业绩快报｜腾讯音乐Q4付费用户创新高，未来要发力长音频

王莹·2020-03-17 06:57

流媒体竞争愈发激烈。

未融资福建省2022-11

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36氪报道文化娱乐

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过去一年，腾讯音乐娱乐集团（TME.US，以下简称“腾讯音乐”）的各项业务均呈稳健增长之势头。展望未来，腾讯音乐表示要大力发展长音频，也即语音直播，这个被内容平台视为“现金牛”的增长业务。

北京时间3月17日，腾讯音乐发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年财报。

2019财年，TME总营收同比增长34.0%至254.3亿元（人民币，下同），净利润同比增长117.2%至39.8亿元。其中，TME第四季度的营收为72.9亿元，同比增长35.1%；净利润10.4亿元，而2018年同期净亏损为8.76亿元。

数据来源：公司财报制图：36氪

截至发稿，腾讯音乐盘后股价上涨0.90%。

图片来自：东方财富

第四季度，腾讯音乐在线音乐付费人数持续增加达3990万，同比增长47.8％，环比净增加450万，达上市以来最高增长，2019年Q3、Q2、Q1的净增数分别为440万、260万和140万。付费用户创新高的同时，是在线音乐ARPPU的增长，TME在财报中提到该部分数据同比增长8.1％。

在线付费人数的增加体现在收入中则是，其归属的在线音乐服务收入由去年的15.2亿元增长40.7％至21.4亿元。其中，音乐订阅收入为11.1亿元，这主要是由于付费用户数量增加和ARPPU的持续提高。除此之外，广告服务和数字音乐专辑的销售收入增加也带动了在线音乐服务收入的增长。

社交娱乐服务及其他服务方面，第四季度，腾讯音乐收入为51.5亿元，同比增长32.9％，去年同期为38.8亿元，主要为在线卡拉OK业务和直播服务增长所推动。TME提到，其社交娱乐服务的付费用户群扩大了21.6％，并将ARPPU增加了9.3％。值得注意的是，在第四季度，腾讯音乐首次举办了腾讯音乐娱乐盛典，这也帮助了其提升ARPPU的增长势头。

数据来源：公司财报制图：36氪

该部分收入仍是腾讯音乐的主要营收支柱。腾讯音乐也正通过微信去推广全民K歌，此前，其在K歌社交娱乐程序中添加了新的社交和游戏化功能，以促进用户的使用。值得注意的是，该业务如今也被网易云音乐看中。36氪近日获悉，网易云音乐正在内测一款名为“音街”的免费K歌产品。

收入成本方面，2019年Q4为48.1亿元，同比增加34.9％。TME表示，主要是由于内容支出和收入分成费的增加。内容支出增加的主要原因是获取音乐授权的市场价格上涨，以及原创音乐内容的数量增加。收入分成费用的增加则归因于社交娱乐服务的增长。

数据来源：公司财报制图：36氪

从整个内容生态系统来看，腾讯音乐除了扩展歌曲外，已经向音频、PGC和UGC短视频拓展。36氪曾独家获悉，腾讯音乐与抖音、快手等短视频平台达成音乐授权合作，这将为腾讯音乐提供更多的流量分发入口。

此外，腾讯音乐首席财务官胡敏提到，未来腾讯音乐将继续专注内容投资，以进一步提高用户参与度和获利能力。且将持续发力长音频等内容，进一步扩大在线音频娱乐市场版图。如今，有流量的内容平台都在渐渐发力音频直播——这个被企业视为撬动用户与收入的杠杆。在此之前，腾讯音乐旗下酷我音乐、酷狗音乐也已经签约了不少音频主播。

流媒体竞争愈发激烈的背景下，音乐平台都在不断扩展自己的外延。