虽然每款产品的生命周期是一个月，但Dr. Panda正在中国试验成为和超越 Toca Boca 的可能
林燕坐在我面前，有些无可奈何地谈论着现在中国的儿童教育市场现场。从2012年开始，她和她的丈夫 Thijs 进入了儿童教育市场，创立了 Dr. Panda（中文名：熊猫博士）品牌，主要在移动端开发针对儿童成长的教育游戏APP。目前，Dr. Panda已经推出了20多款儿童教育产品，而在即将到来的2015年，Dr. Panda还会推出5款，围绕着8岁以下的儿童。
在Dr. Panda 20多款产品中，你几乎找不到任何的语言文字，用户都只是通过引导和交互的方式在APP里玩耍。这种消弭文化差异的产品形态，让Dr. Panda 在全球的下载量已经超过了4000万了。但可能大多数人没有想到的是，这是一款国内的产品，而且这家公司的整个团队base在成都。
在2015年3月27日，我在成都见到了林燕。这一天，他们在苹果中国区的应用商店针对 Dr. Panda 三周年做了一次优惠活动，将之前2.99美元的每款应用都优惠到0.99美元。这个活动很成功，在活动之后的几天里，APPstore付费版的前5名就被 Dr. Panda 旗下的应用霸占。不过，在感到高兴之余，林燕也和我聊到了她的担心。
“一款应用的寿命很短，小一点开发需要3-4个月，大一点则需要7-8个月，但是到了应用商店里，用户消费它的时间就只有1个月，甚至更短。”
事实上，除了开发的压力，Dr. Panda还面对着其他的挑战 —— 渠道和人才的压力。就如同我们在开头所说的那样，Dr. Panda 已经放弃了所有国内安卓渠道的分发，主攻国外市场和国内的苹果市场，目前，他们的收益来源，安卓和苹果市场的比例是3：7，而安卓主要来自 Google Play 和亚马逊，而这也是大多数这类产品的策略，连目前这个行业内的前几名（Nickelodeon 和 Toca Boca）都谈到，亚太市场我们已经放弃了。
这种放弃并不是战略上的，更多的是一种无奈。在国内安卓市场推出一款收费的产品，这几乎是不太可能，因为你还没有赚到第一桶金，产品已经被快速复制了。当然，国内针对儿童教育游戏的认知还处于一个起步阶段，你找的到教育板块，但可能在游戏分区下找到儿童教育手游。
而如果一定要把 Dr.Panda 这类的儿童教育手游放在游戏市场里去做一个讨论的话，这个状况可能更加糟糕，除了渠道上获得不到任何支持之外，在人才市场上的竞争，可能就更加激烈了。林燕告诉我，成都很多做成人手游的公司，已经从 Dr. Panda 挖走了很多人，现在 Dr. Panda 多数的工程师和设计师是来自海外，或者是刚刚毕业的大学生。“过去我们可能看简历，我们要挑在一个地方工作两年的人，而现在我们已经没有这样的权利了。”
虽然在中国做儿童教育市场，有这么那么的不适，但对于 Dr. Panda 来说，这同样也是一个巨大的机会。毕竟当 Toca Boca 不打算进入亚太，中国市场对于这样产品的需求仍然在存在，并且当85后，90后逐步成为父母，消费的市场在进一步扩大。
不仅仅是他们进入的时间。在2012年，他们刚开始做 Dr. Panda 的时候，苹果刚刚开辟了儿童教育这个细分区块，没有太多的竞争对手，同时产品最早被德国的 APPstore 推荐，而之后这个正向循环做的越来越好，几乎每款新产品都能够获得 APPstore 推荐。而现在 Dr. Panda已经在行业跑出来了。
也不仅仅是他们现在行业的位置。与第一名的Toca Boca相比，Dr. Panda 还没有见到自己的天花板，还能通过现有的模式去维持公司的运作和发展，进而有更多的时间去思考未来的走向。
Dr. Panda的下一步可能是会切线下的玩具市场，拥有独立的ip（卡通形象等），也拥有了信任他们的用户，这对于他们来说，甚至同类产品老说是一个非常不错的尝试。
对于在线教育来说，现在的情况是不缺大的平台，不缺好的渠道，缺少的是好的内容，诚如我们在之前讨论的《儿童产品为什么难》一样，也许做内容是一个苦逼的事情，但这是一件必须的事情。对于儿童教育游戏的创业者来说，这是一个最好的时代，也是一个最差的时代。但至少对于这个领域的未来，好的内容将会渐渐地把话语权握在手里，而作为36氪一直关注在线教育的作者，我也坚信中国会出现一个“Toca Boca”。
中国能够出现一个 Toca Boca 级别的儿童教育产品么？这是我最近在思考的问题，如果你对这个话题有独特想法，请和我联系，我是荔闽，我在36氪看教育，我的邮箱是chenlimin@36kr.com。
