汽水也能做拌面？就叫“雪碧拌面” “黄小厨”牵手拼多多 旗舰店主打粉丝牌

编者按：本文源自“每日商报”，作者 叶咪，36氪经授权发布。

 “黄小厨的雪碧拌面，好吃到舔碗！赶快去拼多多抢，不谢！” 8月12日，黄磊创办的生活方式品牌“黄小厨”在拼多多开设官方旗舰店，并同步全网首发网红单品“椒麻味雪碧拌面”。这款由黄磊在《向往的生活》带火，引发过一大批网友模仿制作的“灵感料理”正式面世。拼多多页面显示，12日零点椒麻味雪碧拌面一经上线就受到热捧，截至下午两点已全部售罄。

“‘黄小厨’品牌和拼多多都不追求奢华，要为消费者创造多实惠多乐趣，产品设计也很体贴，桶上有盖子，不用再拿本书压着了”，拼多多食品类目负责人表示，这种设计“微创新”，背后是对人的使用习惯的理解和尊重。而明星选择拼多多为其产品的首发平台，不仅是因为拼多多有4亿多用户，更是因为拼多多本身很强的创意与游戏基因，把“购物”变成了一件很有乐趣的事，“平台用户年轻人占了绝大多数，他们的生活形态就是这样的”。

据了解，今年以来，拼多多平台“百亿补贴”的力度和覆盖面持续加大，80、90后单量超过平台订单总数的80%。“我听过他的歌，看过他的电影，也读过他写的书，一看到是‘黄小厨’这个品牌，马上就下单了”，一位参与万人团抢购的网友表示。

“这是很明显的粉丝经济，人设比具体产品更早吸引消费者”，拼多多AI数据研究院副院长陈秋分析，拼多多虽然现在更多依靠AI大数据分析智能匹配供需，但始终强调人与人的交集，“人以群分”会推动分享和互动持续加强，很多交易都是主动分享所产生。

粉丝经济并不新鲜，但此前多集中在直播带货和推荐商品赚取推广佣金的传统模式上。拼多多食品类目负责人表示，“这次黄小厨在拼多多全网首发不是简单的流量转化，也不是简单的代言和背书，可以看成是创造一个平台、明星、粉丝三方的对话互动空间，我们将来会把更多用户的建议，平台上相关的消费数据反馈给品牌方，以展开后续更深入的订制合作。”

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