数字化新产品 与3亿新中产的一拍即合

中国商品房时代从上世纪90年代兴起至今已有30年之久。可是直到今天，围绕装修，“痛点”依然是这个行业里被提及最多，也是最具疼痛感的一个词，从中衍生出无数无数的问题、纠纷与矛盾，丝毫不用赘述，因为大多数人从耳闻到经历，都避之不及。长期以来，解决用户“痛点”，竟然成为装修行业自身的“痛点”，不得不说这实在是一种讽刺，而最终这一切，还是要落在用户头上买单。事实上，每一场由疼痛发起的生活，都注定无法美好。

基于装修行业长年累月的乱象，或许有一个关于流行文化产品的理论可以给予些许借鉴意义。该理论认为：“任何的流行文化产品，如果要在全社会范围内得到推广，必须首先获得社会精英阶层的认可和采用”。时代的车轮滚滚向前，经济与科技的发展，如今正源源不断地壮大一个数以亿计的新社会阶层——新中产。生活家家居坚定地认为，行业的曙光 ，生活的美好，即将首先发生在这群人当中。

9月21日，一场以“让美好发生”为主题的生活家家居集团轻奢装新品发布会，让行业认识了新中产，让新中产认识了轻奢装。

当生活家家居跳出了传统的以80后90后00后来界定消费人群的方式，显然有了新的发现。当社会面向智能化时代发展，以金融、IT从业者为代表的高学历、高技术人群获得了财富的快速累积和圈层迅速扩张，他们所引发的消费核心理念的转变，正越来越具有时代特征。

生活家家居从2016年敏锐地察觉到这一势头，开始重点探索数字化转型，走在行业的前端。近年来，通过对20万用户的大数据分析得出：新中产这一群体，对于产品和服务细节有着越来越极致的偏执，对于任何的生活细节都不愿 " 将就 "。所以，一种精致的生活将会成为他们“新”的期待。生活家家居为此提出了“新精致主义”，发布轻奢装新品，正是高度契合这种用户需求，专为3亿新中产量身研发打造。

轻奢装诞生的前提是大数据，大数据帮助生活家家居精准洞悉了新中产的画像和需求，感知到他们的年龄、职业、偏好、习惯、居住环境等等要素，进而以技术为支点，在产品中融入智能化科技，让用户的家，不断地发生美好的事情。

如果说曾经的生活家家居，致力于“把房子变成家”，依然还是在解决“痛点”的问题，那么轻奢装的发布，则是直接跳过了关于“痛点”的拉锯，与中国3亿新中产的客群在更高的能量等级上，利用数字化的新产品，让家变得更美好。

“轻奢装”绝不是提供一个传统意义上可以复制的产品，确切地说是一种美好的生活方式，一个用实力说话，从用户出发，摒弃浮华回归初心的生态美学整装。它基于新中产的用户画像和精准需求，一方面强化运用了生活家家居原有的进口级品质，另一方面将数字化转型的成果，以“智能家居”形式落地，让用户的生活，以镜画切换的形式，每一个空间都变得生动。                  

轻奢装新品所用材料达到了80%的品类进口。这完全依托于生活家家居集团全球直采，从工厂到家0中间商，同等品质同等产品，直省30%，如此在兼顾了为用户提供别墅级品质、欧洲级环保与极致化细节享受的同时，产品也能健康合理化生产运营。

关于“智能化家居”的落地，“轻奢装”将家进行了场景化处理，结合居住者在每一个场景下的情感诉求和品味，更多地关注生活的细节、自然的畅想以及整个家居空间的和谐平衡，整合「生活」与「智能」让全屋实现智能家装的新形态，让居住者体验“家，有时变得比我们还聪明”的便捷生活。

轻奢装——视觉之美

客厅不仅是待客场所，更是与家人的互动空间；卧室不仅能彻夜安眠，更是灵魂栖息的静谧所在；浴室不仅能洗去疲惫，更是你灵感的迸发源泉；阳台不仅能极目远眺，更是“满地都是六便士，他却抬头看见了月亮”的理想......“轻奢装”所体现出的好设计，让一天的24小时里，每个空间内都有美好发生。

以上令人心驰神往的场景描述，并不是虚幻的空中楼阁，而是生活家家居真真实实为中国3亿新中产量身定制的未来居住美学。空间布局一气呵成，精致的设计，优雅的配饰，和谐统一，令视觉上赏心悦目，体现出一种浪漫优雅的居室氛围。当整个空间充满极具特色的优雅和浪漫气质的同时，智慧家居的融入则更加注重“轻盈、舒适、便利”的表达，从而愈加符合新中产对于精致生活的新式理解。

而轻奢装不仅有上述可见的视觉之美，更是有隐藏在背后的选材之美、工艺之美。

轻奢装——选材之美

“轻奢装”遴选世界级的环保建材，生活家家居称之为“会呼吸的生态材料”。每一位居住者，无论老幼，在这里都可以健康地生活，真诚地热爱，不必有任何的不安全感。

行走在生活家家居经过经FSC认证来自于经过世界森林管理委员会认证过的C系列地板之上，仿佛行走在清新自然的户外，感受最自然纯粹的美好。生活家家居采用的德国/瑞士进口木地板+多层实木地板秉承最严苛的检测环节，包括：木纹、色泽、节疤、裂痕、规格等15项，在生产全程，设计32道品质质控点，保障每一环节品质。

考究选材，成就经典。健康的本质，精美的纹路，让空间腔调十足，轻松打造个性基因。阳光从玻璃窗照射进室内，在阳光的温暖照耀之中，感受生活家家居用欧洲标准为热爱生活的新中产们打造“会呼吸”的家。

轻奢装——工艺之美

如果说上述的视觉之美是家居的面庞，选材之美是家居的风骨，那么工艺之美便是家居的灵魂。“轻奢装”采用的是全新德系贝格工艺，这是一种可循环的生态工艺，取自德国福尔德贝格山名中“贝格”二字，对家居美学的极致追求，完美契合新中产阶层的处世态度。

贝格工艺以标准化体系施工，只用数据说话。5大德系系统、11项纯德系辅材、13项贝格工艺管理标准、18项毫米级施工工艺、218项特色工艺标准。对居住者的家，如艺术品般精致雕琢，让每一处目之所及的安心都有迹可循。

当时间越来越成为现代人最宝贵的东西之一，当专业越来越成为现代人与人之间信任的基础，当大数据越来越成为现代人与人之间通达的桥梁，未来的家装行业，注定不会在同一个泥坑里继续无限地待下去。生活家家居2019年全面接轨家装数字化，从中国3亿新中产着手，用升级品质和智能化家居，将新精致主义的理念注入到轻奢装新品的方方面面。我们似乎首次相见，却又似早已相见，一拍即合，让美好发生。