用风靡全球的四川 IP讲好中国故事

编者按：本文来自《四川日报》，记者：郭静雯，36氪经授权转发。

10月30日，2019（第十五届）四川电视节暨首届“金熊猫”国际传播奖开幕，“融建格局·合创未来”“记录新时代”国际论坛两场重要活动依次举行。来自国内外的数百名嘉宾围绕当下国际传播的新潮流、新趋势展开热烈探讨。

5G、高清、AI，各种新技术手段层出不穷；美食、美景、人文，各种题材精彩纷呈。在激烈的思想碰撞和观点交锋后，话题最终落到了两个关键词上：纪录片、四川IP。

“记录新时代”国际论坛上，阿里巴巴大文娱、优酷泛文娱中心主编李炳给出的一份2016年至2018年全网纪录片的网络影响维度数据显示，无论从网媒关注度还是视频点击量来看，纪录片的影响力都成几何倍数增长，且整体质量在不断攀升。

截至目前，今年诞生的豆瓣上评分超过8分的纪录片已经超过30部，包括央视纪录频道的《航拍中国》（第二季）、《城市24小时》、东方卫视拍摄的人文纪录片《人间世》（第二季）、上海电视台牵头制作的国内首部4K超高清纪录片《长江之恋》等。去年中美合拍纪录片《我们诞生在中国》《地球宝藏》，中英合拍纪录片《孔子》等在海外一经上线也引发关注热潮。

纪录片在中外的热播并非偶然，它根植于当下特殊的时代背景。曾制作过《航拍中国》《超级工程》等热播纪录片的中央广播电视总台、央视纪录频道总监梁红认为：“面对中国翻天覆地的变化，今天的世界比以往任何时候都需要了解一个全面、立体、丰富、真实的中国。对外传播已经从中国说给世界听，变成世界对中国说‘我要听’。而以真实为核心的纪录片无疑是最好的传播载体之一。”

她的观点得到了国家广播电视总局宣传司司长高长力高度认同。他说：“四川电视节就是一个好平台，首次设立的‘金熊猫’国际传播奖也专门设立纪录片奖项，准确把握住了当下对外传播的重点和热点。”

如何才能通过纪录片向世界讲好中国故事？梁红认为，真正的国际表达仅有国际团队是不够的，国际传播应该能够激起人们的情感共鸣，被全世界人所理解和接受。正如同说起华尔街、好莱坞，人们会想到美国，说起富士山、樱花，能让人想到日本，中国的对外传播也需要找准国际化的传播符号。

凤凰卫视执行董事、常务副行政总裁崔强观察到一个有趣的现象，无论是《我们诞生在中国》还是《舌尖上的中国》，在几乎所有海外热播的纪录片中都能看到大熊猫的身影，而四川正是大熊猫的故乡。“大熊猫文化的核心内涵是和谐共融、友善包容，其中最重要的一个特征就是‘善’，它承载的中国故事和文化基因跨越种族、文化和地域的藩篱，使更多外国人了解真实的中国。”

备受国际喜爱的四川IP不只大熊猫，还有茶、美食、三国文化和独具魅力的高原风光。

无论是在东南亚还是在遥远的欧洲，都能看到川菜馆。近年来，充满英雄主义和智慧忠义的三国文化更是通过游戏、动漫等作品风靡亚洲、欧美，三国游戏成为位列全球第二的游戏题材，被无数青少年追捧。

“四川将成为我们拍摄的第一个中国大省。”法国人、探索者公司创始人奥利维尔·查博多透露，探索频道将与四川电视台、四川高校合作，共同拍摄纪录片，探索这块大地上的美丽与新奇。