谷歌母公司Q3营收同比涨24%，成本却增加20多亿美元，钱花在哪儿？

谷歌母公司Alphabet的新一季度业绩依然强劲，而其中谷歌则贡献了绝大多数的营收。

与亚马逊、微软、英特尔等大公司一道，谷歌母公司Alphabet也发布了新一季度的财报。今年第三季度，Alphabet的营收为277.72亿美元，比去年同期的224.51亿美元增长24%；净利润为67.32亿美元，比去年同期的50.61亿美元增长33%；每股摊薄收益为9.57美元，去年同期为7.25美元。

在这一季度，Alphabet的营收、净利润、每股收益、广告点击等指标都超过了分析师的预期。但值得注意的是，公司的运营成本也高于全年同期。在过去的52周时间里，Alphabet的股价浮动范围为743.59 - 1,016.31美元。周四收盘价为991.46，目前市值为6806亿美元。

• 每股营收9.57美元，高于汤森路透分析师的预期8.33美元；

• 营收277.7亿美元，高于汤森路透分析师的预期272亿美元；

• 营收成本为111.48亿美元，高于去年同期的营收成本为86.99亿美元。
  

Alphabet的营收主要来自谷歌带来的广告费，公司通过投放广告的点击此次数来计费。虽然Alphabet的总付费点击次数，同比增长了47%。但是流量获取成本为55.02亿美元，高于分析师的预期52.4亿美元。而每次点击的成本（CPC）则同比下降了18%。

• 通过谷歌网站所产生的营收为197.23亿美元，高于去年同期的160.89亿美元。

• 通过谷歌合作伙伴网站的AdSense计划所产生的营收为43.42亿美元，高于去年同期的37.32亿美元。

• 总广告营收为240.65亿美元，高于去年同期的198.21亿美元。

• 其他营收为34.05亿美元，高于去年同期的24.33亿美元。

运营成本上升，都花在哪了？

这一年，Alphabet的A类股价大概增长了25%。而广告主则主要来自搜索广告和YouTube。在第三季度，来自网络的营收大概增长了16%。公司CFO Ruth Porat认为，取得这样的业绩表现主要是公司在人才、产品与合作方面长期投入的结果。

但是过去一年，广告向移动端以及编程形式的转变的趋势，一定程度上还是给谷歌的利润率带来了压力。苹果在该季度也表示，谷歌将成为iOS系统和Siri语音系统的的默认搜索，这一交易在过去已经花费了数十亿美元。

Porat在电话会议上说，谷歌还把钱花在了谷歌云数据中心、YouTube的内容以及硬件相关的成本上。由于该公司雇佣了更多的云工程师，员工人数也从一年前的近7万增加到超过78000人。尽管如此，Porat还是表示，公司打算继续在这些领域进行投资。

Google CEO Sundar Pichai 说道：“客户曾告诉我们，他们正在转向使用Google Cloud云服务。这是因为他们相信谷歌在数据分析的实习，以及我们致力于成为一个开放平台的愿景。”

虽然Alphabet旗下的谷歌业务主要通过广告赚钱，但它也包括谷歌购物、地图、YouTube、Android、Chrome、谷歌游戏、虚拟现实和云服务。

公司“其他业务”的营收（包括硬件销售在内），本季度达到了34.5亿元，而去年同期为24.3亿美元。今年秋天，谷歌发布了Pixel 2手机，并且扩大了谷歌之家 和谷歌耳机的选择。也是在该季度，谷歌还同意以11亿美元的价格收购HTC旗下的Pixel 手机的研发团队等。

Sundar Pichai还透露，Pixel 2手机的预定量，是同期手机的两倍。

Alphabet旗下的创新业务中，还包括Waymo的自动驾驶汽车、谷歌的初创企业投资项目、科学研究项目Verily life、以及智能家居项目Nest。这些业务的营收为3.02亿美元，高于分析师的预期2.63亿美元。

目前，Porat已经在让Alphabet的工程师开始更多盈利的尝试。这些“其他业务”中，公司可以通过销售谷歌的光纤网络（ Fiber ）、Nest的硬件产品以及Verily的授权来赚钱。另外，CapitalG正在领投Lyft的新一轮融资。

Porat还向分析师透露，谷歌的 Fiber 项目有所缩减，但Waymo和Nest 已经取得了重大的进展。Porat还在一份声明中表示，不错的业绩反映了谷歌的实力以及“其他业务”的创新精神。虽然那些创新业务不能带来短期的收益，但有长期投资的价值。

在新一季度财报发布之际，科技公司也预计将在下周到Capitol Hill ，一起讨论俄罗斯政治广告在2016年美国总统大选中的作用。Sundar Pichai在电话会议中表示，谷歌正在改变广告模式，来支持记者以及组织新闻网站被黑客攻击。

这只是谷歌今年与国会议员们探讨解决的问题之一。在欧洲，谷歌的购物部门可能不得不转移注意力，以应对创纪录的反垄断罚款。

对此，Porat表示：”我们确实对目前所采取的措施感到满意，但是这还只是开始。作为补救措施，比较购物服务有了新的机会，可以在相关国家通过谷歌网站使用购物广告进行广告宣传。我们在这些国家的谷歌购物服务将以同样的方式运作，与比较购物服务一起竞标。”