资本进入 改变便利店竞争生态

编者按：本文来自《四川日报》，记者：袁城霖 李欣忆，36氪经授权转发

14年前，WOWO便利在成都开出首店，成为四川第一家24小时便利店。到 2016 年，WOWO便利在蓉门店数已达300家。但近两年，这家曾经高歌猛进的便利店似乎低调了不少。WOWO便利如今怎样了？四川的连锁便利店生态有何改变？8月1日，百世店加四川分公司总经理王珂与记者聊起了这两年的变化。

2017年5月，百世集团旗下百世店加收购了WOWO便利，四川首家24小时便利店从此“易主”。百世集团总部位于杭州，第一大股东为阿里巴巴，于2017年在美国上市。收购WOWO便利后，百世店加在门店技术发展、核心资源共享、人力配置优化、经验融汇提升等方面提供支持，助推WOWO便利向新零售业态方向转变。

首先是开放加盟。百世店加于去年年中启动外部加盟，今年1月启动内部加盟。外部加盟需要缴纳一定的加盟费，WOWO提供供应链服务保障；内部加盟则是员工合伙人计划，员工由营业员转变为老板，独立承包门店。“做好销售、管好人，我们协作共赢。”王珂说，这极大激发了员工的积极性。例如，WOWO西南园区店，变为内部加盟店之后，销售业绩同比增长了20%。目前，已经签约的加盟门店有45家，还有20多家在排队。

第二个改变是省外扩张。加快了WOWO便利在全国市场扩张的步伐，目前已在杭州、西安等地开店，其中通过收购西安爱得宝便利店，近100家门店全部更换为WOWO便利。

开放加盟和省外扩张，依托的是百世集团的基因和资源。此前WOWO便利相关负责人在收购之时表示，与百世的战略合作将市场面向全国，采取直营与加盟相结合的方式来拓展门店，同时依托百世集团的物流体系，促进WOWO便利门店发展和运营改善。

成都布鲁明顿广场，不到100米的距离，聚集了成都的大部分便利店品牌，红旗连锁、711、全家、全时、WOWO……一街可窥一城，成都便利店市场竞争已趋白热化。除百世店加收购WOWO便利外，永辉已入股红旗连锁，近期山海蓝图接手全时……资本进入加剧了便利店业态的竞争。

今年4月，省商务厅印发《2019年消费升级行动计划实施方案》，提出按照商务部统一部署，积极培育连锁化、品牌化便利店企业。省商务厅流通业处相关负责人表示，目前全省便利店数量超过1万家，但发展不平衡的问题很突出。除成都外，其他市州超过100家门店的本土便利店品牌企业屈指可数。为此，他们选取去年社会消费品零售总额排名全省前列的绵阳、南充、宜宾，重点推进培育便利店企业壮大发展。红旗连锁董事长曹世如在接受记者采访时表示，计划通过收购当地超市，进入更多的二级城市。

在王珂看来，深耕成都依然是WOWO便利未来的重点。今年3月，中国连锁经营协会发布的《2019年中国便利店景气指数报告》显示，成都每2810人拥有一间便利店，位列全国第五。2018年，成都市政府出台相关工作方案，计划到2022年，培育社区商业连锁店超1万家。

“从便利店密度来看，成都便利店属于发育型的市场，还有很大的市场空间。”王珂表示。