Gopro又宣布裁员270人，自身产品问题还是硬件市场寒冬所致？

日前，运动相机厂商Gopro宣布裁员270人，这主要是为了削减公司的运营成本并努力在新的一年实现盈利。据介绍，公司预计将今年的运营费用控制在5.85亿美元。

Gopro 创始人兼CEO Nick Woodman 表示，如果这样做的话，公司在2017年可能实现盈利。

其实在这之前，公司已经连续两次裁员。2016年11月，Gopro宣布进行裁员和重组，裁员规模占公司员工的15%。2016年1月，公司宣布裁掉7%的工作岗位，并且同时宣布裁掉娱乐部门。

接二连三的进行裁员，这家硬件厂商到底是怎么了？

产品表现不好？

Gopro之所以不断的裁员，最主要的原因还在于公司的业绩问题。

根据公司的财报数据，Gopro已经连续五个季度持续亏损。2016年第四季度，公司的营收为5.41亿美元，比前一年同期的4.37亿美元同比增长23.8%。净亏损为1.16亿美元，前一年同期的净亏损为3445万美元，亏损额进一步扩大。

而造成业绩不佳的主要原因在于：公司投入重金用于研发新品，然而新产品卖的并不怎么样。

首先要说一下公司推出的首款无人机Karma。花了大价钱的Karma，本来是要在2015年推出的，然后却屡屡跳票直到2016年9月才面向世人。该产品主打的功能是航拍，但在这领域其要面对大疆这个实力雄厚的竞争对手。

首款无人机Karma

十分尴尬的是，就在大疆的无人机销量持续上扬并且收到众多好评的时候，推出短短四个月的Karma却被Gopro召回了。主要原因在于，买了这款无人机的用户反映，在空中飞行的无人机会突然失去电力，并一头栽到地面上。这件事情确实很严重，而且还让公司的股票重挫8%。

另一款产品是公司推出的新款相机HERO5，其销量开始大幅下滑。2016年第三季度，GoPro的相机出货量为102万部，比去年同期的159万部降低了36%。公司的头盔式和携带式的运动相机不受消费者青睐，主要是因为现在智能机搭载的摄像头越来越先进，这对其造成了很大的冲击。

hero5相机

在宣布裁员后，Gopro的股价出现上扬，但之前公司的股价绝对可以用一泻千里来形容。此前华尔街和花旗都给公司的股票以”卖出“的评级：

华尔街给出的理由是：公司的核心运动相机市场已经饱和，而它也没有吸引更广泛和更主流的受众，此外该公司在假期购物季节中遇到产品发布问题，在无人机市场上的表现也令人失望。

花旗给出的理由是：公司就像“一个退化社区里最好的房子”，其在引领市场的运动相机产品不足以克服独立成像产品（如摄像机和照相机）市场的整体下滑，以及包括美国在内的成熟市场的日趋饱和。

花旗预计到2019年，数字相机和摄像机市场的增长将保持相对平缓，Gopro的市场份额将在9.5%-10%之间，而航拍无人机产品将“面临来自更广泛的成熟对手的激烈竞争”。

对一个曾经市场份额高达94%的公司来说，如今的处境确实令人唏嘘。而高盛认为，如果公司想要争夺更多的市场份额，那就需要需要在下一代产品——hero6上下功夫。

硬件寒冬惹的祸？

除了公司产品自身的问题外，所谓的硬件寒冬是原因所在吗？

过去一年到底是不是硬件市场的寒冬，其实很不好下定论。一方面包括Gopro、Fitbit、Jawbon等硬件厂商的发展可谓惨淡。但另一方面，多家公司的数据却告诉我们，硬件市场并不是媒体报道中的那么惨，而更像是一种行业里的产品升级优化。

首先看一下运动相机市场的数据，研究公司Beige Market Intelligence预计，全球运动相机市场规模到2021年将达到100亿美元，年复合增长率为23%。

另外来自IDC的数据也显示，2016年第四季度全球智能可穿戴设备总出货量为3390万件，同比增长16.9%。其中，小米的同比增长幅度甚至达到了近100%。这样的数据确实不应该是寒冬下应该有的数据。

其次再来看看消费级无人机市场的数据。据Gartner的最新数据显示，消费级和商用无人机市场的增长可观。2017年，全球无人机出货量将达到299万架，增长率为39%；市场的销售额将达到60亿美元，增长率为34.3%。

具体来看，消费级无人机销售额低但销量大，而商用无人机正与此相反。从行业发展来看，如大疆汪涛所说，消费级无人机因同业竞争产生的价格战在所难免。

大疆无人机

从这一组组的数据来看，硬件市场似乎并未经历所谓的寒冬。而且从增幅来看前景似乎很好。前景虽好，激烈的竞争是在所难免的。

在运动相机市场，Gopro既要与苹果、三星这样的智能机厂商竞争，同时还要与宝丽来、索尼、HTC、小米等厂商直接竞争。而从之前的销售数据来看，明显其运动相机产品越来越不受消费者的青睐。

在航拍无人机市场，虽然大疆的市场份额有所下降，但其仍然是行业里绝对的领导者。目前，大疆已经推出Mavic系列无人机、Phantom系列无人机等多带产品，用户市场广泛。反观Gopro，其推出首款无人机就遇到多种问题。另外，零度智控、Yuneec和小米也在积极布局无人机市场。

这样看来，智能硬件市场没有迎来寒冬，但Gopro却遇到了自己的寒冬。

未来，如果Gopro想在运动相机和航拍无人机市场站稳脚跟，就需要公司在产品创新上多下功夫。