地图导航正成为衣食住行大生态的入口

编者按：本文来源于“每日商报”，作者 祝云燕 ，36氪经授权转载。

“所有女生注意一下！导航开始咯！”

“Oh my god！前方为事故多发地段，美眉们一定要谨慎驾驶哦。”

“我的天呐！美眉你超速了，减速！减速！减速！”

12月12日，李佳琦导航语音包在高德地图正式上线，在下城区工作的晓晓火速把原先的“志玲姐姐”换成这位“口红一哥”。她说：“听着这魔性的导航语音包，周一堵在路上，心情都舒畅了。”

“立马下载了高德地图”“我都想买车了”“我现在步行都要听李佳琦导航，太上瘾了！”除了晓晓，网友的反应也很激烈。一群年轻的、有消费力的年轻女性在李佳琦的号召下，正在成为地图商的新用户。

用明星、红人语音包吸引用户是近两年来地图商的惯用手段。在李佳琦之前，高德地图的语音包“扛把子”是林志玲和郭德纲，百度地图去年年末则重磅推出汤唯语音包，还有郑爽、华晨宇、赵薇等明星的语音包。作为和用户产生黏性的重要一部分，导航语音包已经成为地图巨头纷争的重要一块领地。

汤唯赵薇对垒李佳琦林志玲

高德、百度你追我赶

11月13日，网友“一颗污糖”在微博发出了一段用李佳琦口吻导航的段子，被李佳琦粉丝疯狂转发，“求出李佳琦语音导航”一度登上了微博热搜。高德关注到后，迅速与淘宝直播和李佳琦团队联络，确定合作，创作导航文案、录音、拍摄、声音制作等等。12月12日，李佳琦导航语音包抢先版正式上线，整个过程只用了一个月。

作为第一个引入明星语音包的地图商，高德再一次证明了自己的“嗅觉灵敏”。2013年，高德签下林志玲，录制了全程语音导航包，极具辨识度的声音一下撬动了平日6倍的下载量，林志玲语音导航也成为高德地图的一个标签。此后，郭德纲、罗永浩、高晓松、TFboys等相继加入导航包阵列，他们各有特色、自带流量的语音增强了地图对用户的吸引力，光是郭德纲的“段子语音”就帮助高德地图的新增用户速率提升230%。

此后，百度地图也开始邀请明星录制语音导航包，柳岩、包贝尔、郭采洁、汤唯等明星相继加入，其近期又邀请了赵薇、郑爽入驻，形成了女神矩阵。如今，百度地图在私人定制和官方出品排行前几的包括汤唯、杨紫、郑爽和赵薇，女声为主。而高德地图的矩阵里有李佳琦、林志玲、倪妮、岳云鹏、郭德纲、高晓松等，双方在语音包的竞争中你追我赶，激烈追赶。此次高德地图引入李佳琦语音包，让段子成真只用了一个月的时间，足以可见地图商抢占市场份额的激烈程度。

基本服务差距不大

用语音包争夺流量入口

在杭州工作的小吴记得，自己两年前还会和朋友争论高德地图和百度地图哪个更好用，但现在两个地图似乎都差不多，有时打开两个地图输入同一个地点对比路线，发现规划也差不多。这个时候，影响他用哪个App的就是语音包等其他功能。

这也是为何地图巨头纷纷发力明星语音包的原因。有业内人士认为，地图在基础底层服务和技术框架搭建完毕后，包括精准率、反馈度、道路信息更新等层面的竞争已经基本结束了。在基础服务差距不大的前提下，明星、红人、IP能圈住不同层面的受众和粉丝，这被视为获得市占率的一个有效方法。

可以说，语音包的激烈竞争，实质是对流量入口的争夺，这与地图商走入下半场竞争有关。自从被阿里收购后，高德地图已经逐渐成为了一个以出行为核心的生活平台。通过地图，用户不再只能知道位置和路线，而是可以直接“进入”到场景中，获取我们所需要的信息和服务。比如使用高德地图的“搜周边”功能，在这里面点击酒店，可以直接跳转到飞猪的预订酒店页面。

与此同时，百度地图支持网约车、共享汽车、快递物流、智慧景区等多个行业的一站式服务，不过二者也有着各自的侧重点。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾称，“百度地图注重AI，高德地图偏向出行。”此外，美团也传出开始做地图业务，有望与美团外卖、点评及打车、共享单车等出行业务的协同上，形成场景贯通。

作为底层服务，地图能够与不同业务在不同场景下更紧密地结合。未来，地图终将衍生到衣、食、住、行各个方面。一个小小的语音包背后，其实是地图商更大的决心。

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