【南京眼】VTuber虚拟主播：2.5次元的进击

当今的互联网社会，圈层化现象越发明显，主要服务于中老年人的社交软件“美篇”在接受36氪采访时表示，他们的下载量已经突破9000万，但是主流舆论中完全没有姓名，同样的，VTuber已经成为了哔哩哔哩视频业务的重要一环，形成了一个相当大的市场和稳固的亚文化圈，但是我们中的许多人还对此一无所知。

这篇文章的写作缘由来自于一个偶然看到的单词“VTuber”，这个陌生的英文词汇难倒了36氪南京的所有人，在搜索后才知道它并非单词，而是“Virtual Youtuber”的缩写，其原本含义是指在youtube网站上使用虚拟二次元形象的视频上传者，如今已经成为了所有视频网站上虚拟up主的代称。自从2016年诞生后，短短两年多的时间里虚拟主播的热潮已经席卷日本并且辐射到中国，一直到9012年才接触到这个领域的我们显然是落伍了。

尽管大多数人并不熟悉VTuber，但是对虚拟人物却并不陌生，远的如甩葱娘初音，中国风的洛天依等虚拟偶像，近的如阿丽塔这样的动画电影女主角，都可以归入“纸片人小姐姐”范畴，她们在实现的原理上并无区别，都是由3D或者动态2D建模，执行动作的真人和负责声音的“中之人”（声优）演绎，最后由捕捉动作和表情的专门设备制作出来的。相比于传统的虚拟偶像和真人主播，VTuber兼具了双方的优点，既能与粉丝进行互动，又能想长成什么样子就长成什么样子，避免了真人主播被颜值掩盖有趣的灵魂，公共形象和私人生活深度绑定等问题，因此受到了相当一部分喜欢二次元受众的喜爱。

虽然虚拟偶像和虚拟主播两个概念并无严格区分，但是一般来讲虚拟偶像主要活动内容是演艺，而虚拟主播的活动则跟普通主播一样五花八门，其中以与观众互动和游戏实况直播为主。主流意见中，第一个VTuber则是2016年11月29日登录YouTube的3D虚拟人形AIchannel（中文名称为绊爱），这个被称呼为“人工智障”的VTuber时至今日也是知名度最高的虚拟主播，在YouToube上有将近150万粉丝，影响力与日俱增，2018年3月3日，她被日本政府官方任命为“访日促进大使”。

绊爱的成功让市场认识到了虚拟主播的潜力，于是更多的VTuber应运而生，在作为开端的绊爱等“四大天王”之后，截止到2018年底，各个平台上的虚拟主播已经超过了6000人，日本国内的虚拟偶像市场规模在2010年约为20.2亿人民币，相较于2017年增长1.59倍。其中大部分收入来源于广告，剩下则主要来自于打赏，募捐和众筹。

对于B站来讲，VTuber的经营已经是其视频业务的重要组成部分

不仅是日本，VTuber在中国发展也是十分快速，2017年8月12日，小希在B站完成了初次投稿视频，成为了中国首个虚拟主播，弹幕里，观众们都在刷“见证历史”，截止到目前小希有32.6万粉丝，但是最火的还是以白上吹雪为代表的“进口”VTuber，早在小希出现之前，已经有用爱发电的翻译组翻译日本VTuber的视频作品并且自行推广，许多日本的虚拟主播在日本的受欢迎程度远不如中国，比如昵称“屑女人”的神乐mea在YouTube只有4万关注者，在B站关注高达26.4万。

在中国虚拟主播的主要活动平台是以ACG内容为特色的哔哩哔哩（简称B站），一名B站员工在接受36氪南京采访时表示，当下B站为了改变营收过于依赖游戏的态势，决议以虚拟主播为切入点大力发展直播业务，不仅大力扶植本土虚拟主播，而且引入了包括凑-阿库娅在内的多位日本人气VTuber，2018年10月30日，B站宣布与日本著名社交网站GREE社达成战略合作，VTuber就是双方合作中的一项重要业务。

到目前为止，因为有现成的真人主播经营模式可以参考，虚拟偶像行业现今的商业模式已经比较成熟。主要是观众打赏主播，平台参与分成为主，另外与真人主播不同的是，虚拟偶像可以发售一些周边商品。但是迄今为止，虚拟主播仍然是一个发展中的小众市场，除了少数头部主播之外，大多数主播都处于入不敷出的状态，白上吹雪，小希等知名主播的视频在B站的播放量可以达到几十万乃至上百万，但是而一些粉丝量低的虚拟UP主一则视频仅有几百几千左右的播放。而且虚拟主播初期投入极高，单就设备而言，动作捕捉、面部捕捉、实时渲染引擎等硬件便成本不菲，更不提人力成本的消耗了。

总体而言，虚拟主播是一个内容加技术双轮驱动的行业，其市场的扩大不仅跟一般的主播一样，有赖于粉丝的培养和播放内容制作水平的提升，而且需要建模技术，动作和表情捕捉设备的不断进步，才能以更低的成本制作出更加逼真和可爱的虚拟形象，吸引更多的人来关注这些“既不是真的，也不是假的”的主播。

被称为“小姐姐制造机”的动作捕捉设备，其价格显然不是人人都能接受的

（标题图来自于B站ID“虚拟次元计划”）