牵手天娱传媒+组建超级工作室 「洋葱集团」打造流量明星超级孵化器
2016年“网红”一词首次走入大众的视野，开始受到越来越多年轻人群的关注，在经历了2016年以及之前草根网络达人“井喷式”的增长后，2017—2018年间，以专业孵化打造网络达人的MCN机构开始全面开花。根据艾瑞咨询数据显示，2016年全国登记在册MCN机构仅150家，而2017年第一季度全国MCN机构就突破了480家。
而在数据下游的粉丝数量的增长更是惊人，根据艾瑞咨询与微博发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，2018年粉丝规模在10万人的网络红人数量，相较2017年增长了51%。粉丝规模在100万人的头部网红增长达到了23%。
图片来源：洋葱集团提供
8月3日，由新浪微博主办的2019年超级红人节在成都开幕，全国各地的网红达人和MCN机构汇聚成都。作为本次活动的东道主之一，8月5日上午，在成都本土知名MCN机构「洋葱集团」主办“天生敢秀”分论坛，「洋葱集团」联合创始人聂阳德详细总结了公司自2016年成立三年以来的发展历程，并发布了洋葱最新的发展战略。从2017年公司成立初期，「洋葱集团」旗下网络达人IP办公室小野饮水机煮火锅视频引爆全网，到2018年代古拉K30天涨粉一千万，再到现在「洋葱集团」已经拥有了如七舅脑爷、开心糖水铺、孟婆十九、李一檬EMOO、大嘴博士、慕容瑞驰等一批知名网络达人IP。在两年多时间的快速发展过程中，「洋葱集团」已经孵化出8个拥有千万级粉丝量的自研IP矩阵，签约国内多家头部MCN机构超200位达人。截至目前，「洋葱集团」旗下拥有IP超400个，全网粉丝过3亿，产品累计播放量达到了惊人的1000亿次以上，GMV达10亿+。另一方面，凭借着旗下最知名网络达人办公室小野的成功出海经验，目前「洋葱集团」已经成为中国最大的短视频出海机构。
代古拉K 七舅脑爷 办公室小野（图片来源：洋葱集团提供）
伴随着国内MCN机构间竞争的日趋白热化，让旗下的网络达人们走向专业化，按照艺人明星的方式来培养已经成为几乎所有MCN机构的共识了。在本次“天生敢秀”论坛上，作为「洋葱集团」下一阶段的重点合作伙伴，国内知名的艺人经纪公司天娱传媒的经纪总监蔡佳依表示，天娱传媒作为中国最知名的头部艺人经纪公司，在影视、音乐、综艺、艺人培训等领域拥有丰富的经验和渠道，目前旗下拥有如华晨宇、欧豪、于朦胧等一批知名的音乐和影视圈艺人。在本次天娱传媒与「洋葱集团」的合作中，天娱传媒将凭借自身专业的偶像内容制作团队和练习生培训系统，帮助「洋葱集团」对旗下的艺人展开专业化的培训，实现网络达人艺人化；「洋葱集团」也将依托自身在网络达人打造、流量明星打造等方面的经验，与天娱传媒共同打造新型5G时代艺人模式，实现明星达人化、达人艺人化的目标，同时培养更多优质年轻艺人。未来三年，双方将联合签约300名素人，打造十个千万级IP。
图片来源：洋葱集团提供
除此以外，本次论坛上，「洋葱集团」还发布了全新的超级工作室计划，公司将围绕目前MCN机构行业内存在的涨粉难、爆款难、变现难等问题，利用「洋葱集团」的黑科技，帮助入驻超级工作室的网络达人们进行更好的内容开发、生产和商业化，未来每个超级工作室的年销售量营收将不低于一个亿。
竞品方面，经过近两年的快速发展，国内已经涌现出一批专业的头部MCN机构，二咖传媒一家短视频跨境MCN机构，拥有主打中西文化结合的幽默、搞笑短视频内容的爆款IP“毒角show”，去年年中，二咖传媒获红杉资本中国基金独家4000万A轮投资。Papitube由第一代网红papi酱（姜逸磊）创办的MCN机构，旗下拥有旅游博主itsRae、生活博主Bigger研究所以及网不红萌叔Joey等多个粉丝过百万IP。目前公司已经完成了1200万元的天使轮融资，资方为真格基金、逻辑思维、光源资本等，同时接受了泰洋川禾的战略投资。
团队方面，洋葱集团总部在成都，在北京、深圳、广州设有全资子公司在台北、洛杉矶设有分支机构，目前已有员工七八百人。公司联合创始人聂阳德毕业于电子科技大学计算机专业，连续创业者，曾操盘某品牌从0到GMV8000万元/年。目前，洋葱集团已完成了A轮和天使轮融资。
