开氪精选 | 如何让你的朋友圈吸引更多人点赞？
你好，欢迎你来到开氪专栏，这里是师北宸的《21天提升职场写作力》。
师北宸是“师北宸写作训练营”的创始人，长江商学院品牌顾问，凤凰网科技频道前主编，同时还是LinkIn中国公关经理，《纽约时报》中文版专栏作家。师北宸说，他能有这些丰富的经历，很大一部分原因都跟“职场写作”有关。
这次，师北宸专门在开氪开设这门职场写作课，不仅能让你用写作解决90%的困惑和问题，还能让你用写作黑掉行业规则，帮你职场快速超车。
你好，我是师北宸。欢迎收听36氪开氪专栏《21天提升职场写作力》。今天，我想跟你聊一聊如何让你的朋友圈吸引更多人点赞？
前一段时间，李雨桐在微博上贴了一些薛之谦生活和工作的细节，让薛之谦的「人设」瞬间崩塌。其中有一个细节让我印象深刻：
李雨桐在微博上表示，2013年薛之谦出车祸的时候她恰好在身边，车祸发生后，薛之谦第一反应是联系经纪团队进行新闻报道，并拍下伤口照片发微博。
为了让自己上头条，薛之谦每天都在找新闻点，希望自己能上微博热搜或者新闻头条。
能把从日常生活中「找新闻点」这件事做到极致，其实挺不容易的。但这有点偏离了我们工作和生活的本质，在这节课的一开始，我先以这个为反面案例，然后我们聊聊如何发朋友圈。
每个人发朋友圈都有不同的目的，总的来讲，它是一种寻求社会认同的行为。人是一种高度社会化、群落化的物种，如果你无法获得别人的认可，在原始社会你会被族群抛弃、孤立，面临野兽时很容易死于非命。在现代社会，寻求社会认同也可以让你更好地寻求配偶、工作与朋友。
本质上，发朋友圈是一种社交行为，它介于个人表达与传播之间。记日记是一种个人表达，发微博、在媒体上写文章，则是在公共场合传播，而朋友圈则是一个熟人环境下的表达与沟通。
好的朋友圈，一定要在你的这个熟人群体中，寻求最多人数以及最大程度的共同认同。请注意「共同」二字，如果你只谈论对你自己有价值的内容，别人自然不会愿意来搭理。
第一，发一发那些别人做不到，或很难做到的事儿
我知道这条原则很难做到，所以我要放到第一条来谈。
曾经有人做过统计，朋友圈内容浏览倾向构成是：在朋友圈，大家还是更期望看到你的生活。
两年前，我受不了自己慢慢变成一个胖子，然后我开始去健身房请私教，每周去健身房五次，四次有氧+一次无氧，同时控制饮食，不吃高油、高糖的食物，晚饭只吃蔬菜沙拉，后来连牛奶都改成了只喝脱脂奶。两个半月时间，瘦了整整二十斤。
将减肥成果发了一条朋友圈，几百个人点赞。
接下来的一个月里，几乎所有同事都会问我一句：你怎么做到的？
后来我写了一篇文章，标题叫「过去五年对我影响最深的一个概念和两个行动」，两个行动一个是写作，另一个就是健身。这篇文章发在「学习学习再学习」公众号后，李笑来对我说：往前数二十篇，往后数二十篇，这篇文章的阅读量和转发量都是最高。
这篇文章也被国内知名的健身应用Keep发在了他们的公众号头条。
后来我把请私教的经历，放在我「在行」的写作话题，如何像请健身教练一样，请一位写作教练帮你学习写作。因为这段经历的启发，我成为「在行」第一个提供私教课的行家。
这其实不算多大的事儿，一段小小的减肥经历，很多人都有嘛。
但在我健身的这一段时间里，我观察了一些数据：
杭州出差的时候，在入住的酒店里，大概有100个房间，假设入住率80%，按最少1人计算，在我入住的三天里，一共有五人次用过健身房，其中两次是我用的。也就是说，这三天里，大家健身的比例大概是：
5/(100*80%*3) = 2%
因为我的到来极大提高了这个酒店的健身比例，如果把我这两次去掉，健身比例是：
3/(100*80%*3) = 1.3%
还有一个数据是，当时一起开始健身的同事有十多人，最后真正有明显效果的，就我一个。
两个半月，真不算长，但是只要能做到，已经是人群中1.3%的概率。
几个月前，我启动了两年前就想做的事情：写一本关于「写作」的书。感谢「好多课」的何川邀请我来筹备这个系列课程，通过给大家讲这套系列课，完成两年前就想做的事。
如何让老板知道你的工作还不错？干一个大项目，写在年度工作总结里——甚至不需要写如工作总结，TA都记得你。
如何让别人给你点赞，给你传播？干一票大的。
《摔跤吧！爸爸》的主演阿米尔·汗，先把自己喂成一个大胖子，然后瘦身50斤变回肌肉男，刷爆朋友圈。颜值能作偶像，才华能当影帝，努力起来能励志。
如果你能活出朋友圈里很多人都希望成为但又做不到的样子，大家会纷纷为你点赞。减肥、写书、环游世界、吃遍各地美食……我认识一位朋友，每天早上在朋友圈发一条她做的早餐照片，坚持了两三年，每张照片不重样，而且照片拍得特别美，每次都能看到很多共同的朋友在底下点赞流口水。
第二，千万别装
如果你不是个段子手，不要复制段子，第二天上班同事见你都觉得你奇怪。
如果你不是很美，别P得太过分，挖掘出自己的特点，一样招人喜欢。
如果你平时不关心政治，也不需要在朋友圈大谈特谈美国总统大选形势。
当然了，如果你有擅长的点，那一定要尽量展示出来。比如摄影、美食等等，都可以。
第三，但是也别负能量，不是所有真实都适合呈现在朋友圈
有一些事情，在发朋友圈之前三思：
对老板的抱怨
对女/男朋友的抱怨
对同事的抱怨
我经常能看到朋友圈里，会有人吐槽自己的老板，虽然朋友圈有「不让谁见」的功能，它还是会影响你的声誉。你今天发一条朋友圈吐槽老板，指不定明天你还会吐槽同事，久而久之，周围的人和你说话都得谨慎，以免哪天就被你吐槽了。
如果有负能量，可以给最好的朋友打电话倾诉，也可以写下来，但别公开。
第四，内容可以多元，且要对别人有价值
除了记录个人生活，可以多多展示你的专业知识、经验或个人见解。
在一个中国不存在的网站上——twitter，也就是新浪微博的美国前身，在Twitter上我有四万多的「读者」（followers），要知道，twitter的活跃中文用户加起来，也不过几十万而已。在一个这么小众的平台，我是如何做到这么多读者的？分享新闻。
但是发什么样的新闻是有讲究的。比如我主要发科技，每天都会推很多重要的科技动态，并且加上自己的评论。有时候某篇文章对我特别有启发，我也会选那篇文章中的金句发出来。比如我写这篇文章间隙看了一篇文章，作者在开篇就写了一句话：
Uber's mission statement is "make transportation as reliable as running water, everywhere, for everyone."
优步的目标是：「让交通在任何地方，对任何人都像水一样可依赖。」
大家看到有共鸣，就会点赞、转发。
偶尔我也会发一些生活相关的，比如： 让你生活品质迅速提高的七个小技巧
这篇文章里，第一个技巧是：无论你是否富裕，都要尽可能给自己买一张好一点的床。因为你每天有1/3的时间花在上面，这对你生活影响太大了，千万别在床上（呃，我的意思是，在「床」这件事情上）省钱。然后纷纷点赞、转发。
我是科技专栏作者，每天分享优质新闻，逐渐地别人就会知道：关注这个家伙，他选的内容很好，有特点，有个人判断，比关注新闻网站有意思。
在朋友圈发内容无法获得转发，但是你持续发对你周围朋友有价值的信息，逐渐他们的注意力就会被你的内容吸引。
第五，增加互动，号召大家行动
Facebook有一个调查数据，如果你发一个带疑问的帖子，会带来多一倍的评论。比如，你可以发一条：谁知道北京最好的粤菜馆有哪几家？
有一些人会给你正经推荐馆子，有一些人会开始吐槽：北京没有能吃的粤菜馆；如果你是半夜12点发，别人会开玩笑说你神经病，都关门了……
也可以像这位一样，让别人给你发微信：好久没联系的朋友们，请发语音给我，听到你的声音真开心。
当然，前提是，你成为网红了，对自己的粉丝这么说话还行。如果你的朋友圈都是同事，那别人也会觉得你有点过于自恋了。
第五，其它增加朋友圈互动的小技巧
Facebook的其它调查数据也很好，根据数据，你就应该清楚应该如何发朋友圈了：
带图的帖子，能增加53%的「赞」（likes），104%的评论以及84%的点击率；
少于80字符的内容能增加66%的互动，放在中国的话，不要超过40字甚至30字，因为中文单位词的表达量高于中文；
每天发1-2条可以增加40%的互动率；
Facebook的调查数据基本也适用发朋友圈，因为都是熟人圈子。而且跟文化关系不大。
对了，朋友圈带图还有一个好处是——大大增加你单条朋友圈的展示面积，朋友更容易关注到你发的内容。
第六，要不要宣传公司产品？
有一些公司会要求员工发朋友圈秀公司的信息，宣传公司产品。迫于行政命令和压力，有时候你不转不行。我的建议是：
即使你不得不转公司信息，不得不做广告，也尽量把文案写好一点。比如，前一段时间滴滴的朋友请我发一条朋友圈，想宣传他们公司。这是滴滴总裁柳青做客美国一家访谈节目的文章，特别宏观的行业报道。我在转文章的时候，写了这么一段：
滴滴让我感受最深的一点是，将二三四线城市的服务标准直接拉升到一线水准。以前在长沙打车去机场总会被出租车司机拉满四个客人，花的费用和打表差不多，体验极其糟糕。用滴滴则不会出现这个问题。这大概是通过科技拉升服务的切身感受。
这条朋友圈也有几十个人点赞。
如果你连自己最不愿意写的文案都能努力写好，那你就再也不需要听我的写作课了。希望你早日脱班毕业。
课后互动
请你闭上眼睛，想一想你朋友圈你让你印象最深刻的一个人是谁，TA是怎么做到的？如果你想不起来，那就去翻一翻，让你觉得最愿意点赞的朋友圈是什么？欢迎你在下方评论分享出来。
本文来自36氪付费栏目《21天提升职场写作力》
帮你解决职场90%的沟通难题
附：《21天提升职场写作力》课程表
