都已经第11个世界表情包日了，你用的是王菊还是唐老鸭？
2007年7月17日，iCalendar功能在iOS平台上问世，所用图标就是标志着当天日期的“📅”，于是这天被定为世界表情包（emoji）日。苹果官方今日宣布，将在iOS12中新填一系列人物动物的emoji表情。
部分iOS12新添emoji
表情包由颜文字发展而来，从最初简单几笔“:-)”到彩色卡通头像，再到人物形象搭配文字，现如今在亚洲，尤其是中国和韩国发展出了一套自己的逻辑。相比苹果iOS的小黄脸，这两个市场所说的表情包已经包含了更复杂的情绪表达，也早已脱离了文字交往的附庸，形成了独立成熟的商业模式。
LINE这家公司是把最早把表情贴图纳入自己的商业闭环的，作为除大陆以外亚太地区首屈一指的社交通讯应用软件，曾有人评价撑起其55亿估值的就是靠表情包（官方说法为“贴图”）打造起来的商业模式，它是真正将“表情”这种沟通方式带入智能手机时代的应用。
LINE贴图五大IP形象
LINE的商业根基在于付费贴图，在此基础上鼓励用户UGC原创设计获得版权收入，在付费表情包为公司带来了可观收入（2015年收入3亿美元）后主动进军游戏和漫画，通过授权进行品牌营销，进而将表情IP化，发展出周边商品和线下商店。自从2016年LINE的实体店打进了中国市场后一直热度不减，成为网红打卡地。近日，肯德基也将在全国开设28家line friends主题店铺。
肯德基line friends主题店
国内同样借鉴LINE发展的商业路子，但目前更多停留在中上游阶段，一是将表情包形象授权给商业品牌，或将形象生产成可以进行售卖的周边商品；二是把表情包作为营销工具，利用其天然传播力在巨大的网民市场进行互动营销。
对于形象授权而言，十二栋文化公司是个很好的例子。2013年成立的十二栋文化公司作为中国原创形象IP孵化与运营公司，旗下拥有长草颜文字、腐萌小僵尸和制冷少女等多个知名IP，截止至去年年初表情包累计发送量超过220亿次，与万达集团、广发银行、腾讯游戏等几十家知名企业进行过合作。
十二栋文化旗下主要IP形象
自从微信在2015年推出表情包制作平台，将付费改为打赏模式之后，许多表情包研发公司和独立制作团队开始涌现，掀起了一小波表情包内容创业的风潮。而无论是大公司还是小团队，出于形象授权和打赏盈利的目的，表情包的设计制作质量都要求足够上乘。
而对于互动营销而言，表情包的质量并非主要追求，更多的是通过小成本、快速自制明星表情包，来为新上线的作品或产品进行宣传助攻。一方面，营销团队主动制作明星代言人的表情包在社交平台上进行预热，利用明星效应首先打开粉丝市场，再利用粉丝团在微信微博上的自发宣传形成良好造势；另一方面，粉丝们也十分乐于为喜爱的明星制作表情包。
电视剧《扶摇》的播出同时，官方微博利用自制表情包进行宣传
“镇魂女孩”为《镇魂》主演制作表情包
这种由互动营销目的而生的表情包注定生命周期只能随产品走。从最初的暴漫表情，到“洪荒少女”傅园慧、再到“王菊现象”，每一波热门表情包的出现往往伴随着相应的热点事件快速加热并冷却。
在表情包市场上这两种模式并行似乎相安无事，但实际上过多更迭快、周期短的“快消营销式”的表情包必然消耗形象IP的生存空间——对于网友而言，层出不穷的热门表情包已经让他们应接不暇，很难建立起形象IP的用户粘性。
反观LINE模式的下游即原创IP的线下商店，在国内是有待深入开发的蓝海。实际上，QQ表情已经有了自己的衍生店，店内售卖表情包抱枕、挂饰、手提袋等一系列周边产品。依靠腾讯深耕互联网市场而培养起来的广大网民对QQ表情的高接受度和喜爱度，产品还算卖座。但这仍是个别现象，线下商店的开设必须具备持续热度的流行IP加持，否则很难保证在高投入之后实现盈利甚至成本回收，因此中国的原创“LINE”店恐怕还要再继续观望。
QQ表情包衍生饰品
表情包要想发展为独立产业，不仅需要赢得市场上的高流量和用户忠诚度，更需要配套的专业化运作，包括线上新产品的专业技术开发、新场景的用户需求搭造和互联网整合营销，也包括实体店的产品、服务、创意活动配合联动起来，才能形成一套完整的生态链。
