业绩快报 | 趣头条2019年营收超55亿元，平均月活达1.38亿

3月18日，移动内容平台趣头条（NASDAQ:QTT）发布了2019年第四季度及全年财报。四季度，趣头条营收 16.58 亿元（人民币，下同），高于公司此前的收入预期16.2亿元，同比增长25%。2019年全年营收55.7亿元，同比增长84.3%。

四季度，趣头条净亏损人民币5.514亿元 (合7920万美元），亏损同比扩大38.54%，环比缩窄37.9%。

趣头条历年营收及净利润情况  制图：36氪

四季度，趣头条广告和营销收入为15.858 亿元 (合2.282亿美元），同比增长27.3％。广告业务收入占到了总收入的 95% 以上。2019年，趣头条的品牌广告主数量同比增长超过两倍，其广告投放额占比在一年内提升了26个百分点。

该季度，趣头条毛利润为人民币11.545亿元 (合1.658亿美元），同比增长2.8％。但是毛利率从2018年同期的84.6%降为69.6％。

对此趣头条在财报中解释称，毛利率下降主要是由于趣头条的内容采购成本以及带宽和 IT 基础架构成本有所增长。2019年四季度，趣头条营业成本为5.039亿元 (合7240万美元），接近2018全年的营业成本5.04亿，相比2018年同期的2.038亿元增长了147.3％。

趣头条营业成本增长 制图 36氪

财报将这部分成本增长的原因标注为“公司正在丰富产品种类，例如短视频、游戏和直播等。”

2019年，趣头条重点开发视频业务。第四季度，小视频业务日均PV 3.2亿，同比增长69.3%，日均互动量同比增长33%，人均消费时长同比增长近十倍。而最近，趣头条已为小视频MCN作者开放了流量分成收益，以吸引更多小视频作者入驻。

做视频业务确实更花钱。2019年12月Q3的财报会议上，趣头条首席财务官朱小路曾称，到目前为止，趣头条“有超过50%的广告是通过视频的形式投放的，这意味着我们要在基础设施的建设上投入更多，比如服务器、带宽以及各种人工智能等计算机资源。”

除了视频，直播和游戏业务也是两个拉高成本的原因。趣直播于2019年1月上线，平台以秀场直播为主，目前平台入驻公会700余家，签约上万名主播，直播间每日观看用户超400万。游戏方面，四季度，游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%，收入环比提升近50%。

总的来说，第四季度，趣头条综合平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长46.9%，综合平均日活跃用户达到4570万，同比增长47.8%，累计安装用户数达7.9亿，单季净增1.23亿，同比增长137.1%。

另外，财报显示，第四季度，趣头条的免费网络文学阅读产品“米读”的书籍规模环比增长约30%。未来三年，米读将投入不低于10亿元，推进独家内容和作者生态建设。

去年7月，米读曾被约谈整改。8月，有消息称，米读于2019年年初已完成1400万美元A轮融资。12月，朱晓路在Q3财报电话会议上说，“我们可以负责任地说，米读已经彻底恢复过来了。”

趣头条表示，公司会将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上，余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务。

对于疫情对公司业务的影响，趣头条董事长兼首席执行官谭思亮表示：“新冠疫情的爆发在短期内给整个广告市场带来了压力，因为总体上广告预算可能会受到限制。但是，广告主的预算会继续向以效果为基础的广告倾斜，这一趋势会使我们成为明显的受益者。”

题图来源：趣头条