最前线 | 付费用户超200万，欢喜传媒能否打造中国版奈飞？

3月5日，欢喜传媒（01003.HK)发布公告称，旗下“欢喜首映”平台2020年1月及2月的活跃用户合共超过1300万。截至目前，平台的付费用户累积超过200万，App下载次数超过1100万。

欢喜传媒表示，活跃用户的增加主要是因为“欢喜首映”平台自2019年12月开始陆续上线纪录片频道以及一系列的全国独播院线电影及网剧。

此前，欢喜传媒发布公告称，1月23日，公司全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作。随后今日头条官方宣布，大年初一，《囧妈》将在抖音、今日头条、西瓜视频、欢喜首映等平台免费播放。受此消息的影响，欢喜传媒股价暴涨超过40%。

字节跳动与欢喜传媒的第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，欢喜传媒若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放。此次，欢喜传媒公告中所表示，这一阶段的合作效果已经显现，拉动了欢喜首映用户的增长。

除此之外，疫情期间人们居家时间的拉长也对欢喜首映平台用户增长产生了积极影响。QuestMobile此前发布的数据显示，受疫情影响，2020年春节的日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。具体到行业，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长也超过1.5小时。

作为欢喜传媒的流媒体平台，欢喜首映平台借鉴Netflix，立足内容打造精品平台。其采用全会员制与收费点播相结合的模式，并覆盖PC、移动、电视三大终端。

不过，拥有欢喜传媒的独家内容资源，但相比于优爱腾三大流媒体平台，欢喜首映仍属“小众”。

据此前爱奇艺发布的财报显示，在第四季度末，爱奇艺的订阅用户会员规模达到1.07亿，2019年全年，爱奇艺会员收入为144亿元。无论是会员规模还是会员收入，欢喜首映想要比肩国内一线流媒体平台还为时尚早。

独家上线院线电影使得欢喜首映具备一定优势，再加之欢喜传媒对宁浩、徐峥、陈可辛等导演未来影片的长期锁定，欢喜首映在电影内容方面并不缺优质内容。与猫眼、字节跳动的合作，也会给其带来一定的流量。但目前，欢喜首映平台上的内容较为单一，只有少量的剧集。要想打造中国版Netflix，其或还需要不断丰富平台的精品内容。

欢喜传媒发布的中期财报显示，截至2019年6月30日，公司营业收入为10.69亿港元，同比增长1157.80%；毛利润为4.64亿港元，同比增长3014.23%，净利润为3.22亿港元，首次实现扭亏为盈。在今日恒生指数下跌的情况下，欢喜传媒股价实现小幅上涨，截至发稿，欢喜传媒股价报1.590港元，上涨1.92%。

头图来自：《囧妈》官方剧照