四川区县市场购买力惊人 双流排全国第一 京东尽显618主场实力 助力中国消费持续升级

编者按：本文来自《华西都市报》，记者：崔江，36氪经授权转发。

作为618年中大促的开创者，2019年京东再一次用数据彰显其618的主场地位：开场第一个小时的成交金额同比增长65%，用时9小时40分就超过了去年全天的成交额，京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关……

截至6月18日13时，今年京东618从6月1日零点至今累计下单金额达1795亿元。从“月黑风高夜”的京东生日促销始，至今618已走过十六年，成为引爆全行业的业界盛事。数据背后显示的是中国消费市场旺盛的消费、高效的流通、不断夯实的零售基础设施，这些都是推动中国经济持续向好的澎湃动力。

作为618的主场，在下沉市场京东已经全面开花。从6月18日前半日的销售数据来看，低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。

这在四川表现得尤为明显。截至6月18日13时，成都购买力在全国城市中排名第五，其中双流区更是全国购买力区县榜单中的第一名。同样登上全国榜单前五的还有成都市郫都区。而攀枝花市则是四川省黑马，与去年购物节期间相比，是省内消费金额增长冠军。

在过去几年时间，京东一直尝试基于社交玩法的新业务，特别是京东拼购通过微信实现的社交电商玩法可以凭借社交裂变快速触达消费人群，尤其对低线级市场的用户更为有效。

京东家电专卖店也是京东渠道下沉的生力军，截到目前，京东家电已经在全国范围内铺设超过10000家京东家电专卖店，覆盖了全国2.5万个乡镇和60多万个行政村。对于乡镇消费者来说,他们借助京东家电专卖店可以和一二线城市消费者一样享受到高品质家电和服务。

城乡居民消费升级的突出表现，是进口大牌和优质名牌产品的持续旺销。6月18日上线10分钟，海囤全球成交额同比增长突破3倍。这其中，进口咖啡机1小时成交额同比增长292%，进口电吹风成交额同比增长186%，佰澳朗德Bio island成交额同比增长18倍，日本未来VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。

在消费者最喜爱的进口品牌中，禧贝品牌成交额同比增长5倍，戴森品牌成交额是去年同期9.9倍，哈曼卡顿品牌成交额是去年同期2.5倍，卡西欧品牌成交额同比去年增长近7倍，依云销售同比增长11倍，意利销售同比增长21倍，妙可销售同比增长14倍。

对此，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，随着人均收入水平不断提高，现阶段，我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束，品质化、个性化消费渐成主流，通过创新供给激活消费需求的重要性显著上升。

对于今年京东618的表现，赵萍称：大数据、人工智能和移动互联网等新技术快速普及，物流配送体系日益完善，产业链上下游、线上线下加速融合协作，“大型电商平台利用大数据优势，为实体经济赋能，创造了很多新产品、新服务、新业态、新模式，不仅丰富了平台的商品品类，而且更加精准地满足个性化和多样化的消费需求，大大提升消费体验。”

赵萍说，这些新产品、新业态、新模式在618期间也成为消费增长的爆点。京东618期间不计其数的爆品预示着今年的消费增长潜力巨大，增长动力强劲。