汉堡王与麦当劳相爱相杀的剧情,终结篇?
编者按:本文来自微信公众号“品牌几何”(ID:brand-vista),作者:几何君,36氪经授权发布。
传闻汉堡王破产了?
以后消费者还怎么看相爱相杀的剧情
01. 汉堡王与麦当劳的爱情长跑
拥有66年历史的汉堡王诞生的故事发生在1954年,James W. McLamore和David Edgerton两位美食家最初的想法其实很简单,就是将更多美味,更高品质,价格合理的汉堡带给每一位顾客。
因此带着对美食的追求和热情,他们想要将火焰烧烤的精华灌注于每一个汉堡中。同年他们创立了新概念汉堡餐厅,秉承美味才是王道的理念,汉堡王品牌应运而生了。
我们更为熟悉的是汉堡王与麦当劳的“相爱相杀”:高速公路上高如天际广告牌、情人节的汉堡王广告嘲笑麦当劳叔叔是单身狗……如果失去汉堡王,估计“喊麦cp”的粉丝们会很失望。
1997年汉堡王一则广告:麦当劳叔叔偷偷来吃汉堡王
万圣节汉堡王也要调戏麦当劳:“像个惊魂小鬼。”
相爱相杀的广告牌
02. 会不会吃不到汉堡王了?
就在近期,网友发现了一则惊人的消息:麦当劳汉堡王破产了?消费者纷纷表示自己的惊讶,汉堡王这么容易就倒闭?如果情况加重,以后会不会吃不到汉堡王了……
声量一:
以前我天天吃汉堡王早餐的,现在疫情原因也没办法吃了。
声量二:
凸显出外卖小哥的重要性…至少一些餐馆不会关闭…线上购物也会挽救一些商家…是否该考虑尽快改变商业模式
声量三:
汉堡王倒闭了就没人“骚扰”金拱门了。
声量四:
这会儿可真是亚历山大。一定要留在中国啊!
……
4月14日,据The New Zealand Herald报道,现在汉堡王新西兰的业务已被破产管理公司KordaMentha接管。对此新西兰汉堡王首席执行官米歇尔·亚历山大(Michelle Alexander)表示:全国封锁状态下,所有门店关闭,没有营收给公司带来了巨大的财务危机。
汉堡王破产的消息冲上热搜后,汉堡王中国区官方紧急回应称:其实向破产公司申请专业托管的是汉堡王在新西兰的加盟商。汉堡王中国区在官方微博回复了消费者,以表示中国区业务正在快速恢复中:
“I'm fine
thank you and you~”
03. 互黑式营销 创造共赢
汉堡王和麦当劳是快餐行业中的相爱相杀。比如汉堡王就经常“碰瓷”麦当劳,可谓是互黑营销的老玩家。
比如在软性饮料行业,百事可乐与可口可乐始便始终一同引领着行业的潮流,在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。汽车行业中的宝马与奔驰也同样几十年如一日,互相成全彼此……
在两大品牌互相较量的同时,也为对方提供了相应的曝光量。我们能看出这些“互黑营销”也能创造出共赢。
目前互黑营销现在已经成为一种营销的常态,品牌间的良性“挑衅”不仅增强了竞争,在必要时候也展现品牌各自的精神和修养。
未来的剧情将何去何从?
*参考来源:
【1】.汉堡王官网
【2】《汉堡王破产了?真相是……》,2020.04.06,商业周刊中文版
【3】《突然关门!吃货们慌了,新西兰汉堡王被破产管理!黑石集团放弃输血,中国区紧急回应……》,2020.04.05,中国基金报
*图片来源:汉堡王官网,官微,中国基金报及网络