最前线 | 今日头条正在内测“付费专栏”功能，欲撬动格局基本已定的知识付费市场？

在爆出今日头条进军游戏直播领域没几天，又有消息称这家超级独角兽正在内测知识付费产品。

爱范儿今日报道称，有多名头条号运营者已经收到开通付费专栏的邀请消息。从通知栏的消息来看，用户可以通过【功能实验室】-【专栏】的路径来上传付费专栏，并通过今日头条App分发给想要购买和订阅的用户。

36氪就此求证今日头条，对方回复称：“付费专栏”目前还处于内测阶段。至于何时上线，头条未作回应。

在知识付费市场已经聚集大量玩家。喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、微博、微信等纷纷布局相关产品，其中头部玩家已经获得巨大收益。比如得到，在去年2月首次公布运营数据，总订阅份数为130万的情况下，得到App总营收为1.4091亿元。

知识付费市场还在不断增长。据艾瑞咨询统计，2017年，中国知识付费产业规模约为49.1亿，同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来三年，知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张，预计到2020年，该产业规模将达到235亿 。

但知识付费产业已经呈现“腰型”结构分布，有所“固化”。根据艾瑞咨询统计，头部TOP3知识付费平台占据35%产业规模，腰部TOP4-10玩家占据25%产业规模，此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。

如此市场格局已定的情况下，头条能在知识付费产品上复制短视频领域的成功吗？