从《复仇者联盟4》解构“新一线城市——成都”的消费密码

猫眼电影数据显示，24日成都影院的零点场破10万人次，总票房超700万元。另据灯塔实时区域票房数据，12个小时里，成都各院线《复联4》的累计票房突破了1018万元，仅次于上海、北京、广州、深圳，居新一线城市首位。

“有时候你从一部电影的票房高低，也能看出城市的经济水平以及活力。”一位电影行业券商分析人士表示，从2018年城市电影票房收入排名来看，上海、北京、深圳、广州仍是第一梯队，可以理解为，越是经济发展水平高的地区，人们的消费需求越明显，像电影这样贴近国际的新消费模式，则更容易得到消费者的青睐。而成都紧随其后，不仅因为成都近年来在西部地区强提升的经济实力，也同样与城市的消费模式有关。

“只要能和美国同步看到最流行的电影，多花点钱完全值得。”贺俊骏说。一张电影票的价钱，已经从十几块一路“蹿”到了两百多块，而如果从经济学的角度看，乘以成都上千万的人口基数，成都在电影消费领域存在巨大的市场空间，也可成为拉升城市经济发展的动力之一。

成都的电影院起源甚早。资料显示，清光绪三十年（1904年），成都就出现了电影放映；上世纪40年代，发展到新明、智育、蜀一、国民、蓉光、大华、中央7家电影院。如今，成都的电影院线达到上百家。它们大多存在于城市商业体中，与后者形成人口集聚效应。

“无论从数量还是质量，成都的商业和商业综合体发展都非常迅速。”世邦魏理仕华西区顾问及交易服务|商业部主管江南说，电影院已经成为其中的标配，且形式更加多元：除了放映电影，还会提供可乐、热狗的配餐服务，甚至放映主题的手办模型等文创类商品，“任何能够发生关联的东西都将融入其中。”

随着消费升级，越来越多的VIP厅也在定制化，例如仁和新城推出了带有躺椅、只接待不超过10人的VIP厅。

如果深入剖析“复联经济”背后的逻辑，还可以发现一种现象：随着收入增长，普通人不满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关。

“用商品抚慰情绪，是消费主义对现代人的一个许诺，当人们跨过实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正悄然发生。”上述券商分析人士表示。一个最直接的证明是，今年一季度，成都有60家首店开业，除了传统的时尚服饰、网红餐饮等继续飘红，全国首个落户购物中心的航空博物馆、西南首家室内最大马术俱乐部、全国首个APEX SPORTSCLUB沉浸式体育体验运动馆等文化类、体验式的新兴消费纷纷在成都亮相。同样是一季度，成都新增市场主体服务业占比超过九成。

江南表示，对于不断涌现的全新体验式业态，消费者抱着尝鲜心态来，如果能将契合消费者实际需求的品牌由“打卡消费”转变为“长期消费”，无疑将带动消费的升级，提升城市生活品质。