卫视混战，央视、B站加入，2020跨年晚会哪家强？

编者按：本文来自微信公众号“文娱价值官”（ID：wenyujiazhiguan），36氪经授权发布。

撰 文丨郑文

编 辑丨奈奈

自2005年湖南卫视开创先河，各大卫视陆续跟进，跨年晚会已逐步发展成和春晚一样传统的年庆节目。而在视频平台崛起，卫视势微的当下，这台晚会的意义更非比寻常。 它不再仅是一场明星云集的嘉年华派对，更是对各平台综合实力的一次年终大考，其成绩直接影响着来年的收视与广告收入。所以，每到12月，我们都能感受到，不惜成本倾尽全力的各卫视，将暗斗变明争的浓浓硝烟味。而今年，随着央视与B站加入到这场撕杀中，更是令战况升级。最后的赢家究竟是谁？我们拭目以待！

卫视的流量之争

让我们来回顾和分析一下历届跨年晚会的局势。

一直以来占据霸主地位的是湖南卫视，毕竟是开创者，且作为连续近20年的卫视收视冠军（唯有去年失守），底盘优势明显。其跨年晚会的最大特色是 流量多，过年气氛浓郁，又有最擅长的直播经验加持，是惯性收视的首选。

芒果2016年跨年堪称流量之巅，传说中的行走的热搜榜 

江苏卫视属于后来居上，是对湖卫冲击最大的跨年品牌，去年就以逆袭之姿勇夺跨年收视第一的宝座。这跟其连续数年邀请 实力派歌手加盟跨年演唱会，原声真唱，并加强舞美设计，逐步打造出品质盛典的特色， 形成良性口碑不无关系。

去年江苏跨年收视最高峰值是周华健的武侠经典串烧

东方、浙江、北京的特色不算明显，但也各有千秋，比拼的还是嘉宾阵容。和湖南卫视常用“超女快男”等自家子弟兵一样， 其他卫视的跨年阵容也以自己平台的“综艺”和“热剧 “大咖为主。

再回到2020年的跨年战场。湖南卫视最早官宣拟请阵容时的口气真真是霸气侧漏。“除了顶流，我们一无所有“，“四子三小双顶流三爆爆，老四大新四大，新老四小，双十一加九团”，这样的阵容如果实现的话，别家哪还有活路可走？

可显然，最巅峰时的湖南卫视都未必能一网打尽，更何况如今！所以，官宣当天，看热闹不怕事大的粉丝们，就已经开始兴灾乐祸的等着看夸下海口的芒果被打脸。

果然没过多久，东方卫视就官宣了一顶流一爆爆。新四大之一的李易峰、杨洋也在采访中回应，今年没有跨年安排，湖南的梦幻阵容自行瓦解。

今年的浙江卫视，因为高以翔事件陷入舆论的漩涡，多位明星取消去浙江台跨年的安排，求生欲满满的品牌方也取消了和浙江卫视的跨年合作，没有新的赞助商加入的话，今年的跨年晚会能不能办下去都是未知数了，即使能办下去，也会成为历年最冷清。虽然网上曝出的名单有不少明星，但是最后真正会去的，都是未知数。

生死未卜的浙江卫视跨年演唱会

以下是目前各卫视平台已官宣的嘉宾阵容名单， 敬请惠存 ：

• 湖南卫视跨年阵容：韩红、郭富城、吴亦凡、TFBOYS、R1SE、火箭少女101 、林俊杰、刘涛、杨幂、王一博、张翰、黄子韬、华晨宇、王嘉尔、UNINE、王晨艺、秦海璐、时代少年团、张碧晨……

• 江苏卫视跨年阵容：蔡徐坤 、陈伟霆 、欧阳娜娜、张韶涵 、谢霆锋 、薛之谦 、周华健、潘瑋柏 、邓紫棋 、孙燕姿 、冯提莫 、董宝石 、朴树、谭维维……

• 东方卫视跨年阵容：肖战、朱一龙、王凯、迪丽热巴、罗志祥……

• 北京卫视跨年阵容：杨紫、肖战、陈立农、张韶涵、范丞丞、腾格尔、朱正廷……

连晚会都有代言人

央视、B站抢滩跨年晚会

12月19日，电视台中的“老大哥”中央广播电视台也正式对外官宣，将与百度App联手，合作主办主题为“启航2020”的跨年盛典。这台晚会除了在CCTV-1、CCTV-3并机直播外，11月20日才正式上线的央视频，也加入到直播的行列中。

央视跨年的节目以歌舞为主,同时有戏曲表演以及民俗的互动演出,更加接地气、聚民气、有生气。从目前官宣的阵容来看，也极具竞争力。

• 李宇春、蔡依林、王佩瑜、杨颖、肖战、关晓彤、张若昀、许魏洲、宋祖儿、欧阳娜娜、王珮瑜……

央视与百度的合作由来已久，2019年春晚期间，全球观众参与百度App红包互动活动次数高达208亿次，超10亿的红包总金额也创造了历届春晚之最。而在这次跨年盛典上， 百度App也将壕撒价值高达1亿元的超级大红包，给观众送福利。所以，不少网友会表示，这份的“新年大餐”着实很让人期待。

除了央视，不久前，哔哩哔哩（B站）也官宣，今年要自己办一场主题为“二零一九最后的夜”，口号是“陪第一批90后跨入而立之年”的新年晚会，首创视频网站跨年的这一台晚会，也可以被视作B站上线十年的一个重要里程碑。

不走寻常路的B站，一直深耕小众文化，在动漫、鬼畜、二次元的垂直类别发展出了别样风采，所以这次的跨年晚会，被定位在“专属年轻人的元旦跨年晚会”，它将以定位群体的兴趣去设计节目，并将大家“看似普通”的兴趣与爱好，撑出了世界级的排面。从目前曝光的节目单来看，不仅有理查德·克莱德曼演奏的《哈利·波特》系列电影主题曲、2019英雄联盟全球总决赛的主题曲、漫画《镇魂街》的主题曲、《千与千寻》动画电影主题曲，还有像张光北&军星爱乐合唱团带来的种花组曲。此外，嘉宾的选择也是极具B站特色，既有国民歌手，也有备受B站用户喜爱的二次元偶像。

•  五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌、周深、洛天依、冯提莫、理查德·克莱德曼、Chrissy Costanza……

  

B站的这台晚会已于16日开启了录制，采用的是录播内容直播呈现的形式，这也是性价比最高也最为稳妥的选择。区别与传统卫视主打的“跨年演唱会”形式，B站的这台晚会，除了唱歌外，舞蹈、相声、乐器表演、虚拟偶像等均有涉猎。它也不再是亚文化的小格局，而是同时串联起了共同回忆与现实生活，打造好了“相互陪伴”的氛围。此外，相较于传统电视平台的单向输出， 具有浓厚弹幕文化的B站也充分利用这一优势，让跨年晚会的互动性得到了更大的增强。

视频网站，各有各玩！

除了B站抢滩与卫视分羮外，其他的视频网站却都没有自办跨年晚会，只以转播卫视平台的形式参与其中，这又是为什么呢？

一方面是因为播放形式的不同，电视媒体和现实时间具有统一性，而视频网站是可以随时随地观看，不具有时间上的强制性。而12月31日的档期，已经令卫视平台为了抢明星打破头，视频平台再加入正面杠，会造成更大的资源消耗，确实是没有劳民伤财的必要。

此外，最重要的一点还在于，头部视频网站都有年底举办大型活动的习惯，且都是属于自己平台特色的庆典。

12月28日，腾讯的“星光大赏”目前公布的阵容就很可观，比卫视跨年的阵容要强大许多：

• 黄晓明、姚晨、张涵宇、赵丽颖、鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤、李现、肖战、王一博、张若昀、许凯、江疏影、火箭少女101、RISE、白宇、毛不易、宋茜、宋祖儿、高伟光、许魏洲、金瀚、陈钰琪、张碧晨、陈飞宇、李佳琦……

已于12月6日落幕的“爱奇艺尖叫之夜”的明星阵容也不遑多让。这两家视频网站的年终盛典，都是以颁奖礼的形式，盘点平台全年播出的内容，集合最受欢迎的热播影、视、网剧、综艺大咖，自然是星光熠熠。

优酷背靠阿里大文娱，年底的大型活动主要把精力都放在了“天猫双十一狂欢夜”，但是相较于双十一的火热，这场晚会只能让优酷成为一个播出平台，制作平台也是多家拼凑。搜狐视频则主攻垂直领域的“时尚盛典”。大家各玩各的，举办日期也分散，错峰出行，不会撞档PK，对观众反而更友好。

结语

距离2019年结束仅剩9天，用今年最后的时间做好你真正该做的事情。一起努力吧！