中国第一份首店经济报告蓉城发布 成都首店数量全国第三

衡量一个城市的经济活力有哪些指标？除了世界500强企业的落户、高端品牌的进驻……一个新概念——首店经济，也成为城市商业繁荣的标志之一。

4月29日，在成都首店经济发展交流大会上，《中国首店经济发展报告》（以下简称“报告”）正式发布，而这也是中国第一份针对首店经济的调研成果。报告显示，受欢迎的首店主要有五类经营模式，第一个是科技赋能，第二个是互动式的消费，第三个是用IP沉浸式的体验，第四个是文创零售，第五个是网红流量。

尼尔森中国研究总监赵亭表示，“首店和城市的发展是一种相互联动的加强关系。首店会选择经济发展水平较高、消费能力较高、示范作用比较大的城市，而首店的入驻，也是首店经济推动城市经济发展强大的动力。”

首店是什么？在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌在某一区域开的第一家店，或者老店通过创新经营业态和模式形成的新店。首店，不单指第一家店，首店经济，也不仅是售卖产品，更是在推广一种全新的生活方式。成都市商务局相关负责人说，“城市需要创新的活力，首店经济正是新产品、新业态、新消费的创新体现。”

报告显示，首店选址集中在经济较为发达的一线和新一线城市。其中，上海的首店数量高居全国第一，首店数量从2017年的226家增长至2018年的587家，增幅高达161%。深圳、成都紧随其后，2018年的首店数量分别为236家和200家，显示出强劲的竞争实力。

在吸引首店的过程中，需要注意哪些问题？国际关系学院教授、数字经济研究院副院长储殷告诉36氪四川，首先要满足执法、税务等基础条件，这是普惠式的条件。更多的是城市要调整市中心的人口结构，比如要在年轻人群租等问题上让步；第二就是要怎么吸引人来，比如建学校、做医疗；第三就是需要快速通达郊区，方便人们进城消费。

“也就是说，不是传统的通过招商引资促进经济，而是通过优化城市结构来推进经济，包括人口结构、教育结构等，要为首店提供好的孵化器，首店经济才能成长起来。”储殷说，对城市而言，选择适合自己的首店也颇为关键。

报告显示，2019年促就业、增消费、减税负，将激发全新消费活力 。随着消费回升，首店经济也将迎来发展良机。而这背后，自然也需要部分区域、城市的领跑。

图片来源：《中国首店经济发展报告》

上海重视“首发产品带动首店进驻”的发展模式，北京推出首店“高端人才激励”和“资金奖励政策”，今年，成都出台的《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》提出，到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店和及世界品牌100个。

首店经济如何发展？赵亭认为，“首店的特性就是稀缺性，在首字背后其实是对零售创新和变革的推动，其中就包括了我们的模式创新，场景创新，技术创新以及渠道创新等。”储殷认为，中国的首店经济发展尚处于起步阶段，未来还有很长的路要走。