买买买 新一轮城市的巅峰对决

编者按：本文来自《成都商报》，记者：钟茜妮 ，36氪经授权转发。

图片来源：锐景创意提供

成都的底气

2019年全国不夜城综合评分，成都以90.29分高居第三，与澳门、重庆同处第一梯队。同时，成都夜间经济在全天消费中的占比达到45%，位居8城（北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、西安、成都、长沙）第一。

成都将打造100个夜间经济示范点位，塑造一批夜间旅游、视听、文鉴、亲子、医美、乐动、学习、购物、餐饮和风情街区的消费场景。包括——

十处夜间旅游景区

十处夜间视听剧苑

十处夜间文鉴艺廊

十处夜间亲子乐园

十处夜间医美空间

十处夜间乐动场馆

十处夜间学习时点

十处夜间购物潮地

十处夜间晚味去处

十处夜间风情街区

消费，是一个人的孤单也是一群人的狂欢。

今年“双十一”，超过5亿人加入这场“集体剁手行动”。短短几年，无中生有的“双十一”，迅速秒杀欧美的“黑五”，成为全球成交金额最大的购物狂欢节。

嗅到机遇的城市，正在把消费当作这一轮城市巅峰对决的利器。

今天，成都召开建设国际消费中心城市大会，用一场正儿八经的大会讨论一个接地气的话题：如何让海内外消费者在成都愉快“买买买”。关心群众钱包的城市不止成都一家，事实上，无论是北上广深一线城市还是西安、杭州等新一线城市，都正在把培育消费领域的新增长点，视为拉动经济增长的新动能。

这一轮城市巅峰对决中，成都有没有机会脱颖而出，问鼎国际消费中心城市？ 

从小渔村到大都市，有两个案例可以写进历史，不同的是，深圳靠生产，迪拜靠消费。

迪拜很年轻，20世纪60年代以前，这里的产业还只有养骆驼和捕鱼，毕竟遍地荒漠、淡水匮乏实在制约一座传统城市的形成。但迪拜不走寻常路，用消费打开了国际都市的大门。

没有消费场景？那就按照世界最顶级的标准去营造！这里有全球唯一的法拉利主题公园、世界上最大室内滑雪场、世界最高的人工建设单体建筑迪拜塔……作为“土豪之国”阿联酋的宠儿，迪拜造城的原则就是不怕新、不怕奇、不怕贵，务必给消费者带来超越想象力的体验。

在国内，把消费融入城市发展的典范，是上海。开埠最早的上海，始终把时尚精致的风格把握得死死的。去年4月，上海全力打响“上海购物”品牌，提出加快国际消费城市建设。上海的“首店”之多，让平日里“高冷”的奢侈品牌也不得不等着排队入市。上海还能让老字号焕发第二春，成为年轻一代热捧的新网红。大白兔香水、回力“回天之力”球鞋等大量新品，卖的不仅仅是情怀，还是上海这座城市的时尚创新度和引领度。

日前，商务部等14部门联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，正式提出加快培育建设具有国际水准和全球影响力的消费中心城市，在中高端消费领域培育新增长点，形成新动能，促进形成强大国内市场。《意见》要求，利用5年左右的时间，指导基础条件好、消费潜力大、国际化水平较高、地方意愿强的城市开展培育建设，基本形成若干立足国内、辐射周边、面向世界的具有全球影响力、吸引力的综合性国际消费中心城市。

城市之间的“隐形竞争”上升为明面上的“巅峰对决”，谁能以消费升级引领供给创新？谁能持续释放内需潜力？大幕才刚刚开启。

放眼全国，许多城市都在“消费”上深挖城市特色，奇招迭出。抖音播放量超过15亿次的“不倒翁小姐姐”用一己之力带动西安大唐不夜城的旅游；互联网企业集聚的深圳，在打造国际消费中心城市的规划中，布局线上打造“互联网+商贸+金融”的跨界经营体；广州打造国际消费城市，着力引进全球顶级零售商和国际品牌、国内知名品牌和品牌旗舰店，大力推进时尚消费品零售业发展……

为什么要把“消费”当作新动能？今年6月，四川省委常委、成都市委书记范锐平在《学习时报》上发表署名文章《加快建设中国特色消费型社会》对这一背景做了阐述，他认为，“社会主要矛盾的转化和国际贸易格局的转变对建设中国特色消费型社会，加快形成强大国内市场提出新的要求。”

换句话说，对内，是为了满足人民日益增长的美好生活需要，对外，是为了应对逆全球化引发的贸易争端倒逼产业高质量发展。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，成为国际消费中心城市的基本条件是一座城市的消费基础要好，同时城市的国际化程度要高。如果用以上两个标准来看，成都无疑大有希望。

首先来看消费基础。能不能持续释放消费潜力，要看市民的腰包鼓不鼓，消费信心足不足。刚刚被央视《新闻联播》点赞的成都，连续11个季度经济增速保持8%以上，今年前三季度的GDP增速第一，可以说经济发展的势头相当稳。这其中，成都的消费市场贡献了不少力量。

1-9月，成都实现社会消费品零售总额5429.1亿元，同比增长9.7%；2018年，成都市城乡恩格尔系数分别为33.0%和36.6%，较上年均降低0.7个百分点，城乡人均服务性消费支出占总支出比重分别为49.3%和38.6%，较上年分别提高5.0个和2.3个百分点。数字的变化表明消费倾向和消费重心逐渐向发展型和服务型转移，成都市居民的消费需求在升级，为扩大消费提供了支撑。

再来看成都的国际化水平。如果说在过去沿海开放的格局中，国际化是成都的短板，那么在国家陆海内外联动、东西双向互济的开放新格局中，成都“摇身一变”，反而成为泛欧泛亚开放的前沿，有了区位优势。如今，空中密布的国际航线，地上飞驰的中欧班列，城中入驻的多国领事机构，都让成都“走出去”“引进来”，阔步国际舞台，更加便利。

数据显示，今年前三季度，成都实现外贸进出口总值4156.1亿元，同比增长18.6%，增速全国领先。

今年11月，希腊在蓉设领获批，截至目前已有19个国家获批在成都设立领事机构，“领馆第三城”成都当之无愧地成为世界各国在中国西部设领的首选之地。

值得一提的是，这几年里成都借国家主场外交的平台在国际上狠狠刷了一波知名度，比如本月底将在成都举行的中日韩领导人会议，就让世界目光聚焦成都。未来几年，成都将迎来三大世界级体育赛事，成都的国际化水平也将伴随办赛经验提升。从国际会展、国际赛事、跨境消费和高端商业中练“内功”，成都离国际消费中心城市的目标才更近。

其实，“消费”不是成都用一场大会来誓师的目标，它更像是沁入成都骨子里的气质。

成都本身拥有着丰厚的商业基础和文化氛围，与儒家伦理中的克制、简朴不同，这座城市带有欢快、享乐的精神底色。在2300多年的建城史里，成都最响亮的名号是“天府之国”，因为物质充盈、生活富足，人们更愿意在物质形态上追求极致的美感。所以成都人好美食、好美酒、好音乐，也好生活，酝酿出独特的生活美学。美食、美酒、蜀锦、交子，商肆繁华是成都历史里优雅飘逸的一笔。

在追求消费时尚方面，成都向来是不甘人后、敢于创新的。一个世纪以前，18岁的郭沫若平生第一次见到了电灯，在感慨之余写下当时成都商业中心商业场的繁荣景象和热闹场面。当时，整个中国西南地区都笼罩在菜油灯与蜡烛的昏暗中，商业场却有上百盏电灯同时点亮，每晚都挤满人群、欢笑雷动。

历史走到现在，成都的夜也比别的地方亮一些。美国国家航空航天局卫星拍到的成都夜色，在中国西部闪闪发亮。从“夜间经济”来看，2019年第一财经公布的“知城·夜生活指数”显示，成都位列新一线城市首位，以夜游锦江、夜间赛事、夜宿博物馆、24小时书店和便利店等日益多元化的夜间经济形态促进夜间消费，通过延长消费时长增加了成都市社会消费总量。

事实上，从成都市第十三次党代会以来，成都的城市气质和经济发展就达成了契合。去年1月，成都市生活性服务业发展大会召开，后续出台《关于创新发展生活性服务业建设高品质和谐宜居生活城区的实施方案》，提出推动城市发展从生产导向转向生活导向，实施消费升级行动，促进生活性服务业转型提质。

这两年，成都的“首店”特别多。太古里每开一家店，一不小心就会“爆”成打卡网红店，大众点评上最多的惊叹是“没想到这家店来成都了！”。1-10月，成都新落户各类品牌首店405家，其中全球首店4家，全国首店42家，首店数量位居全国第三。

这两年，成都的“体验式消费”也特别多。去年7月，成都市出台《加快建设美丽宜居公园城市的决定》，提出顺应个性化、体验化、品质化的消费趋势，培育高品质消费场景和新经济产业场景。沸腾小镇的火锅、竹艺村的民宿、熊猫主题的文创，都吸引着消费者心甘情愿为成都的“安逸”买单。今年前三季度，成都可穿戴智能设备、智能手机、新能源汽车零售额分别增长196.8%、53.1%、457.3%，成都接待游客19514.0万人次，实现旅游总收入3271.1亿元，增长25.6%。

蓄力已久，成都建设国际消费中心城市，等待一场爆发。