最前线 | 今日头条上线金融产品“放心贷”，TMD们在抓紧将流量变现

一直说自己不涉足金融业务的今日头条，也大大方方做起了借贷平台。

36氪今日获悉，今日头条App中已经上线在线借贷模块“放心借”，位于“我的钱包”的钱包服务九宫格中，与“放心购”比邻而居。自此，TMD（头条、滴滴和美团）都已经布局了相关的金融业务。

打开放心借后，可以看到用户最高借款额度为20万元，以及所宣传的日利率低至0.03%起、按日计算、即时到款等产品特色。

放心借到底做哪些业务，在常见问题中有所回答。官方表示，放心借是提供个人消费借款服务的技术服务平台。今日头条通过智能算法，为用户推荐正规持牌金融机构。目前合作的第三方机构有中银消费金融、南京银行和新网银行三家。

不过头条明确指出，该服务只向20岁以上的用户开放，不包括在校生。

互联网巨头布局金融业务，已经相对成熟，而包括头条在内的新巨头在这方面的拓展才刚刚开始，其中最早出手的是美团，而头条的金融版权也日渐清晰。

据36氪报道，今日头条已经在去年7月份于宁夏银川申请网络小贷牌照。一个月后，开始招聘与金融相关的职位。11月初，头条组建好了保险业务团队，并计划收购一张保险经纪牌照。而今年1月，据中国支付网消息，今日头条正在低调收购支付牌照，收购对象为武汉合众易宝。

美团此前的招股书披露，公司在2016年8月斥资13亿元收购了第三方支付公司钱袋宝，11月获得小贷牌照。同年12月底，美团还与中发金控联合发起筹建东北首家民营银行“吉林亿联银行”。2017年8月，美团成立美团金融，美团CEO王兴及联合创始人、执行董事兼高级副总裁穆荣均全资控股。

据介绍，美团主要提供线上线下支付、面向商家的聚合支付系统和贷款三类金融服务。而且公司也非常希望将金融业务落地上自己大众、刚需和高频的外卖等业务上，不过目前带来的收益占比不是很大。招股书显示，2017年其营业收入为339亿元，而包含金融贷款在内的其他服务营收仅12亿元，占比3.5%。

另一个巨头滴滴也在金融道路上试探良久。

今年2月底，滴滴宣布将原曼哈顿（原滴滴金融部门）升级为金融事业部，曼哈顿负责人刘晓宇为金融业务负责人。金融业务以科技手段赋能金融行业，致力于为滴滴司机和用户提供保险、信贷、理财、支付、汽车金融等普惠金融服务。

6月中旬，一部分滴滴乘客在滴滴信贷产品“滴水贷”的内测中成功进行了贷款，授信额度最高为20万元。而早在去年，滴滴已试水信贷业务，针对平台司机端推出了“滴水贷”信贷服务，资金来源方为包商银行。

近日，滴滴在金融方面又有新动作，不过没有对外公布。

对于滴滴布局金融业务，苏宁金融研究院高级研究员石大龙认为，“目前滴滴海量的用户和流量，已经形成数据闭环，金融是其用户、流量和数据变现的重要途径。而保险、信贷（包括汽车金融）、理财等则是利润率相对较高的业务，开展此类业务是滴滴的必然之举。”

与上述分析类似，BAT、TMD们布局金融的逻辑是相通的。

数据显示，截止2017年底，今日头条已经累计有6亿的激活用户，1.4亿活跃用户，每天每个用户使用76分钟；美团2017年度交易用户数3.1亿，活跃商家440万，覆盖2800个市场；滴滴2017年则为4.5亿用户提供了74.3亿次移动出行服务，相当于全国平局每人使用滴滴打过5次车；ofo拥有2.5亿用户，日订单峰值高达4300万……

所以，在拥有海量用户、高频交易后，互联网公司们都寻求将流量资源变现。像ofo，在变现压力下，也在尝试类似服务。