音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习

文 | 新音乐产业观察研究室

窗口期，Windows，最近被国外音乐行业从业者提到最多的一个词。

“始作俑者”是索尼娱乐的CEO迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用“窗口期”策略。

“我们将会看到各种’窗口’战术。”迈克尔·林顿说。

迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期”策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。

所谓“窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。

窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的“窗口期”越来越短了。

音乐行业对于“窗口期”似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。

国外唱片业之所以很少讲“窗口期”，主要是因为有iTunes这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是SoundScan把iTunes付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。

但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比CD销量还快了。

另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们“开心”。

Justin Bieber的《Purpose》成为在Spotify上播放量最高的专辑又怎样？26亿次播放算毛啊？能跟Adele一周卖出300万张唱片比么？

对于唱片公司来说，Adele卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。

但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。

说明：2013年的流媒体平均2000次点击算一张专辑，2014和2015都是1500次点击算一张专辑。

而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是“窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）

这里面又有多种不同的情况：

1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。

2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。

3.上音乐流媒体，但限制付费使用。

4.部分上音乐流媒体

Adele的“窗口期策略”就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift的“窗口期策略”属于第二种，只授权给Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。

对于唱片公司来说，无论哪种“窗口期”策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。

在版权方的“窗口期”策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的“窗口期”策略。比如在Kanye West的新专辑就给了Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在Twitter上呼唤Facebook老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的“独家”，他们刚刚才帮Future把独家授权Apple Music的新专辑卖成了Billboard的专辑榜冠军。

这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个“窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在Spotify这样的免费平台上线。

迈克尔·林顿也明说了，相比Spotify的免费增值模式，索尼更喜欢Apple Music和Tidal这样的完全付费平台，以后唱片都会先给Apple Music或Tidal，然后再给免费的流媒体。

当然，Spotify对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的“窗口说”表态称，Spotify确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。

Spotify的说法也有自己的道理，毕竟“窗口期”策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。

对于唱片销售上的“窗口期”策略，美国音乐流媒体服务商Rhapsody的两位联合主席曾经联名发表过一篇文章，标题叫：窗口期策略可以让音乐流媒体拯救音乐工业。（点此读读看）

在那篇文章中，两位主席强调应该把免费服务和付费服务区别对待。虽然这篇文章有抬高自己贬低他人的嫌疑（两人联署发文的目的是为了推广Rhapsody的付费服务），但从最近的一些发展趋势看，两位主席似乎“预言”中了——只是他们没想到后来有了Apple Music，还是没Rhapsody什么事。

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