白酒的投资与收藏：数字酒证破局数字化“掘金”

在对高净值人群理财需求的调研中我们发现，在资产配置方面，财富增值始终是第一核心关注点。而随着消费升级和高净值人群的增长，酒庄、艺术品等类目的投资青睐程度和关注度也持续走高。

那么在其中，有一个独特的、可供消费、可收藏的实物资产品类——高端白酒，也已经真正开始进入到了中国高净值人群的视野中。 

拍卖市场，五粮液等屡屡刷新纪录； 

理财市场，白酒信托产品等创新产品逐渐问世； 

资本市场，白酒板块股价也牛气冲天。

我们不禁要问：究竟什么原因导致白酒这么火爆？

已经了解到的是，中国白酒的工艺比其他国家的蒸馏酒复杂很多，品种繁多且风格迥异，酒名也五花八门，原料更是多种多样。从古至今在人们的日常生活中扮演着重要角色。

3月30日，新浪与五粮液达成战略合作。臻久网“五粮液数字酒证”区块链新零售项目由新浪、五粮液两大集团、联袂发布，“臻久网”app正式开启预约数字资产投资，成为国民财富配置的新选择。

据介绍，臻久网“五粮液数字酒证”项目，是区块链、大数据技术在白酒产业应用落地的重大成果，由新浪投资孵化的成都商通时代数科有限公司运营。此次合作联手是实体经济和互联网经济深度融合，标志着酒业的跨界合作迈出重要的新步伐，双方的合作必将成为新时代共享未来的新典范，为中国白酒行业带来创新力量。

在美国、法国、英国这样的发达国家，老酒被划分为一种实物资产。很多家族都有自己的酒窖来帮助家族不断积累财富，许多酒类拍卖会也有超过300年以上的历史。而在中国，白酒的投资属性才初现端倪。 

据悉，臻久网“五粮液数字酒证”是时代数科运用区块链技术与五粮液实物酒一对一锚定，将享有“臻久网”提供的原厂直供、原厂智能仓储、馈赠转让、一键质押、防伪保险、在线提货等多元化服务，结合保险实现全闭环保真，轻松管理数字酒证资产，为消费者提供极致真酒保驾护航。第八代经典五粮液作为高端白酒，天然具有年化增值属性，随着时间增长，历久弥香，投资价值也相应会提升。这是传统产业与数字经济融合与发展的典范。”

目前，高净值人群是新消费主力，他们大多秉承“轻价格，重品质”的消费理念，相较于价格与消费品的基础功能，他们更加认同和重视消费品质带来的优质体验感。

显而易见的是，高端酒正在成为越来越重要的礼赠佳品。数据显示，高端白酒、葡萄酒等已超过电子产品、手表、烟类等，成为高净值人群赠与男士的最佳礼品。近几年来，名酒在高净值人群的欢迎度越来越高，2019年，名酒位居高净值人群收藏品类第一位。

此前胡润研究院发布的《中国酒类消费行为白皮书》显示，未来五年白酒市场规模将达到万亿级。预计到2020年，高端白酒市场规模有望突破1800亿元。

那么，到底什么样的高端白酒才最具有收藏价值呢？专家表示，具有较高品质、独特的品牌文化价值、市场稀缺的高端白酒增值空间巨大。

• 稀缺性 

物以稀为贵，无论是作为投资还是收藏，认知度高且存量稀少的商品永远是有价值且有升值空间的。高端白酒更具有随时间增值的独特优势，使得其成为了投资收藏的绝佳选择。

• 纪念价值

显而易见的是，具有较高历史文化价值、艺术价值的年份酒、纪念酒和特供酒等特殊品种，具有很高的收藏价值。五粮液集团特别推出的生产日期2019年5月20日生产的第八代经典五粮液对应的520纪念版酒证，稀缺产量、与产品文化的相融，构成了五粮液数字酒证的独特性，大大提升了数字酒证的纪念价值。

• 品牌价值

如果一瓶酒历史悠久且属于知名品牌旗下，若是多年的陈藏，价值也水涨船高。五粮液集团作为知名白酒企业，具有广泛的品牌知名度和美誉度。

• 储存能力 

优质白酒要经受住时间的考验，所以在选择白酒收藏的时候，必须选择一些能够经过长时间储存且不宜变质的白酒。“臻久网”五粮液数字酒证一一锚定五粮液实体酒，并向消费者提供为期三年免费的、专业的原产地仓储服务，为消费者进一步解决老酒储藏的后顾之忧。白酒行业是我国的传统产业，从远古时代兴起到现在，白酒在材料和工艺上已经形成独树一帜的风格，沿袭并承载着中国文化内涵的独特风格。进入新世纪以来，白酒产业迎来了新的发展机遇，五粮液数字酒证的面世，有望成为加速白酒行业持续发力的助燃剂，值得市场各方关注。