外国网红之谜：薛定谔式爱中国？

编者按：本文来自微信公众号“互联网圈内事”（ID：quanneishi），作者蚂蚁，36氪经授权发布。

2019年春节前夕，一支冒险团队在B站推出第一期荒岛求生节目，地点选在澳大利亚东南方向，一个名为hiengabat的无人小岛。

团队核心Quentin是个法国帅哥，一口流利的中文，来自于十年前年来广东佛山做交换生的经历。 粉丝则更喜欢称呼他的中文名： 钢蛋。 一组孤岛求生组合拳后，无数迷妹记住了他甩着腹肌漫步沙滩的名场面。 孤岛系列使信誓蛋蛋成为B站名副其实的超级IP，完结篇464万的超高播放量，在B站这样的二次元网站，堪称奇迹。 从这个求生系列开始，他们的粉丝量迅速飙涨，从100万涨到400多万。

而数个月后，信誓蛋蛋遭遇注册账号来的最大危机。 有网友从他的过往视频中发现，用作背景音乐的英文歌是臭名昭著的辱华曲“booty swing”，歌词中赫然写着“ching chong”和“Fu Manchu”两个歧视词汇。

同时，他的孤岛求生系列被指有造假迹象： 另一UP主“信誓蛋蛋今天卖惨了吗”挖出钢蛋使用的钓鱼钩圆滑如衣挂钩，连尖头都没有。 他怒斥钢蛋： “这么侮辱智商的鱼钩，您是姜太公吗？”

上一个遭遇危机的外来网红，是来自英国的拂菻坊。 他曾是红透半边天的B站第一外国UP主，播放量常跻身全站TOP10级别，也曾被网民挖出在中国乱搞一夜情，在云南、香港等地“多点开花”，情债无数。 如今，拂菻坊依然坚持更新视频，但评论区是排山倒海般的讥讽与批评。

在国内视频平台，外国网红是个特殊群体，他们几乎与中国的移动互联网时代共同到来，凑个三五好友，做一期谈话视频，就极易博得广泛关注。 知乎有人评论： “最好是一个白人，长相帅气的小哥哥，这样的人很容易就能收获大批粉丝，就像农民开着拖拉机收割几千亩小麦。”

反过来，这也使他们时刻处于舆论的风口浪尖上。

这是内容变现最好的时代，尽管受到影响的原生态环境者，部分人将外来网红称为入侵澳洲的野兔，但大势不可逆转。 外来网红在饮食与文化选题上突飞猛进的表现，使本土网红猛然觉醒： 随手录一段吐槽就能圈粉的日子，已经一去不复返了。

1短视频新军

老外在中国，素来是众人好奇的对象。 而2016年papi酱在短视频赛道的一炮而红，则引燃了在华老外进军网红的全面热情。

抖音部分头部外国网红

高佑思是典型的初代老外网红，“歪果仁研究协会”的创始人。 他尤其擅长街采，话题多为外国人看待中国特有文化现象或经济现象的内容。 由于正赶上中国互联网的巅峰期，新四大发明高铁、共享单车、移动支付、网络购物也理所当然地进入高佑思的访问重点。 无论相关机构还是吃瓜群众，这类内容都提供了全新视角。

高佑思是个出色的运营者，他管理下的歪果仁研究协会内部有一套完整的三级火箭选题策略： 以外国人看中国物作为基础流量源； 以外国人看外国物划分垂直流量； 以外国人看中国人进军海外市场。 这套体系内外兼顾，以街采为核心，形成了吸引各类人群的中外对话角。 加上高佑思团队极其强大的选题能力，“歪果仁研究协会”自然没有理由不走红。

开头提到的信誓蛋蛋团队有自己的思路： 出于喜爱冒险的性格，他们制作大量的挑战视频，诸如摩托车冲浪、冰桶吃辣椒挑战、亚洲蹲挑战等，而挑战选题背后有观众的影子。 尽管如此，他们仍未丢下街采与文化碰撞的老传统。

只是，短视频网红的崛起，迅速引来内容同质化的问题。 Papi酱引来短视频第一批毒舌达人，他们被视作“为毒舌而毒舌”； 密子君带动了中国大胃王的密集涌现，有网红一口气吃下十几份炒面，但被扒出桌下藏着一个垃圾桶，摄影师与主播心领神会，只录吃面，不录吐面。

随着老外IP越做越多，这个问题同样摆在外国网红面前。

2薛定谔的网红？

不知何时起，国内各大视频平台盛传一类观点： 外国网红对中国文化只有“薛定谔的爱”。

这种理论认为，外国网红实质处于热爱中国与鄙弃中国两种心态的叠加态，一旦对这些老外施加观测，则世界立即分裂为两个平行世界。 A世界中的老外热爱中国，B世界中的老外鄙弃中国。 而国内的各大视频平台，都只不过是A世界的投影。

“薛定谔的网红”背后，是大量外国网红内容同质化的负面影响。 在B站小有名气的外国UP主中，绝大多数都运营着中外文化碰撞的内容。 即便不看原作，你也能够想象，大多内容都洋溢着对中华文化的赞叹。

事实是，更多的外国优秀作者仍然聚集在以油管为主的国外视频平台，而非国内。 一批优秀的网红级作者占据油管各个板块的头部位置。 如用自制动画讲历史故事的OverSimplified； 美食大胃王的超级IP吃货木下； 游戏集锦的行业标杆DOTA-WTF等。

但他们绝大多数并不参与中国视频市场，而是放任国内的搬运工上传他们的作品。 个别注重版权问题的，会与这些搬运工沟通，对单一搬运者授予独家版权，并索取其作品在中国大陆平台收益的一定比例分成。

中国的视频平台独立于油管之外，就类似于大洋洲独立于大陆板块之外。 外部世界的野兔踏足至此，第一关便是水土不服。 韩国电竞明星李相赫在斗鱼直播时，要请一位音色甜美的朝族妹子作同声传译和粉丝互动工作。 除极少数掌握中文的韩星外，这种“运营外包”几乎是外来电竞明星的必修课。

生长于英文语境的内容，其本土化就更加吃力。 素以剪辑出色著称的DOTA-WTF擅长使用国人并不熟知的美漫与美剧梗。 如果素材本身极其精彩，剪辑者会配以极大音量的喝彩声外加满屏英文字幕“OH！ ”。 有国内新观众初次观看极不适应，留下名句： “什么玩意，叫的跟杀猪一样”。

DOTA-WTF制作组常用的美漫素材：《辛普森一家人》

语言和文化的筛子筛掉了第一批精致内容的生产者，这样的背景决定了，在中国本土视频平台生长的网红们，大多是精通中文的留学生，或是来华定居的外国人士。 掌握中文使他们拥有一项巨大优势，即洞悉中国的互联网文化，确保不跟丢热点。 在算法推荐的内容时代，这是网红生存的头等要务。

中西交融的背景，决定了文化碰撞必然是这批作者潜意识中的第一选题。 外国网红要追逐中餐，就像媒体人要追逐周杰伦的新歌。 当然，并非所有的媒体人都是杰粉，如果薛定谔的网红理论成立，我们当然可以说，自打《说好不哭》上线，满世界都是薛定谔的杰粉。

3必然归宿

说到这里，有必要为外国网红进行平反。

追究更深原因，并不是外国人看准了中国人爱听吹捧，而扎堆来舔。 而是中国人素来对老外接触中国文化一事抱以极高的好奇心理，催生并促进了这种内容跑在国内视频平台最前列。

我们的综艺节目，最热衷请外国朋友品尝皮蛋、臭豆腐和小笼包； 最爱听外国朋友念中文绕口令； 1989年，加拿大人大山与马季同台说相声，便成就了自己数十年“外国名人”的名声； 我们自己的网红尤其钟爱请老外享用中餐，咀嚼时必定对他们的面部进行特写。 老外品尝后，网红必定在其吞咽前询问： “怎么样，好吃么？ ”

大山表演相声

这种心态古已有之，隋炀帝曾在洛阳用大演百戏招待西域宾客，洛阳城内树木裹上丝绸，店铺用帷帐装饰，西域使节但凡在洛阳食宿，一概不收费用。 如果西域人问起，店家须回答： “中国丰饶，酒食例不取直。 ”唯一目的，就是杨广想看一眼国际友人那错愕的表情。

人是环境的产物。 第一批网络老外本身处于好奇围观的语境中，使他们与本土网红产生微妙的天然差异。 韩国的电竞明星可以用游戏操作征服观众，留学与留居团体缺少一鸣惊人的技能，当然从简单易操作的文化碰撞选题入手，而非简单粗暴地向国人献媚。

事实上如果单看变现环境，国内视频平台并不及油管。

如果按官方数据，截至今年，抖音的月活是5亿，快手月活3亿，B站月活尚未破亿，而油管是全球最活跃APP，月活用户突破20亿。 中国第一出海网红办公室小野在油管的单月广告联盟收入为459万，一年的分红预计5508万。 如果只停留在国内的抖音上，办公室小野注定与这笔巨款无缘。

国内的视频平台，更像是油管的避风港。 这里的视频生态起步不久，竞争尚未达到惨烈的程度，但以中文语境为主，更适合了解中国文化或在中国生活的人。

我曾在B站看到一位犹太UP主，一时惊为天人： 这白胡老头竟在讲读《道德经》。 他这样解读“上善若水”： “在生活中，我们的一些朋友像水一样，低调地关心我们，默默地帮助我们……犹太法学博士杜乃尔说，为人服务是无比的谦虚……”

尽管不同于中国人的传统解读，但从犹太人的视角看中国古籍，本身就是一件有趣的事。 这位犹太老头的更新频率不高，粉丝互动也相当有限。 因此他的点播量在众多国外视频制作者中只属中等水平。 即便如此，粉丝黏性却是不错。

UGC社区的生态从来是大浪淘沙，真正能在时间流逝中沉淀下来的，是有价值的深度内容。 国外网红正处于摸索阶段，未来的时间，大量内容缺少新意的同质化选题将被淘汰。 当外国网红们把老干妈、涪陵榨菜和卫龙辣条等吃了个遍，简单的街采选题做遍，就必然要有人出来做点新的。 他们也许不去啃《道德经》，但中西碰撞的视角优势必然逐步缩小，并最终倒逼改革。

今天我们看到一位金发蓝眼的少年或姑娘，吃着老干妈就馒头配小葱蘸酱。 我们或许觉得稀奇，但十年二十年后，这套模式必定变得难以致胜，至少要再加两个驴肉火烧。 外国网红们超额的选题领域也必然回归本土网红的常态值。 也许他们玩起更熟练的方言梗，或历史梗，尚未可知。

而这大概是外国网红们的必然归宿。