fitness最近的一项研究显示,62%的被调研用户表示有很强的意愿进入健身房锻炼,但其中有45%的用户表示,没有进入健身房锻炼,是因为担心不够好的身材被歧视。
也就是说,排除距离、价格、课程和服务等原因,怕被「身材歧视」,使得这些用户最终没能在健身房锻炼。尤其是在用户规模更大、身材更为健硕的的大型健身俱乐部。
这项调研由Planet Fitness,委托第三方研究公司Kelton Global,对总共2217名美国成年人进行在线调查。
除了上述调研结果,另外有40%的人认为,他们在健身房公共训练区锻炼,感受到了身体被评价,54%的人认为,他们会选择在相对私密的隔离区进行锻炼,以避免上述麻烦。
■Palnet FitnessJudgment FreeZone
当然,这项调查还显示,在2018年有超过1600万美国人,在健身房遭受骚扰或羞辱。相比中国,这样数据暂未有系统的调研,但类似的身体偏见,可能也是用户没有购买健身卡的主要愿意之一。
避免「身材歧视」,作为健身房的一种软性健身氛围,已经成为很多健身房的可以规避的地方之一。
比如Planet Fitness星球健身就设立了Judgment FreeZone,并且品牌一直把「No Critics」作为口号。高端健身俱乐部Equinox,也不鼓励用户比拼发达的肌肉,而是让用户享受自己的健身锻炼。
■Equinox Fitness
对于国内的健身房来说,「身体歧视」可能同样存在,并且有更多含义。
比如对于新手来说,身材和健美爱好者往往有很大差距,这种客观的健身水平差距,让健身房的锻炼氛围并不那么友好。
而另一方面,则是主观上的身体歧视,比如不太友好的健身爱好者,对「瘦弱」或者「肥胖」用户的歧视,男性健身爱好者对新手女性的身体歧视。
甚至最为糟糕的是,身材健硕的教练对新手办卡用户的歧视,以「买私教」为目的进行逼问。
因此,相对环境更友好的私教工作室,或者团体工作室,成为用户逃避「身体歧视」的选择。
比如侧重私密性定制化服务的私教工作室人马君,和主打女性群体的健身房VIS,当然还有很多按次付费的团体工作室,在这方面改善了健身体验。
当健身设施和装修等硬性健身环境,在中国快速提高时,健身的软性环境,可能是下一个需被快速提高的领域。
甚至更本质来说,健身的终极意义,不一定是为了追逐某个模版化的身材,而是接受自己可能不一定完美的身体,和自己的身体更友好地交流和相处。
下一个Peloton正在产生
当主打家庭「动感单车健身」的Peloton,以超过80亿美金的估值筹备IPO,下一个Peloton也正在产生。比如本周刚刚完成C轮4500万美金融资的家庭健身提供商Tonal,资方正是来自投资圈布局最广的投资机构L Catterton。
Tonal相当于力量训练版的Peloton,相比传统用金属设备来产生阻力,Tonal以发动机产生阻力,并计算阻力的值,来统计用户的训练效果。
以Peloton为模式的家庭健身内容,正在引领美国的健身新趋势。一方面,Peloton在2018年的用户总数已经超过精品健身工作室SoulCycle,并以80亿美元的估值快速上市。
另一方面,类似Peloton模式的家庭健身设备,正在快速涌现,希望成为下一个Peloton。
■Tonal
除了Tonal之外,家用人工智能健身设备Mirror,以动作识别的方式,指导用户在家庭场景健身;Hydrow家用划船机,同样配备屏幕和在线内容,主打室内划船健身;Virzoom将骑行转变为VR体验,游戏化的家用骑行健身。
■Hydrow
■Mirror
这些设备通过不同的技术和锻炼方式,切入家庭健身场景。但相比中国,这些模式是否可行,机遇和挑战可能跟国外都不尽相同。
比如从一线城市用户人均居住面积和健身氛围上看,家庭健身在中国很可能依然无法乐观。
但从总体用户基数和商业健身房相对滞后的服务质量来看,家用健身可能会是国内潜在健身用户的一个选择。
■VR骑行Virzoom
国内在线健身公司Keep和咕咚都在布局的家庭硬件+健身内容,以及包括SPAX和myShape在内的多个家庭健身内容提供者,都在试图创造一个中国版Peloton。
毫无疑问,中国的总体健身需求在快速增长,不管是城市场景还是家庭场景,都是满足用户需求的主要方式,核心都在围绕内容和服务。
一些有意思的新开健身房
清明小长假,一些新健身房正在陆续开业。比如上海大悦城的第二家Keepland,和同样主打小团课的健身房Comma Fitness。
Keep上海的第二家店位于普陀区的长风大悦城,有意思的是,长风大悦城或许是大悦城众多商场中,健身配套最多的一家。
包括私教工作室人马君,综合俱乐部金吉鸟,亲子健身小小运动馆和刚刚开业的团体健身房Keepland。
■Keepland 长风大悦城店
与此同时,长风大悦城屋顶的星空跑道,主打都市运动潮流,成为大悦城运动体验式商场气氛最浓厚的一家。
■长风大悦「星空跑道」
而落户上海第二个大悦城,也是上海第二家店的Keepland,面积更大(300平米),双操房(一个操房区,一个静态运动区),在产品形态上进行了更新。
在健身氛围最浓厚的上海,Keepland正在快速加入团课健身房的竞争。
同样主打小团课的健身房Comma Fitness逗号健身,位于复兴SOHO和凌空SOHO的两家门店同开业。与Keepland新店几乎一致的是,Comma Fitness同样主打双操房,但一个主打操课,另一个主打类似F45的循环训练课。
■Comma Fitnss 逗号健身
从课程设置来看,除了莱美课程之外,Comma Fitness提供了包括舞蹈在内更多样的团体课程,而类似F45的循环训练模式,可能是Comma Fitness的另一个重点:结合线上和线下训练数据,以标准化的模式拓展健身内容。
Comma Fitness逗号健身是LikingFit的直营健身品牌,在逐渐淡化加盟之后,公司重点往团体课方向发展,并以直营模式拓展。
一些大型俱乐部的销售数字依然在增长,但更大的趋势是,多样化内容的健身房是未来的趋势,尤其是同质化非常明显的一线城市健身市场。■ GYMSQUARE
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