今年猫犬消费规模达到2024亿，紧扣社交需求的「举爪」让铲屎官“以狗会友”

你走在重庆街头，看到一个样貌稚嫩像是95后的年轻人焦急地在路边大喊：“哎呀幺儿嘞！你跑去哪点儿了嘛！”请不要惊讶，因为让他心急如焚的“幺儿”（重庆言子：长辈对自己小孩的昵称）很可能是一只柯基。

你坐在办公室里，听到总是飞速做完工作一下班就跑的同事嘴里念念有词：“哎呀得搞快点，我家主子还没吃饭呢……”请不要惊讶，因为让她惦记万分的“主子”很可能是一只美短。

昔日我们把有房有车有家室的人称为「人生赢家」，但在这个80、90后成为消费主力的年代，人生赢家的定义早就变了天，那就是——「猫狗双全」。

过去我们养狗看家、养猫抓耗子，如今猫狗摇身一变，成了“儿子”和“主子”，并呈现出规模化的增长。

据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量达9915万只，增幅达8.4%。把近亿只猫狗集结起来，能不能绕地球一圈不好说，但这数量相当于重庆总人口的3倍之多。想象一下：重庆3000万人走上街头，人手牵3只猫/狗。那画面……想想都刺激。

不仅嘴上喊着「幺儿」、「丫头」，「铲屎官」们还在行动上对猫猫狗狗们视如己出，把它们当做家庭成员一样养育。这种「拟人化」的养育直接拉动了「宠物经济」的增长。

2019年，中国城镇宠物犬猫消费市场规模高达2024亿元，食品消费成最大支出。你永远想不到你旁边工位一日三餐都吃6块钱小面（还不舍得加蛋）的小哥，背地里却给自家猫主子喂500块一斤的新西兰进口冻干；自己用朝天门小商品批发市场淘来的20元杂牌电吹风，给主子买动辄上千元的宠物干燥箱却眼都不眨。

另外，「拟人化」养育还衍生出更多新奇的消费方向——携宠旅行、萌宠摄影、携宠观影等等。

2017年，一档名为「超跑联萌」的主题线下活动陆续在各个商圈举行。在萌宠马拉松环节中，「铲屎官」们牵着狗儿子、抱着猫主子，在跑道上撒丫子狂奔，还要时不时提防一下洒在路上的「美味路障」。整个活动集结了上百名铲屎官的加入，引来上千人的围观，而这一活动的策划方正是重庆本土品牌，专注人宠文化传播的「举爪」。

为什么要叫「举爪」？创始人猫爷有自己的想法。

猫爷是编剧出身，从事影视行业十余年，但他还有个最最重要的身份——养猫十年的资深猫奴。

“「举爪」是猫猫狗狗时常会做的动作，它还有一层意思，就是认同、赞同。”猫爷认为「举爪」的建立旨在切入铲屎官们「情感」+「社交」的两大核心需求。

“「宠物」之所以被称为「宠物」有两层内涵：一是因为有“人”，它才是宠物，否则它只是动物；二是因为有人在其背后消费买单，它才是宠物。因此我始终认为我们不是在做宠物的文化，而是人宠文化。「人」是「宠物」背后最核心也是最关键的角色，我们挖掘的是人对宠物的「情感」。”

而论如何挖掘「社交」需求，「举爪」则通过「社群」、「达人」和「活动」三大板块进行持续输出。

「举爪」最初的业务板块是制作品牌影视剧和原创栏目。他们曾与腾讯、爱奇艺等视频平台推出宠物原创节目《宠爱厨房》，知识付费类节目《萌宠冷知识》、纪录短片《举爪吧萌物》，全网播放量过亿。

之后他们又通过萌宠摄影、萌宠线下活动持续吸粉。

旅行、观影、拍照、运动……对于人类来说，这些都是稀松平常的娱乐方式。但你有想过带自家狗子去涠洲岛看海吗？有想过和一群铲屎官抱着自家猫主子去影院看电影吗？

受环境、场地各方面因素的影响，人宠活动由于宠物的不稳定性和不可控性，变得非常稀缺。而「举爪」的活动团队拥有丰富的经验，使携宠旅行、携宠观影、萌宠马拉松等活动成功落地。既吸引了大批精准的C端用户，也让B端场地方和商家实现了曝光和引流。

从2017年成立至今，「举爪」共举办《超跑联萌》，《萌宠嘉年华》等人宠活动近100场，并从重庆走向全国， 组织携宠旅游近20场，本地社群人数超过5000人。

「猫狗双全」是人生巅峰的真实写照，那么那些没有办法养猫养狗的人呢？他们选择“云撸猫”“云吸狗”。

“云”养猫养狗催生了宠物网红的诞生：「回忆专用小马甲」、「著名网黄猫日」等一众宠物KOL戳中了当代青年的G点——“无风险、成本低，每天上网吸猫/狗度日，没猫/狗也开心。”

「举爪」一直是腾讯，爱奇艺，西瓜视频的自媒体合作伙伴，提供大量自媒体视频内容。2019年，举爪顺着“云养猫养狗”的风潮着力发展「达人」板块，成为西瓜视频等多个视频平台的优质mcn机构。孵化宠物达人50+，除了猫，狗，还孵化了土拨鼠等宠物网红。

他们通过自有社群等渠道筛选出有潜力的宠物达人，注入资金进行孵化。比起大多MCN机构只签约有流量的网红，「举爪」则更多关注热爱萌宠且有潜力的「小白」。「举爪」为此成立了专业的运营团队，从0开始手把手教达人打造个人账号，提供从策划-拍摄-运营推广的一条龙服务。达人日后可强化品牌曝光，并通过为合作商家带货、活动导流实现商业变现。现目前「举爪」已签约达人30多个。

“我们要打造一个从活动到社群到达人的商业闭环。”猫爷告诉36氪重庆，“铲屎官通过活动沉淀入社群，再从社群脱颖而出成为达人，活跃社群、进行商业变现，再回归活动，为线下活动曝光导流。”

「宠物经济」这把火或许随着“主子”们的持续增加还将继续烧下去。

2019年9月，小米战投联合顺为资本完成了对 “专注宠物和人宠生活的品牌”——猫猫狗狗科技的A轮投资。这是小米一个月内第二次出手猫狗品牌。之前小米通过相同的投资实体领投了定位于猫咪的全品类生活方式品牌——FURRYTAIL尾巴生活的8000万元人民币A轮及A+轮融资。

小米在短时间内连续压注国内宠物经济市场足以可见宠物经济已经成为近年来最受创业者和投资方关注的赛道之一。

在国内众多品牌中，有的电商平台专注售卖宠物食物、用品，有的宠物服务品牌专注提供洗护、寄养和活体售卖，当中也不乏研究宠物智能硬件的科技服务商。

而「举爪」似乎天生基因与以上平台相异。宠物是载体，剥开萌宠的皮毛，我们看到最内核的铲屎官的心。