最前线 | 腾讯视频做游戏，影游联动外还靠社区做“内容+营销”

8月2日，腾讯视频举行“放肆爱，尽情玩”爱玩游戏产品上线发布会，会上公布了爱玩未来发展的作者扶持计划、内容自制计划、赛事计划和战队计划等一站式规划。9月初，首档手机推理揭秘游戏综艺《别动我手机》将在腾讯视频爱玩游戏频道播出。

影游联动是当下视频网站开展游戏类产品业务的一大商业逻辑。

从影像IP入手开发游戏，再从游戏打开商业链入口实现快速转化的案例莫属爱奇艺。在影游联动模式的逻辑中，游戏搭影视播放热度、明星、剧情的“便车”，IP剧的粉丝方便转化为游戏玩家，降低游戏运营成本。

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但是影游联动操作中的问题依旧很多。优质IP在数量上仍是稀有品，游戏开发周期较长往往错过IP剧的播放期，“换皮乱改”的现象一度严重。以上因素导致16年鼎盛时期之后，影像IP联动游戏的热度迅速消散。时至今日，游戏市场上对于IP的使用已回归理性。爱奇艺2018年财报显示，Q1季度包括游戏和直播在内的其他收入4.05 亿元，占总收入不到8.3%，Q2季度5.389亿元占比8.7%，相比于16年12%的占比而言下滑不少。

相比爱奇艺，腾讯爱玩走的是一条“内容+营销”的整合道路，包括内容、社区、联运和IP合作四大方面。

在内容分发方面，爱玩游戏依托腾讯视频1.68亿日均UV和6259万付费用户，在流量入口上对爱玩给予营销支持；联手企鹅电竞、触手等直播平台触达用户，联合doki粉丝社区运营用户，在优质内容的基础上进行游戏的转化。

即将播出的综艺《别动我手机》是腾讯视频接下来主推的一档节目，这是一款一线游戏主播参与的真人秀节目。据制作公司透露，日后的综艺制作可能会借鉴《创造101》的偶像养成模式，创新战队在荧幕上的展示方式。

在运营模式方面，爱玩将开放运营后台，推出针对up主和MCN机构的作者扶持计划——依托企鹅号开展自媒体招标，每个栏目可获得1万-10万不等的奖金额度和腾讯视频的资源支持。除了知名大IP外，3000多款游戏全类型授权，鼓励开发H5小游戏。

相比于腾讯游戏专注于电竞赛事，爱玩游戏角色定位更偏轻度、休闲、娱乐性游戏。值得注意的是，爱玩游戏的业务是腾讯内部OMG和IEG共同关注的产品项目，日后两方将达成何种程度的合作尚未可知。

视频和游戏依然是泛娱乐生活的主要消遣方式，腾讯爱玩可以依托腾讯强大的社交和流量优势，或许会开启视频网站做游戏的新玩法。