都有谁知道你的消费信息，以及这些人是怎么使用它们的

说个大家都知道的秘密：任何一个吃广告饭的，都在绞尽脑汁搞懂大众最完整和最新的消费、上网习惯——买了啥、点过什么样的广告、停留多久、追过什么剧。

这块市场体量不小，产业链错综复杂，这篇文章只能说个大概，感兴趣的朋友姑且往下看吧。

要有观点，先做调研，调查也不是我做的，而是 Adweek。我在这就借花献佛了，想嗅原版花的朋友点这里：

• 积分卡：如果你经常去某家店消费，他们会直接给你或者推荐你办一张积分/优惠/会员卡——那些卖一般消费者产品的商家，比如 Kmart、Walmart、Target 尤其热情。关于这张卡的一般逻辑是，这是对忠诚顾客的奖励，但卡里的信息：你最常喝什么可乐、每月喝几瓶、在不在乎打折价，等等，它们能说的故事是非常值钱的，多少？每年2万亿美元。

• 一般数据经纪公司：Acxiom 和 Experian 两家靠收集数据吃饭，想要消费和上网习惯的记录，找他们当然很合理了。绝大部分美国人在申请房贷、车贷前会做个信用评分（Credit Check），而提供后台评估服务的就是这样的公司。你也许在买了车房后就把它们忘的一干二净，但你那些私人数据一直在他们那呢。

• 信用卡数据挖掘公司：说到这行，必须提到Argus。大部分人都习惯只用一张信用卡消费，而 Argus 手上有很多这样的信用卡信息——它们就像站在十字路口的监督者，无论你在各条路上跑了什么车、什么时候跑了这些车，它都一清二楚。

• 有线电视公司：你看过什么电视剧？录播还是直播？看过哪些广告？跳过哪些广告？这些数据都是可以卖钱的。很多有线电视公司都涉足这块，怎么做？在你每个月的有线电视账单背面，有一小行字：“请不要将我的数据用于营销活动。” 如果你勾选了这项，那么机顶盒里的浏览数据就不会被合法合理地拿去换钱。可惜的是，你是不是都不知道有这么一个勾选栏呢？在这块业务里，Comcast 是个老手了。

难道没有法律保护消费者的隐私吗？有的。美国政府规定：诸如消费者姓名、住址这样的信息绝不能泄漏。但是那些 ROI 数据提供商有办法，四个字：交叉比对。拿视频浏览记录举例子，这些公司会把浏览者信息、金融信息都买下来，然后根据地址（不是详细地址，只有邮编号）进行匹配。根据地址，它们能进一步匹配你的 Kmart 和 CVS 会员卡、车辆信息、以及有线电视账单上的信用卡记录——这些成分组织起来，就是你完整的消费活动。

从不同角度看事情也许会得出不同结论。在文末，作者 Sam Thielman 指出：有的品牌也会对这些数据加以善用，做出更吸引人的广告。
你怎么看呢？