上半年浙江省居民网络消费同比增长21.1% 升级类消费品增长迅速

编者按：本文来源于“浙江日报”，作者 祝梅，36氪经授权转载。

作为“第一引擎”，消费对经济增长的基础性作用正持续增强。浙江新近发布的上半年经济成绩单显示，今年1月至6月，浙江省社会消费品零售总额12667亿元，同比增长9.3%，增速高于一季度0.7个百分点，高于全国0.9个百分点。

“加速度”之中，数字经济所引领的网络消费无疑是股强劲动能。数据显示，今年上半年，省内居民网络消费4251亿元，同比增长21.1%。省商务厅商贸运行处有关负责人介绍，包括智能穿戴设备、书报杂志、智能手机、智能家电和美妆产品在内的升级类消费品增长迅速。

升级态势背后，是供给端结构的不断优化。借助大数据的“洞察力”，越来越多的品牌通过跨界合作、细节改良等方式回应个性化、多元化的消费需求。来自天猫的数据显示，今年“618”期间，精油、面部精华、香水成为国货美妆中增速最快的3个品类，这些潮流新品大多被来自广东、江苏、浙江的消费者买走，其中七成为95后和00后。

存量优化之外更有新增量，“夜经济”正成为新的消费增长点。来自“饿了么”外卖平台的数据显示，今年上半年，杭州市夜间外卖订单较去年同期增长近50%，宁波、绍兴等地的夜间外卖订单同比增速也超过40%。更值得注意的是，超市、水果、鲜花、应急药品等非餐品类的网络订单增速迅猛，数字化消费正渗透本地生活服务的方方面面。

线上线下加速融合的消费形态，让“商品+服务”模式成为新的消费趋势。今年上半年，以旅游、餐饮、文化、教育、信息等为代表的服务消费快速增长，服务消费在总消费中的比重不断提高，且增速持续高于商品消费。口碑网数据显示，今年上半年，杭州地区的射箭馆、舞蹈室、游泳馆、图书馆、早教中心等场所订单大幅增长，部分场所订单量同比涨幅超过300%。从网上购物到网上订酒店、预订景区门票，网络消费供给不断丰富，电商平台提供的“信用住”“极速退款”等覆盖售前、售中、售后全程的服务保障新体验，让越来越多的消费者开始青睐网络消费。

而随着农村居民收入增速加快和农村基础设施、公共服务的不断完善，农村居民的消费升级正在成为拉动内需的重要力量。各大电商平台也加快了供给下沉市场的步伐，数字化的触角深入到乡镇。今年上半年，浙江乡村消费品零售额1825亿元，增速高于城镇1.1个百分点，品质化的商品和服务正进一步挖掘消费市场潜力。

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