从“拼唱”到“拼购” 不服输的成都老年人有了新玩法

编者按：本文来自《成都商报》，记者：郭晶晶 杨程，36氪经授权转发。

“群里朋友有空的都来唱，周四下午2点我们北城派对KTV见，你们早点来哈，来了帮我点下那个优惠链接。”

10月17号周四下午2点不到，已退休八年的罗郡伟准时来到位于成都龙湖北城天街北城派对KTV的3楼大包厢。不一会，包厢已经来了10多位歌友。罗郡伟自从退休后就在老年大学当舞蹈老师，她通过老年大学认识的歌友们组成了一个“K歌团体”，每周都会前往北城派对KTV定下一个大包间，欢度时光，一般持续两三个小时，最多时近三十人参与。

记者调查发现，像罗郡伟这样退休在家的老年人已经成为了KTV下午场的主力。最初，他们在KTV拼一起唱歌，打发闲下来的时间。如今，这群自娱自乐的老年人却开始拥抱“新消费浪潮”，将KTV变成了他们新型网购交流场所。

“北城派对KTV下午场的包间我们早就买了。”作为这个“K歌团体”的组织者的游贤蓉，对各大KTV的服务、价格格外上心，她说，“相较于其他地方，北城派对这里198元就能使用12次下午场的大包厢，非常划算”，每次活动游贤蓉都担负起了召集人员、预订包间等为大家服务的重任。

游贤蓉介绍，她们经常唱邓丽君、祁隆、云菲菲、陈瑞的歌，偶尔也唱王菲、梅艳芳的歌。“要不断学习新歌，不然唱久了就烦了。”现场还有人表示，她把学会的歌都记在笔记本上，如今已经有几百首。几个老人都说，她们都不打麻将，唱歌是一大爱好，也是生活的一部分。

“除了唱歌的包厢外，这里还有很多喝茶聊天的空间。” 游贤蓉说，“很喜欢这样的氛围，和歌友们唱会儿歌，还能出来喝点茶，讨论学习很多新鲜事物。”

“我们这些人平时不爱打麻将，唱歌跳舞学习各种新鲜事物才是生活的最大乐趣。”“K歌团”成员蔡芸退休前是设计院的高级工程师，她告诉记者，她自己很早就开始学习使用K歌APP在网上唱歌了，“现在我们光K歌的微信群就有几百人，大家来自天南海北，唱得好都会得到点赞，很开心。”

另外一名歌友李洁则说，最早大家对下午唱歌兴趣很大，但是后来有段时间来的人太多了，都轮不到几首，有些人就不怎么愿意来了。不过，最近因为一个购物软件——拼多多，大家约唱的热情又高涨了起来。没轮到唱的人就聚在一起交流网购心得，“有一天我用十多块钱买了一双平底单鞋，好舒服哦，她们都问了要了链接，要一起拼单买”。

“不仅是玩线上K歌，北城这边现在也成为我们交流线上购物心得的新场所。” 罗郡伟告诉记者，她作为教中国舞、肚皮舞的舞蹈老师，需要网上购物的东西就特别多， 现在她的服装、裤子、裙子、腰链和舞蹈鞋等，很多都在拼多多上买。

“玩拼多多就跟挑选划算的下午场KTV一样，优质并不等于必须付出高昂的成本。”游贤蓉说，她们几个有的是时间在拼多多上慢慢捡便宜。记者从游贤蓉口中得知，现在她身边很多老年朋友都对拼多多上买实惠的兴趣大增，“从手机到日常用品，只要用心总能找到满意的产品。”

随着交流拼多多的次数不断增多，K歌团对于拼购的概念也早习以为常。

“拼购其实特别适合我们老年人。”蔡芸阿姨告诉记者，拼着买的方式，在微信朋友圈可以相互交流，打发闲暇时间的同时还能增进相互感情，同时还能用实惠的价格找到不错的商品，一举多得。另外就是拼多多设置了很多有趣的游戏，可以在上面种树、养猪，还可以在上面打卡积攒金币，这些让我们跟爱玩游戏的年轻人也能有很多共同话题。“之前我跟孙子之间都不知道要说什么，现在他还经常教我玩拼多多上的游戏，感觉很温馨的。”

老年朋友究竟有多爱“拼”？从此前艾媒咨询发布的《2018中国老年人“网瘾”热点监测报告》或能找到答案，报告显示，2018年老年人网民规模已超半亿人。尽管老年网民的“网龄”不长，但上网时间却不短，8.7%的老年网民日均上网时长超4小时。且老年网民最爱拼团“剁手”，近一成老年网民网上月花300元以上。在“60岁及以上网民购物类应用6月月活用户量”的统计中，拼多多占比3.9%，成为最受60岁以上网民欢迎的购物APP。

成都“老年K歌团”的阿姨们告诉记者，之所以爱玩拼多多，不仅仅是因为有实惠的商品和有趣的购物体验，更重要的是能“缓解孤独”。一方面是让自己有更多时间去打发，不用总惦记着后辈；另一方面则是日常能通过拼多多与亲朋好友互动交流，相互间还能增进理解，让家庭氛围变得更活跃，更和谐，而这才是拼多多真正吸引他们的地方。

行业研究成果显示，拼多多活跃用户群体中，有大量“电商新增群体”，其中一些是50后、60后中以前不大上网的人。移动互联网的出现，衍生出各种社交和支付工具，使他们能随时上网社交和购物。此外大量三四线城市及农村地区的新用户，接触到拼多多后才首次电商购物，获得比县镇超市与农村集市丰富得多的品类与选择。

今年8月拼多多发布的2019年第二季度财报显示，拼多多移动客户端月活用户达3.66亿，较同期的1.95亿增长88%，较一季度的2.897亿净增7630万，单季净增规模创历史新高。并且，年活跃买家数达4.832亿，同比增长1.396亿，环比增长3990万活跃买家。经过近4年发展，全国网购人群中已有一半成为拼多多用户。同时，拼多多用户粘性也在持续攀升，中国家庭一起“拼多多”的消费场景实现了更广泛的普及。

据“老年K歌团”的阿姨们讲述，现在拼多多确实成为家庭共有的app，在周末或节假日全家聚会时，甚至可以发现一家三代都在相互拼单或帮忙“浇水种树”的欢乐场面。

拼多多创始人兼CEO黄峥在今年4月的股东信里曾表示，中国正进入“新电商时代”，其中一个特征是“人为先”，“新电商不再把活生生的人当成流量，把商业模式做成流量批发，它试图理解每个点击背后人的温度，试图通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求；只有服务好人和对人足够尊重，人群才能聚集成力量，我们才能将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求，出现柔性定制生产的可能性，提升供应链效率，让价值回归劳动者和创造者；新电商也希望通过人和人的互动，让用户更开心……

老年用户们已有的感知，恰如其言。