新闻AB面丨收购线下、收割“县下”，谁说腾讯不懂电商？
今年春节档6天56亿票房，你贡献了多少？去年这个数字还是30.1亿，今年能有这个成绩，是电影质量整体提高，还是今年无处不在的宣发做得太666了？
腾讯不仅展示了在线下新零售的野心，还将掀起一场县下围猎游戏。一张小小王卡的当中，隐藏着腾讯生意的全部秘密，是激进出击更是战略防御。腾讯今年线下投资又将展开何种攻势？
A面：拥挤的春节档，找到入口的腾讯
6天56亿票房，这届春节档很可以，在去年，这个数字还是30.1亿。这样的成绩可以说明几个现象：首先，国产电影整体更好看了，豆瓣评分平均6.2（去年平均5.7），应该说是质量较高的一届。其次有品牌营销助力，本届春节档衍生品开发以及联合营销都急剧扩张，“电影+”商业价值被更大开掘。还有春节档观影习惯不仅养成，几部电影轮流坐庄，观众观影已经从“看一部凑凑热闹就行”，变成了“A还不错那我再看看B”。
不论宣发声势多么浩大，广告植入多么深刻，从泡沫堆起到泡沫消散，今年的春节档最明显的一个特征便是“内容的时代”。经历了前两年市场的潮涨潮落，品质成为回暖之后的电影市场中通行的核心价值，出品方与观众都更加看重电影口碑。
今年春节档，你给钱包贡献给了哪几部影片呢？
当互联网公司还仅仅停留在线上推广定制化的XX卡时，腾讯已经以排山倒海之势去占领线下了。王卡模式并非腾讯独创，但唯独腾讯的推广力度最猛，下沉幅度最大。看得出，腾讯杀入“县下”的决心很大，以至于，它和运营商拿出了非常掉血的补贴方案。
中国每个小镇的显眼位置，过去几年一直属于运营商的门店和VIVO OPPO，而从今以后，这些地方的显眼广告牌，属于腾讯王卡。
过去一年腾讯与阿里疯狂买买买，鸡年新零售线下并购潮以阿里巴巴54亿元入股居然之家收官，但只是狗年更大规模并购的开始。2017年至今阿里巴巴与腾讯两家公司的线下商业投资，总投资额至少在1000亿元以上。
展望狗年的零售变革，有两个趋势很可能会成为这一年新零售发展的主线：
一是对线下场景的改造会逐步渗透到对货的改造，也就是从消费链条的下游向上游的供货端、甚至生产端靠拢，表现出从关注C端消费者到关注B端商家的趋势；
二是京沪两个城市的新零售浪潮会迅速下沉到二、三线城市，因为线下商业具有圈层化的属性，当那些能覆盖全国的商户被争抢后，区域性的商业体会成为潜在且热门的谈判对象。
B面:用户的钱真的好赚吗？
2018年的第一个风口直播答题，从快速爆红到没了动静与声响，只花了2个月的时间。在整个春节期间，几乎绝大多数主流直播答题平台均变得异常冷清。花椒直播“百万赢家”、冲顶大会、今日头条百万英雄、优酷视频“答题赢钱”均没有新的游戏场次，陌陌的“百万选择王”本来计划在春节大战一场，但临时宣布“节目调整，暂停上线”。
造成直播答题凉了的原因有不少，首先它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激、来制造人气效应的手段；其次网络平台内容审核机制不健全，时常出现以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容等等。如何避开政策的红线让它适用于中国国情并产生更多的正面价值，或许是今后直播答题未来走的更远的关键。
游戏一火，必出外挂，已经成为行业内司空见惯的现象。近期爆款游戏《绝地求生》更是让外挂市场趋之若鹜。数据显示仅在今年1月份就封禁外挂104万人，超过去年总封禁人数的三分之二。
相较于几十万甚至上百万的月收入而言，几千元的外挂不值一提。据业内人士透露，有些直播官方为了让大主播带动更多流量，会纵容主播开挂，甚至给他们开白名单。
与以往外挂采取一次性收费不同，不少商家会推出周卡、月卡甚至年卡套餐，玩家可以在购买期限内享受无限次升级。251元和800元的周卡和月卡销售最佳。
