双11再创世界纪录！马云赢了还是房价赢了？
编者按：本文来自微信公众号「闺蜜财经」（ID：girlfriend-finance），作者：闺蜜财经，36氪经授权转载
11月11日，当天天猫的交易额为2135亿元！再次刷新世界记录。当然，上一次这项的世界纪录是去年双11，天猫当天的交易额……
其他电商、商家当然也不会错过这个销售的好机会，京东当天累计下单金额达1598亿，也再次创造新纪录。
据国家邮政局监测数据显示，主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件，最高日处理量约4.16亿件，同比增长25.68%，再创历史新高！
吊诡的是，年中的时候媒体报道还到处可见，我国家庭债务已超40万亿，其中房贷占比高达45%-54%。然而双11的消费额却破世界纪录了，似乎看不到房贷的压力，家庭债务的压力，经济下行的压力，我们的消费能力真的强到超远全人类了？
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先抛开房贷的压力，我们可以从近期中国人民银行发布的《中国金融稳定报告(2018)》中，发现疯狂买买买的一大助推器——消费贷。
报告显示：2017年末，我国住户部门债务余额40.5万亿元，同比增长21.4%，较2008
年增长7.1倍。其中短期消费贷款同比增长37.9%，中长期消费贷款同比增长22.9%。
据央行公开的数据，截止2018年8月，我国短期消费贷的规模超8万亿元，约为2014年的两倍多。
消费贷的便捷也是助推网购的一大原因。比如大多数淘宝购物以及日常消费支付，都可以使用花呗，甚至你使用支付宝的时候，会自动回弹出花呗支付。
而除此之外，不同商家推出的白条、借呗等等花样繁多，尽管我并未在网贷平台注册过，不过手机上却不时收到不同网贷平台、银行的信息，告知可以借款1万、5万、7万给我。
借钱消费一时爽，还钱却是漫漫无期。
身边一位朋友被老同学借钱，而这位老同学因为用消费贷成瘾，前后欠了约90万的债，实在抗住告诉了父母，父母帮其换了40多万，如今也是无能为力了……
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再说说我们的现实压力。
根据央行公布的《2018 年三季度金融机构贷款投向统计报告》，截止2018 年三季度末，我国本外币住户贷款（含消费类和经营类贷款）余额 46.22 万亿元，同比增长18.2%。简单换算下，我国人均欠债约33420元。
人均欠债3万多似乎并不算夸张。不过有房价高的地方这个数据就高多了，比如深圳有媒体报道，其人均贷款额高达12.6万元！
上海财经高等研究院今年发布了《警惕家庭债务危机及其可能引发的系统性金融风险》的研究报告，截至2017年，我国家庭债务与可支配收入之比高达107.2%，已经超过美国同期水平。
而城镇居民人均可支配收入增速却是在下降，从2008年的14.5%下降到2017年的8.3%和2018年前三季度的7.9%，实际增速从8.4%下降到2017年的6.5%和2018年前三季度的5.7%。
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最后来看为啥我们一边压力山大，一边还在疯狂剁手。
今天有专家出来讲，双11的销售数据说明了我们的消费升级；也有研究机构认为正式因为大家压力山大，所以集中买便宜货的动力更强。
而我更关心的是大家到底在买啥。据天猫公布的数据显示，消费者最乐于下单的品类是手机、平板电视、洗衣机、抽纸、牛奶乳品；
购买最多的进口产品前10是：保健食品、奶粉、面膜、纸尿裤、面部精华、婴幼儿营养品、乳液、洁面、卸妆产品、化妆水。其中跟孩子相关的占了3类。
服饰鞋包一直是消费的最大类目，但在2013—2017年这五年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势。
单凭双11的销售数据说消费升级，恐怕也并不准确。从我国统计局公布的前三季度消费数据，可以看到今年的社会消费品零售总额增速在今年5月到底最低点，之后开始上升，但同时居民消费价格也5月之后开始上涨。
总体的消费水平并非大幅提升了。拉长时间线来看，据wind数据显示，我国城镇居民人均消费支出增速从2011年的12.5%下降至2017年的5.9%；2018年以来增速回升至6.5%。
而增速中明显加快的是医疗保健支出。前三季度城镇居民的医疗保健消费累计增速从2017年全年的8.9%上升到2018年9月的15.4%。
如恒大研究的任泽平而言，与其简单说消费升级了，不如从社会分层消费来看更客观。拼多多和奢侈品消费起飞（我国是全球奢侈品消费第一大国），社会分化比以往更明显。
在这样的情况，有人用“活在当下”来为自己任性消费当借口，恐怕以后付出的代价更高。
年轻的时候，医疗消费相对较少，家庭压力也相对小，甚至管好自己就行，这个时候不抓紧时间学习、提升自己、挣钱，难道中年以后就会自动解决病痛增多，养家糊口的问题？
上周五蜜姐写了双11的套路《双十一：富人搜刮穷人的骗局》，有网友留言：那你就不买了？！没人逼着你买！
看清套路的逻辑和目的当然不是不买，反而是更好的买。否则费力去看清套路干嘛？
对于理财、投资其实也是如此，看清套路是为了把钱花在刀刃上，真正花在自己和家人的身上，而不是为商家打造的消费主义买单。
