都说这个时代不会再有巨星，但鹿晗为代表的“鲜肉一代”可能不同意

编者按：当下和往后，还会不会出现”巨星“，击中所有人群，成为一个时代的共同记忆？

有人认为，不会了。

在《Media is Message》一文中，创新工场陈悦天认为华语乐坛最后一个巨星是谁？是周杰伦。之后，再没有了。”因为，我们早已从“大众传播时代”进入“圈层化分众传播时代”。

有人认为，会。

如果你想知道为什么，不妨细看下文。

本文作者陈贤江，新音乐产业观察创办人，文章首发于微信公众号“新音乐产业观察（ID：takoff）”。

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前几天看到朋友圈里有朋友分享鹿晗的年度数据，顺手翻了一下，觉得挺有趣。

鹿晗去年主演的两部电影总票房5.8亿；在QQ音乐售卖的数字专辑《Reloaded I》五天破百万；成为音悦台和Billboard合作的Billboard中国榜第一个冠军；新专辑《Reloaded》限量豪华版专辑礼盒89秒售罄；普通版目前的销售量显示是66906件。鹿晗还是新浪微博话题破400亿阅读量第一人。

另外，从其他渠道看到的年终排行，鹿晗也位列各种鲜肉、偶像盘点的榜首。如果我说鹿晗是目前国内最顶级的年轻偶像，你应该不会反对吧？当然，现在说鹿晗是巨星，还为时尚早。怎样算巨星？个人认为，有以下三个标准：

• 1.对于行业具有较大的影响力（比如Beatles）
• 2.有着较广泛的群众基础，消费者不是只是青少年群体（比如迈克尔·杰克逊）
• 3.有行业认同的优质作品，叫好又叫座。（比如邓丽君）

这三个标准应该是相辅相成的。Beatles也好，迈克尔·杰克逊也罢，还有猫王、邓丽君、麦当娜、“四大天王”、王菲、周杰伦等，都可以同时满足这三个标准。鹿晗呢，到目前为止，虽然数据惊人，但是受众仍然局限在青少年市场。从角度上说，虽然鹿晗歌迷不乐意，但确实跟Justin Bieber是一样的。

Justin Bieber这几年之所以高调纹身、晒PP、装NIRVANA粉丝，主要也是为了跟自己的低龄受众群体切割，争取更高年龄层的受众。鹿晗很快也会面临同样的问题，只是在中国市场一个青少年偶像要成长为巨星不需要像JB那么夸张，他需要的是拍出更好的电影，唱出更好的歌曲——鹿晗这一代偶像有着很好的条件成为巨星，他们可以找到世界顶级的团队来制作自己的作品。比如鹿晗的《勋章》，从歌曲制作和MV拍摄，都是顶尖水平。我一位原来做民谣的朋友看完《勋章》的MV，跟我说这首歌真不错。

不只是鹿晗，吴亦凡、TFBOYS和张艺兴等都有着成为巨星的机会。这些2012-2014年间先后走红的“鲜肉”，已经站在了“粉丝经济”的制高点。我们曾经认为这个碎片化的时代不会再有巨星，但是现在的情况看，未来两三年内会有更多“鲜肉”问世，他们中将会产生新一代的“天王巨星”。

这个情况有点像上世纪七十年代末八十年代初的美国。那会儿，电台的细分带来了电台业的碎片化，各种类型的电台层出不穷，主流电台看起来不再具有从前那么大的影响力。这不是我说的，这是《新闻周刊》说的，1982年，《新闻周刊》预言“在碎片化的音乐市场里，不会再有一呼百应的摇滚明星。”（碎片化，是的，30年前媒体已经碎过一次了）

与之相对应的是，1980到1982年间，唱片出货量减少了5000万。CBS公司的年利润下降了50%，而唱片销量则减少了超过15%。当时美国媒体流行的普遍看法是，“音乐产业的衰退是因为孩子们把自己的钱从音乐转投给了电子游戏”。（据前哥伦比亚唱片公司老板Steve Greenberg回忆）

这一切跟当下的状况是不是很类似？媒体碎片化、游戏普及化、唱片难销化，看起来这样的时代不大可能再出现巨星了。然而，就在《新闻周刊》预言不会再有巨星的那一年年底，一个“超级巨星”开始碾压世界，而且是空前绝后的碾压，他就是迈克尔·杰克逊，他在1982年年底发行的专辑《颤栗》（Thriller）卖出了史上最高的销量，至今无人能敌。当然，也打破了《新闻周刊》不会再有摇滚巨星的“预言”。

“鲜肉一代”要想成为MJ那样的超级巨星，还得在作品上多下下功夫

总结迈克尔·杰克逊的成功，Steve Greenberg认为，“花样百出的网络平台加速了听众的碎片化，但据此否定未来某一能人一统江湖的可能性是愚蠢的。流行音乐是靠刺激大众来成长的，对分享文化触点的渴望根植在我们身体里。《颤栗》教育我们，合适的明星、合适的产品、合适的技术环境，就能把我们团结在一起。”

我想这就是为什么会出现鹿晗、吴亦凡和TFBOYS等爆红的原因。作为“鲜肉一代”的代表，他们就是这个时代合适的明星，他们充分借助各种合适的产品，他们能够适应当下的技术环境。当鹿晗凭借微博转发获得吉尼斯纪录的时候，当TFBOYS从微博上横空出世的时候，我们应该接受一点，时代确实变化了，而一个变化的时代将以自己的方式孕育出属于它的明星。

有趣的是，大家所津津乐道的“鲜肉一代”，基本都是从2012年-2014年这两三年开始发迹的，2014年大爆发。也许有人会说，是因为EXO是2012年出道的。鹿晗、吴亦凡、黄子韬和张艺兴都来自这个组合。但是，在我看来，如果早几年出道，EXO未必会有那么大的影响力。但是EXO来得正合适，因为2012年，00后正好12岁，10-12岁是追星的“萌芽期”，14-17岁是追星的“疯狂期”，EXO的出现正好满足了饥渴的95后（13-17岁）和00后（10-12岁）。而2014年出现的TFBOYS则不但满足了00后，也满足了75后和85前的“妈妈粉”。

百度指数截图。蓝色是鹿晗，绿色是吴亦凡，橙色是TFBOYS、粉色是李宇春，紫色是华晨宇

从趋势中我们可以看出：1.属于天娱的“选秀一代”大势已去；2.“鲜肉一代”的爆发点是2014年前后，在这之前，李宇春和华晨宇跟“鲜肉一代”不相上下，在这之后，就天壤之别了。

而且，“鲜肉一代”所满足的消费者身上有一个共同点，都是“改革开放”的受益者。TFBOYS满足的“妈妈粉”是改革开放前后出生的第一代，95后、00后是改革开放后的第三、四代。“妈妈粉”们普遍过上了幸福生活，在关爱老公孩子之外，也有闲有钱去追鲜肉（对于自己小时候因为条件限制没能追够星是一种补偿）；而改革开放的第N代们，是真正含着蜜糖出生的，从小衣食无忧，消费能力超强。无论如何，1980前后-2005之间是中国经济发展最快的时期，这个时期出生的人群正是当下偶像市场的消费力量，他们也有足够的条件和能力去消费。

也因为中国的崛起，加上港台音乐市场的萎缩，内地逐渐取代港台成为华语偶像的主战场。2011年，飞轮海解散，台湾偶像男团几乎绝种。实际上，相比从前的偶像男团（从小虎队到F4），飞轮海可能是最不红的一个了。香港的偶像组合自从Twins被“艳照门”拆散后，就一蹶不振。与此同时，韩国人却开始用Super Junior-M帮中国培育男团市场，SJM队长韩庚成为2010年前后最成功的内地偶像。到2012年，EXO登场亮相前，经过多方“栽培”，内地鲜肉市场已经培育得差不多了，就差把鲜肉们端到案板上了。

另一方面，华语乐坛当下的巨星们大都是“强弩之末”，周杰伦也好，陈奕迅也罢，都早已过了巅峰期。音乐市场向内地的全面转移，无疑将会促使内地诞生属于自己的“超级巨星”。到目前为止，内地还没有真正的“超级巨星”，李宇春都不算，因为音乐作品远不够超级，她的音乐作品仍然只是粉丝消费。而且，“鲜肉一代”的作品，在歌曲制作层面起点普遍高于十年前的“选秀一代”。

所以说EXO或TFBOYS来得正合适，他们可以是正好撞到了新时代的刀口上。这个时代跟七十年代末八十年代初的美国有点像，媒体碎片化带来新的渠道重组，港台偶像工业的式微和内地经济地位的提高，造就了新一代内地消费者的饥渴，音乐行业正在等待一个新奇迹来救赎。如今渠道和消费者都已经到位，只欠一个“超级巨星”，一个中国内地自己的超级巨星。

未来的五年内，鹿晗、吴亦凡和TFBOYS这一代“鲜肉”有人会更上一层楼，也会有人逐渐被新一代鲜肉淘汰——鲜肉时代才刚刚开始，各方都在发力“粉丝经济”，还会有更多鲜肉被端上来。当然，类似窦家小姑娘那样会创作的个性孩子突然发力，也会是另一种可能性。但是无论如何，我相信很快我们就能看的属于这个时代的“超级巨星”，无论TA姓鹿、姓吴、姓张、姓王还是姓窦，总之时代会做出自己的选择。

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