观察+ | 2019暑期档可能等不来“药神”，票房自救还要看口碑和质量
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采访 | 秘丛丛
文稿整理 | 陈丽丽
79部电影的暑期档寄托着2019年的票房希望。近几年暑期档的票房成绩表现亮眼，其中不乏爆款电影的加持，比如《战狼2》、《我不是药神》，今年的票房王座会花落谁家？一直被外界唱衰的2019暑期档又该如何自救？
本期观察员：韩洪刚，投中网商业深度部副主编
36氪：从过去两年的暑期档来看，票房会迎来大爆发，并会出现一些爆款电影。比如2017年的《战狼2》，2018年的《我不是药神》，目前暑期档已有79部电影确定定档，其中包括《八佰》、《少年的你》等影片。你预测，其中谁能接棒2019年暑期档的票房爆款？
韩洪刚：这其实挺难的。去年《我不是药神》正式上映前，也没有想到最后票房会有30多亿，按照以往经验，《八佰》和《银河补习班》相对而言有爆款的潜质，但能否达到30甚至50亿，这是存疑的。业界对《八佰》的票房普遍预测约30亿，另外《速度与激情外传》可能会在暑期上映，这也是一个变数，因为电影《速度与激情》在中国接受度一向很好。
36氪：从这些爆款电影身上，能看出电影发展的什么趋势？
韩洪刚：首先内容质量要过硬，没有硬伤，对得起观众智商，这是基础。现在大IP收割观众智商的时代已经过去了。第二，真正的爆款电影，要想达到至少30亿票房，就意味着要覆盖到中国所有的观影人群。换句话说，这个电影要成为一个社会现象，而不是单纯的电影。如果要形成社会热点，就要触动受众的情感，比如《战狼2》触动的是爱国情怀，《我不是药神》触动的是看病难，还有更深层的是我们如何面对死亡。只有触动这些社会情感，才会真正成为一个爆款电影。
36氪：现在的档期票房，已经不再依赖档期本身的大盘增长，重点是影片本身的质量和口碑。
韩洪刚：对。档期本身带来的价值已经越来越少，选择一个好的档期对电影来说非常有利。但是即便选择的档期好，也不能保证它能成为超级爆款，档期只能带来额外的稍微增长。
36氪：在暑期档的影片中，商业喜剧片不会缺席。但受众对它的态度可能发生了一些变化，以今年的商业喜剧片《鼠胆英雄》为例，它在猫眼平台上的想看指数排在TOP20的倒数第二位。所以观众对这类喜剧片已经产生疲软的心态了吗？
韩洪刚：不是疲软，而是喜剧片的烂片实在太多了，观众已经没什么信心了。喜剧片大多是非现实的处理方式来展现情节，现在电影的主流是现实主义题材，需要让观众在观影之余有一些思考。
喜剧往往会忽视电影最基础的逻辑，现在大家在逐渐远离喜剧片，觉得看喜剧片有点侮辱智商。另外现在喜剧片的替代方式很多，比如抖音或其他喜剧类网络电影，它的可替代成本太低了。
36氪：能否说明中国的电影观众已经被教育好了？
韩洪刚：对，观众在逐渐成长，以前还处在“你给什么，我看什么”的阶段，现在电影、电视剧和其他娱乐方式的供应十分充足，观众有充分的选择空间，口味就变得越来越挑剔了。
36氪：今年的暑期档电影，可能被寄予了全年票房最重的KPI。截止6月8日，内地票房为285亿，和去年同期相比少了6亿。而今年的年度目标是600亿，对于今年暑期档，票房唱衰论也一再盛行。你怎么看这种现象？
韩洪刚：我从2016年6月以后就不太看好中国的票房增长。因为当时中国票房增长的有利因素基本上都被释放了，不利因素逐渐占据上风，中国过去依靠跑马圈地的粗放式增长已经结束了。
内容质量的提高，不是一两年就能完成的，观众看电影的意愿明显也在降低，所以在这些不利因素的影响下，电影想要达到600亿，甚至能否达到去年的票房成绩都是存疑的。
暑期档的优势在于有大量的学生，但对于现在的青少年而言，观影是不是非常重要的需求也是存疑的。过去会有一些意料之外的影片出现，但今年会不会有很难确定。我之前预计大概是在2020年左右中国的电影市场会稳定发展，但目前看这个预测还是太过乐观了。
36氪：你预测2020年以后中国的电影行业会怎样发展？
韩洪刚：一个更稳定增长的路线，因为中国的人口基数很大，只要能不断吸引新的观众去电影院就可以，这就需要拍摄更高质量的作品。
等电影质量提高、观众观影也更加理智的时候，中国的电影市场才会真正进入稳定的常态增长时期，可能不是百分之三四十的巨幅增长，但是每年会稳定增长百分之十左右，这是可以期待的。
36氪：如果类比的话，美国的电影市场早就是比较健康的状态了吗？
韩洪刚：它已经是增长停滞的状态了，基本上依靠票价维持一定的增长。但美国电影可以向全球输出，还可以获得很多后续权益。好莱坞也在积极谋求转型，包括转向流媒体和其他的方式。
36氪：2019年的暑期档还能够“自救”吗？
韩洪刚：现在电影已经基本定档，但还可以采取“驱策”，就是把观众吸引到电影院里，这就需要在营销宣发上更加的精细化。不要觉得宣传或发行的工作只需要做到电影上映就结束了，但实际上这是另外一个开始，一定要注意电影后期的口碑以及如何持续吸引观众入场。
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