36氪独家 | 腾讯高管：近几年内拟将广告收入提升至腾讯总收入的30%-40%

文 | 36氪要闻部

36氪6月21日讯，腾讯公司一位主管广告业务的核心高管向36氪透露，近几年内，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成。但他亦同时强调，希望将这一占比控制在50%以下，以维护消费者体验。

由于未获授权披露这一数据，该腾讯高管要求匿名。

在提及接下来一年腾讯商业变现的重点时，另一位腾讯内部人士对36氪表示，接下来将增强对中小及本地商户的服务能力，包括透过结合公司推出的智慧零售工具提高线下商户的运营效率。

该内部人士并透露，当前品牌商户和中小商户在腾讯社交广告营收中分别占到七成与三成，未来这一比例将被调整至各占一半。

据腾讯财报，2018年第一季度腾讯网络广告业务收入同比增长55%，至人民币106.89亿元，在总收入中占比14.5%。

腾讯当前的这一数值远低于国内外多家互联网巨头，百度的这一占比超过八成，Facebook的广告收入占比则高达逾九成。

腾讯在上述财报中表示：“由于我们的社交及信息流产品的广告加载率远低于行业的比例，我们相信，社交及其他广告会保持长期持续增长。”

中信证券在今年5月发布的一份研报中称，考虑到当前极低的广告填充率、腾讯优质广告资源带来的定价优势、丰富的平台用户标签数据带来的高投放精准性，以及“2018世界杯年”广告效应等利好因素，看好腾讯广告业务的短期表现及长期提升潜力，预计2018年全年公司广告业务增速超过50%。