苏氪快评 | 搜狐上线「狐友」，互联网巨头较劲「社交」为哪般？

6月9日是端午节假期的最后一天，互联网巨头们是不存在假期的。

这不，已经淡出媒体前沿许久的搜狐张朝阳宣布了一件大事件。

据腾讯科技消息，6月9日，搜狐CEO张朝阳在狐友APP开放日宣布搜狐社交平台「狐友」正式推出，据介绍，狐友从去年就开始进入独立开发阶段，这次是“正式宣战”。「狐友」最早的原型是搜狐新闻客户端“我的”板块，现在主页面分为“动态、互关、我的”三个板块。目前的狐友用户量在250.6万左右，这是根据张朝阳的狐友粉丝量来大致判断的，因为“所有用户注册狐友后都会自动关注张朝阳”。

“搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在，狐友才是搜狐的未来。”张朝阳的这句话表明了搜狐对于「社交」上的决心。其实，互联网巨头们在“社交”方面的战略型发展、压注乃至败退早已不是新鲜事，譬如阿里曾推出的“来往”与“支付宝生活圈”就曾一度被引以笑谈。

此外，张朝阳也透露，“搜狐对于短视频的探索将主要由搜狐视频完成，搜狐视频下个月将向短视频转向。”而众所周知，短视频战场现在早成一片红海，连“社交”领域当之无愧的领头羊腾讯在短视频领域做的努力——半年内陆续推出的超十款短视频产品，都无一进入第一梯队，难以撼动字节跳动系的短视频产品地位。

从这些方面来看，搜狐作为21世纪元年就上市、曾与新浪网易并称为“中国互联网三剑客”的元老级互联网巨头，似乎在互联网“社交”这方面起了个大早却赶了个晚集。

但事情没那么简单，仅从入场时间的先后来判断产品优劣也过于武断。

搜狐这几年并不太平，尽管仍旧拥有搜狗输入法、搜狗浏览器这两大市场占有率极高的王牌产品，尽管搜狐新闻在房产领域的表现可圈可点，但从营收大盘来讲并不乐观。搜狐营收曾从2015年四季度至2017年一季度,搜狐营收曾连续6个季度同比下滑，在此后的几年中，一直处于“扭亏为盈”的奋战前线。“2018年全年，搜狐集团亏损从2017年的3.10亿美元减少到2.37亿美元，减亏超20%；2019年一季度，扣除无形资产减值税后净影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为4,800万美元，去年同期净亏损为9,700万美元，同比减亏50%。”

而曾经的“中国互联网第一人”张朝阳，在1998年，因创办搜狐公司与比尔·盖茨一道被《时代》周刊评选为世界十大数字英雄之一。在10年后的2008年，他被评价为步入“梦游”状态成为“影子CEO”，瑜伽养生成为他的常态。又过了10年，到了2019年，中国互联网已经走完黄金十年进入下半场时，张朝阳在“2019搜狐WORLD大会”上，以“归来”为演讲主题，宣布将回归搜狐一线并带领搜狐重新崛起。日前，“张朝阳曾在接受媒体采访表示：“现在最重要的工作是把搜狐带向盈利。”而无论是2019年第一季度搜狐的财报数据，还是搜狐视频的亏损大幅度降低，都证明了他的努力或许有了一定成效。

我们可以从张朝阳在“狐友”上线时所透露的信息得到，“用户”会是张朝阳以及搜狐所关注的重中之重。张朝阳解释，“对狐友做出如此重要的定位，在于社交产品的数学展开是非常不一样的，是指数级的增长，而目前搜狐的商业模式已经很清晰，当下要做的是通过开发好的产品获得更多用户，达到更大的用户量，社交是一种很好的方式。”

所以，对搜狐来说，社交只是一种方式，“用户”是真正的目的。

张朝阳还透露，“狐友绝不做推荐，捍卫我们的时间线是我们的特点，时间线是我们的上帝。狐友不做推荐和大V认证，一个人在狐友的生存主要靠自己的活跃度。”“狐友DAU暂时没那么高，但粘性很高。”此外，他把“互关”看得相当重要，这与一季度搜狐媒体平台的改版与“搜狐时刻”上线具备深层次的一致性，“搜狐耗费较多精力去构建内容的关联性，让读者消费内容更有延展性，这对搜狐来说是更强的用户粘性和更多用户时间。”

这些都体现了，在张朝阳的眼里，普通用户更具有价值，平台重要UGC将脱胎于普通用户，用户粘性会是最重要的判断指标。或许他想构建一种全民创作的平台，掌握用户排名的不是平台本身，更不是广告商，而是用户自己。“UGC全民化”其实与抖音有一定的相似基因，让“用户”成为主角，从这个角度而言，张朝阳的判断很精准。

互联网已进入存量时代。极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，“中国移动互联网用户规模已经连续四个季度在11.3亿左右浮动，用户的手机使用时长连续四个季度保持在日均4.3小时。这证明中国移动互联网净增红利已经放缓。”在存量时代，“提升用户粘性”也绝不仅是张朝阳的“狐友”想做的事。

下半场的厮杀刚刚开始。尽管目前在许多人眼里，狐友像是赶了场晚集的社交跟风式成果，但张朝阳所透露的“用户”导向恰恰是互联网下半场存量战争的主题。至于他的用户目标是否只是个理想化蓝图，仍旧取决于用户。

当然，无论是微信的弯道超车，还是抖音的全民兴起，都告诉我们，产品创新会是用户注意力风向的动力所在。“狐友”是否拥有这样的创新基因，暂时还是个未知数。

曾在20年前在天安门前滑滑板的少年，能否在53岁时带领搜狐重新“归来”，也许很快，时间将告诉我们答案。