流量经济，打开不一样的“秦淮客厅”

编者按，本文来自《新华日报》，36氪授权转载，作者   仇惠栋

用一波黑科技扮靓夫子庙，办一场“桨声灯影”里的文化沙龙，来一台流行音乐与古典戏曲的混搭……南京创新周期间，贵客盈门，夫子庙-秦淮风光带悄然来了一场“翻转印象”的新锐品牌传播推介实验。科技+创意带来无限可能，打开了“秦淮客厅”这一全新的文旅品牌。

一份账单，贵客盈门夫子庙“赚了”

这次南京创新周，秦淮区特别“拼”。“生根出访”结硕果，邀请芬兰成为主宾国。“主场活动”聚人气，“秦淮客厅”这一全新品牌“借船出海”。《天下文枢》成了创新周的主题歌，而这一牌坊也成了国内外宾朋的打卡地。

“南京，是一座有创意的城市。每个城市都有自己的创意表达方式。在南京，在秦淮，在蒙特利尔等地，都看到了不同的表达，大家可以互相学习借鉴。” 结束了南京创新周开幕演讲，经典畅销书《创意阶层的崛起》作者理查德·佛罗里达当晚泛舟秦淮河，如此感慨。

秦淮河两岸似乎被创意“激活”了，浑身抖着机灵劲。南京中国科举博物馆里办起了黑科技展，一旁的龙门创意集市、中心广场“树舞楼歌”、东牌坊“磁动丽影”、北牌坊“弦动我心”、大剧院电影博物馆“乐色花园”、时光创梦盒等黑科技装置也集中亮相，人声合唱器、机器人连弹、激光表演等酷炫科技，漫步这一“秦淮客厅”，俨然有时光穿梭之感。

从6月26日到6月30日，夫子庙-秦淮风光带披上盛装，“秦淮客厅”数十场活动密集上演，成为游客的节日、欢乐的海洋，随之而来的是文旅消费全线飘红。据统计，活动期间，夫子庙秦淮河风光带游客量井喷，超过100万人次，同比增长约30%。创新周“带客”，秦淮区“赚”到了。其中，南京中国科举博物馆收入43.3万元，同比增长49%，参观人数1.8万人次，同比增长61%；大成殿收入64.26万元，同比增长65%，参观人数2.5万人次，同比增长68%；秦淮河游船营业收入250.43万元，同比增长15%，接待人数3.5万人次，同比增长16.6%；秦淮礼物销售额75万元，同比增长23%。

音乐、科技、创意；美食、美景、美灯，各种文旅商元素在“秦淮客厅”相互碰撞融合，产生神奇的催化裂变，让中外嘉宾和市民游客度过了一个难忘的“秦淮客厅”奇妙夜，看到了一个“不一样”的夫子庙。“夜泊秦淮”这一诗意意境走进现实。水街、棋峰试馆、大戏院、秦淮书舍、南都会等特色酒店客房入住率大幅提升。“秦淮小吃”为代表的餐饮业销售额实现两位数增长。

一个品牌，打造不一样的“名城客厅”

千百年来，秦淮河、夫子庙一直是“网红体质”，无数文人雅士挥毫泼墨为之“带流量”。一句“桨声灯影里的秦淮河”，就让无数人魂牵梦绕。

6月26日晚， “桨声灯影里的大咖故事荟——南京创新周之城市故事创意表达文化沙龙”。国内外嘉宾漫步650多年历史的明城墙，俯瞰暮色初降的南京城。随即登上秦淮画舫，泛舟十里秦淮。朱雀桥、军师巷、武定桥、李香君故居、江南贡院、古桃叶渡……在水岸互动间，历史故事与现代进程相互交融。

“秦淮的故事很多，不会缺少灵感或者没有东西可写。我前面四本写的都是古代的，最近两本开始写现实题材。”新锐网络作家姞文说，她已经创作了4部 “秦淮故事”系列小说，大报恩寺琉璃塔、江南贡院、朝天宫、瞻园都是小说中的重要场景。

“未来十年，南京文化缺少什么，就是我们为南京文化应该做的事情。这其中一个就是用艺术、科技融合的手法来讲好南京故事。”南京市文投集团党委书记、董事长潘谷平说。

秦淮区专门成立了秦淮文化艺术研究院，系统梳理出“一城一河”、科举文化、感恩文化、非遗文化、郑和文化等传统经典，萃取提炼出为国求贤、感恩报国、工匠精神、开拓进取、和平发展等具有当代价值、世界意义的时代精神，形成秦淮故事的脉络主线。“秦淮是南京最有故事的地方，现在更需要的是能够集成展示，优雅呈现秦淮故事的品牌活动”，组织此次活动的秦淮区相关负责人介绍。借南京创新周东风，紧盯“用科技创意点燃传统文化”，精准发力，“秦淮客厅”这一全新品牌应运而生，惊艳亮相。

“桨声灯影里的大咖故事荟”明年还将如约而至，“秦淮客厅”这一品牌活动也将不断推陈出新。

N台戏，小剧场里翻转“秦淮印象”

“讲好城市故事，打造城市IP，关键点不仅仅是技术，最重要的还是要把握生活在这座城市里的人的想法。很多人对自己的城市并不是了解，但是可以通过新的城市故事表现方式，让他们找到爱上城市的新理由。”芬兰国际市长协会主席安蒂·兰塔科科的一番话，引发共鸣。印象中，夫子庙-秦淮风光带一直以来都以传统古典、婉约优雅的形象出现在大家面前。如何打破人们对夫子庙的刻板印象，吸引更多国际游客和年轻消费群体？这需要科技赋能、创意表现。秦淮一直在探索、努力。

记者了解到，为展示“不一样的夫子庙”，秦淮区正着力推进以产业化思维激活文化资源。秦淮拥有以南京中国科举博物馆、大报恩寺遗址公园、中华门瓮城等为代表的文化遗址，以秦淮非遗馆、文化馆等为代表的文化场馆，以白鹭洲公园、愚园、瞻园等为代表的园林景点，以小西湖、老门东、熙南里等为代表的历史街区。如何吸引更多游客、特别是年轻人驻足品味这深深庭院的“春色如许”？记者了解到，在南京市委宣传部指导下，秦淮区正在积极谋划推进小剧场群建设。届时，或古典或现代，或诙谐或严肃的N台戏将嵌入整个景区。创新周期间，白鹭洲公园的春在阁小剧场演出颇为“惊艳”。儿童舞蹈《小花旦》令现场观众耳目一新，“昆曲+流行歌曲+秦腔串烧”混搭的《千年腔调》消弭了游客的代际隔膜。

手持用十竹斋笺谱做成的“通行证”，盖上刻着“有秦淮的南京，欢迎有情怀的您”中英文的印章，踏步登上中华门瓮城。这一隆重入城仪式留给创新周嘉宾们深刻印象。这其实是为一个更宏大的文化品牌预热。以中华门瓮城为核心的中华门以南片区历史文化厚重、人文禀赋优越。南京市委市政府要求，按照“南京历史文化最佳体验地、全域旅游核心区、明城墙沿线最重要的城市记忆展示区”定位，这里将打造“全国领先、国际著名”的城市文化地标，建设“中华门国际文化旅游功能区”。

“风雅秦淮、自有腔调。”秦淮区主要负责人表示，“秦淮客厅”要集聚业界大咖、人类非遗、秦淮美食、文化创意、现代科技等文旅商要素，碰撞融合，集成创新，立体呈现，向世人展现出一个“不一样的夫子庙”，打造演绎秦淮故事的新品牌。