度小满：春晚撒红包，就能复制支付宝？

编者按：本文来自《新华日报》，36氪授权转载,记者赵伟莉，原标题《红包大战意在争食移动支付蛋糕》

春节红包大战进入第五年。这一次，央视春晚与百度APP合作，从除夕中午开始至零点，摇红包次数创出208亿次的数据，百度APP的日活从1.6亿冲上3亿关口。与此同时，作为该活动绑卡提现的底层载体——度小满金融（原百度金融），也借此打响了知名度。

借春晚发红包增加日活吸粉的套路并不新鲜。五年前，微信借央视春晚发红包，一举打响了社会知名度，用户范围从城市到农村，数量出现爆发式增长。随后，支付宝也与央视春晚合作，并推出“集五福”等活动，用户数量也出现飞跃式增长。至此，第三方移动支付市场呈现出支付宝与微信二分天下的局面。至于其他的一些第三方支付，因为占比很小，并没有太大影响力。

可以说，这五年来，移动支付呈现出爆发式发展，带很少现金或者不带现金出门成为很多年轻人的新常态。中国银联最新发布的移动支付安全大调查分析报告显示，2018年我国手机支付用户规模已达到了5.7亿，受调查者移动支付每月平均消费2600元。

春晚红包的背后，是互联网巨头们在移动支付、金融科技领域的竞争。在2019年春节，除了百度与央视春晚合作发红包，支付宝依旧在“集五福”等活动上动足了脑筋，参与人数达到4.5亿，同比增长40%，其中“95后”集福送福的人数超过1.2亿。

谁也不曾想到，近年来备受吐槽的央视春晚会成互联网巨头们眼中最大的“流量高地”。春晚40年的品牌影响力、高达10亿以上的观众量，跨越了圈层、地域和年龄，这些独有的特性，在互联网巨头们眼中是非常好的平台，其产生的集聚效应、传播层级和交互习惯远非其他平台可比拟，而这一切，都在短短的几天时间内产生。

前有支付宝和微信的成功经验，百度APP的此番大手笔，能否将度小满金融打造成第三个金融超级账户，与支付宝、微信上演一场“三国杀”？

度小满金融前身为百度金融，2018年4月拆分为独立品牌。公开信息显示，目前其已建立起一整套个人客户金融服务体系，包括度小满理财、消费信贷“有钱花”以及度小满支付等。

度小满金融进入第三方支付的时机点，并不算好。2018年监管层出台了一系列的政策，第三方支付机构靠收取通道费和备付金利息躺着赚钱的日子一去不复返，支付机构需要寻找新的盈利模式。危中有机，这对于度小满金融来说，如果能找到好的盈利模式，未尝不是个机会。

场景，是移动支付提高用户黏性的砝码。无论是支付宝还是微信，除了线上线下的商家，近年来纷纷拓展社会公共服务领域、公益事业。另外，从各大电商近来的发展来看，都在努力进军三、四线城市以及乡镇市场。

那么，度小满金融的场景在哪里？从今年的央视春晚红包活动来看，百度端出了“全家桶”，百度APP、百度地图、好看视频、全民小视频等全部参与其中。据了解，百度的逻辑是，推动百度APP规模进一步放大，夯实其一直主打的“信息流+搜索”的主赛道，发挥AI、搜索大数据等技术优势，协同推动百度系金融、生活服务等业务的增长，优化百度生态。度小满金融CEO朱光曾表示，在百度生态中，用户具有大量购物、旅游、租房、留学、结婚等发生大额资金需求的场景，同时还有理财、投资、财富管理的需求，目前百度产品中产生的金融需求只有1%得到了满足。

需求就是“钱”景。但是这些看得见的需求，也正是支付宝、微信以及银行系消费金融的竞争领域。可以说，度小满金融要想杀出一条路，并不容易。

从百度系独立出来之后，度小满金融还没有与支付宝、微信进行正面竞争。在各互联网巨头们纷纷拓展科技领域的背景下，未来，移动支付市场格局将如何，拭目以待。